电视广告传播策略

　　随着数字技术和网络技术的飞速发展，人们的生活已经与新媒体技术的应用密不可分，在当下这个时代传统媒体的广告传播却因此而受到了严重的冲击，本文在通过新时代传统电视广告传播策略的分析，了解当前观众对电视广告的态度的基础上，为电视广告的有效传播作相应的探索。

　　关键词:新媒体;电视广告;传播;策略研究

　　随着数字技术与新媒体的发展，许多的年轻观众更倾向于手机和电脑的使用，让新媒体的电视广告更受到大众的青睐。在当前的信息时代背景下，电视广告仍需要对于当下形势进行研究分析存在的问题，提出创新经营的新策略。

　　1新媒体广告的概念

　　1．1新媒体广告的含义

　　新媒体广告就是利用数字电视技术通过网络技术等以电视、电脑和手机向用户提供视频、游戏、语音服务等其它服务的一种传播形式。与传统媒体比较，新媒体的内容规模、互动效率及针对性都存在优势。

　　1．2新媒体广告特点

　　1．2．1交互性强新媒体不同于传统媒体的单向发送，反而是根据大数据分析来进行按需推送，让受众接受信息并通过各种渠道来主动获取广告信息，比如通过搜索引擎搜索或者在专卖店的网站搜索等。1．2．2精准性强因为交互性强所以广告的发送就非常的精准，能够掌握用户的需求，则会过滤掉其它的广告内容，只发送同款或类似款产品的广告，提高了广告的精准性。1．2．3便利性互联网的广告相比传统广告要使得的多，可以在随身携带的手机中，也可以是在随处可见的LED大屏幕中，只要你打开屏幕都可以随处可见。1．2．4实效性由于新媒体用户的特性，以及互联网搜索引擎的功能设置，所以在用户收到广告时，给到的信息全部是最新的，这也保证了广告的实效性。1．2．5参与性由于新媒体的设置增加了趣味性，引导许多用户自己参与到广告中来，增加了广告的参与性。比如抖音上的广告挑战赛，许多品牌借助明星的影响力吸引用户参与，用户利用抖音上的贴纸、音乐的配合参与互动配合，甚至还有领红包或与明星、达人战队PK等情形共同参与到品牌的互动中。1．2．6必要性新媒体作为现在主要的广告载体形式，具备了许多传统媒体无法比拟的优势及特征，在后续的发展也是必然有更为飞速的发展。但是由于新媒体发展的快速性及多样化，如果仍然用传统的经营方式自然不能达到最佳的效果。新媒体的广告品牌需要对广告投放方式及效果评估作深入的挖掘，对于目前的受众特征、满意度等作全面的分析，为广告的发展提供更为广阔的空间。

　　2新媒体下的电视广告传播策略

　　2．1广告传播关系上需要转变模式

　　当前新媒体背景下的电视广告传播，品牌企业需要转变传播关系的模式，将传统的以传播者为主体转变为以观众为主体形式，在广告制作及广告设计的时候都需要充分考虑这个问题，注重观众的思想，从观众的角度出发，选择有针对性的平台播放，从而提高广告投放的效率。

　　2．2做好与观众间的关系营销

　　关系营销就是把营销活动看成是一个品牌与消费者、供应商、或其它公众发生互动的过程，重点就是要建立和发展与他们的关系。广告的营销需要迎合观众的情绪，响应网络上的热点，在微博或抖音等平台上直接互动，让网友们直接参与其中，适时还可以听取网友的意见，从而促进品牌与网友的关系，配合好明星及其粉丝的互动与宣传，对于广告的营销都是有不可估量的效果。

　　2．3广告预算上进行科学预算

　　目前面对金融危机，企业需要重新评估广告投放模式，对于品牌广告来说，尽量以最少的钱获得最多的利润那就必须寻找一个科学的评估体系，在做每一次广告宣传后能够准确、公正、全面的调查广告投放数据，了解观众的爱好与习惯，然后根据自身情况对于产品的卖点、投资的预算、客户的需求来重新对于广告预算的策划做精准的投放。

　　2．4广告内容上创新为主

　　广告的内容是决定电视广告投放效率的核心因素，在电视广告投放中，需要注意对广告内容的创新，一般是从三个方面进行:体现产品理念，具备吸引力，创新要贴近生活。创新的广告能够引起人们的注意，唤起人们的兴趣，刺激购买欲望并加强对产品的记忆。创新的广告语言借助新奇、新颖之利，往往使广告突破常规的出奇制胜，化腐朽为神奇的妙用，更容易吸引消费者的目光，进而留下深刻的印象和持久的记忆，对于促进潜在消费者采取购买行动、达成广告目的更具效果。

　　2．5广告媒体上寻求新合作

　　从广告的意义上来说，品牌企业想要达到更为广泛的覆盖率就必须要寻求多种媒体组合，做到精准投放。在受众方面，也面要通过调查找到最适合自己广告的人群，细分受众，做到精准营销。目前的传统媒体仍然拥有着市场最大最强的传媒人才及生产力，新媒体也有着最受欢迎的媒体形式，所以广告投放需要面向市场针对不同的消费者群体适当作出调整，采取灵活多元化的广告投放策略。

　　2．6广告宣传上要软化隐性

　　现如今是信息爆炸的时代，广告无孔不入，在信息疯狂的向人们砸去的时候，消费者的不满已经是越来越严重，特别是对此类没有信息需求的消费者会认为这是噪音而滋生了厌烦心理和排斥感，反倒广告效果接连下降，在这种情况下软文广告开始以“随风潜入夜，润物细无声”的特点登上宣传舞台，品牌企业应该抓住软文这个特点来进行重点探索，不以直接的广告形式出现，但又巧妙地起到广告的作用，有一种“参禅之初，看山是山，看水是水;禅有悟时，看山不是山，看水不是水;祥中彻悟，看山还是山，看水还是水”的境界，比如在许多影视剧、节目现场、晚会现场中使用的各种“道具”，这都是一种层次的隐性广告，或者在电视剧中的角色使用某一品牌的手机，或者使用该品牌的经典铃声。这种广告就是隐藏在载体中并与其融入一起，构成观众感受到的场景中的一部分，以非广告的形式在受众无意识的状态下，将商品或者品牌的信息不知不觉地展现给观众。例如2019年的电影《疯狂的外星人》中品牌产品植入的方式是经过了深思熟虑的，减少了违和感，保证了剧情的逻辑发展，将白酒百粮魂作为道具使用，为剧情增添了更多的爆笑点，真正做到了跨界合作上的锦上添花。而且百粮魂酒一经电影播出后在网上掀起了大众的频频言论，不少人在观影后，都想能亲自品尝一下这款销魂白酒，在片中它与沈腾形影不离，令男主人公妄图发家致富的白酒，看似外表平平无奇却令外星人黯然失色神魂颠倒，电影催化了大家的猎奇心理，当观众去查这款酒时，也发现同时在淘宝和京东的官方店铺，《疯狂的外星人》携手百粮魂限量礼盒装的banner在首次不停滚动，这样再一次助力了这款酒在观众心目中的印象。

　　2．7广告效果传播上重视再次传播

　　市场流行趋势非常快，消费者的行为变化也较大，品牌企业需要能够对市场流行趋势及消费者的行为变化有敏锐的洞察力，找准影响广告及营销效果的关键点，市场金融危机、竞争媒体的发展、同行品牌频繁曝光的产品质量问题等都会让消费者的行为发生非常大的变化，导致消费者在消费时变得更为理性，更为注重性价比，对于新出现的产品不愿意尝试，更多的相信朋友和亲人的口碑介绍的产品等等，因此面对这种形势，广告营销策略则需要重视再次传播的作用。广告信息传播中企业发布广告后，将广告信息传播给观众这是首次传播，观众看到后将广告传播给其身边的人，将广告目标放大，这叫再次传播。

　　3结语

　　虽说目前电视仍然是有许多观众群体，投放广告仍是电视为首选，但是随着数字网络的越来越普及，传统电视越来越难以适应大众的需求，所以，品牌企业则需要整合传统电视的收视率、影响力，结合新媒体的电视广告，做好多重的宣传，顺应广告的需求趋势，选择更多媒体的传播能力，同时在广告投放策略下多下功夫，区分利弊，尽可能的改变营销方式与设计内容，多注重受众对于广告接受方式的探索，将广告的传播与载体内容以更完善的融合，达到“鱼与熊掌齐兼得”的效果。

　　参考文献:

　　［1］苗胜．新媒体时代电视广告传播现状分析及对策研究［J］．现代交际，2016(19):99．

　　［2］冯怡．互联网时代我国数字电视广告创新路径研究［D］．浙江:浙江工业大学，2017．

　　［3］张琳．新媒体时代电视广告传播现状及策略研究［J］．西部广播电视，2016(11):34．

　　［4］郑姗姗．新媒体时代电视广告传播现状及策略研究［D］．南京:南京师范大学，2014．

　　作者：张慕凡 单位：长春大学

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