[科技不怕问]电视台节目独播是大势所趋吗?

　　前段时间湖南电视台推出了芒果独播战略，热点综艺节目将不再与互联网公司合作。这是一种倒退还是进步?电视台节目独播是大势所趋吗?

　　视频网站电视剧、综艺节目的流量中，超过一半的流量来自于电视台;一些视频网站以往以UGC为主，现在则开始改变策略，从UGC为主向影视内容为主过渡了。长远看，来自电视台的内容将是视频网站流量的主流。

　　视频网站为此付出巨额版权费用。电视节目版权收费最近这几年增长很快，过去几年是非常不理性的增长。现在视频网站用最笨的办法做内容，每家都有十几个亿的成本往里面砸，做一个搬运工的角色，把电影、电视剧或者是电视节目搬到互联网上，不能原创。这也是为什么湖南电视台决定独播给业界带来巨大震动的原因。

　　一、电视台节目独播是唯一正确的选择

　　电视台应该把自己的大型季播节目和内容放在自己家的新媒体上独播。独家才有价值。因为互联网视频不是纯粹的互联网生意，介于互联网和传媒之间，传媒是内容导向的。电视台的观众是电视台本身的内容决定的。

　　任何一个电视台的成功，离不开王牌节目。任何一个卫视，把自己的节目放在新媒体独家，这是正确的选择，这样能在新媒体上形成自己的内容高地。用户想看这个节目，必须上芒果，必须上金鹰。或者用户想看东方卫视的节目，必须上风行，这样就形成了内容高地，用户就会来，优酷、奇艺的节目竞争力就会下降。

　　二、电视台正在拥抱互联网

　　电视台节目独播并不是要与视频网站“划清界限”，实际上电视台正在拥抱互联网。对电视台来讲，以独家的内容为战略高地，介入网络视频业务，是明智选择。这其中，也包括和视频网站进行资本联营，走台网融合道路。

　　台网融合是电视台的二次变革，变则通，变的过程中会有误判，纠正就是了，相反，抱残守缺，不思变革，才是最大的风险。

　　三、电视台与视频网站是竞合关系

　　其实电视和互联网不是颠覆也不是对抗的关系，而是融合的关系，只有互相渗透，互相扶持，互相帮助，你中有我，我中有你，互相学习和参照，才可以创造新的营销方式和模式，包括对用户的吸引度，包括内容上的构建广告营销方式上更多的创新。

　　四、电视台和视频网站谁也不会颠覆谁

　　在电视节目的制作能力上，在视频节目原创能力上，电视台能力肯定远远超过互联网能力，而且这个能力时间超过五年，保守的说有十年。但电视台由于先天的基因影响，对互联网技术和运营缺乏认知，这是其短板，所以需要和互联网融合。电视台跟互联网的融合会导致节目内容生产的质变，而这种质变带来的好处是说会让年轻的观众回到电视机面前，也会让年轻观众在互联网上享受更优秀原创节目的服务。

　　毫无疑问，电视台的介入，将对现有的视频行业格局造成冲击和改变。但是电视台也受到一系列因素的限制，例如受播出时段的限制，无法像视频网站那样实现内容的多元化。

　　最后，湖南电视台决定节目独播战略引发业内轰动，但其实芒果TV和金鹰网不是第一家独家的，第一家独家的是央视。央视网是第一家把央视的内容放到互联网上进行独家播放的。芒果今天做这个战略选择是正确的，可以预期的是，江苏电视台和浙江电视台是一定要跟进的。未来互联网视频的竞争里，肯定少不了广电系的力量。

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