如何优化宣传生态农业旅游资源

　　随着人们旅游消费观念的转变以及生态旅游的大力开发和政府的政策支持，激发了开发生态农业旅游的热潮，市场前景极为广阔。本文对生态农业旅游资源、现状等方面的详细阐述，对目前存在的问题进行分析，为保证生态旅游资源可持续性发展，提出了相应的建议和对策，以期促进生态农业旅游业快速发展。

　　【关键词】生态农业;旅游资源;优化与升级

　　生态农业旅游是一种农业和旅游业相结合的新型旅游形式，它以当地农村独特的自然田园风光的资源环境为基础，以乡土民情的人文文化为特色，以保护环境和提倡人与自然和谐发展为开发准则，通过整体规划布局开发出拥有相应配套服务设施的旅游项目，经历了最初的观光农业园到后来成为集观光、体验、购物和度假等多功能为一体的新型旅游休闲形式。

　　1研究和优化生态农业旅游资源的意义

　　近年来，在生态农业旅游形式的快速发展下，拥有丰富的农业生态旅游资源是提升农业生态旅游发展水平的关键。农业生态旅游得到各级政府的大力支持，在农业生态旅游开发力度较为薄弱的地区，应大力投入农业生态旅游的宣传和发展。对生态农业旅游开发进行优化提升不仅可以为当地经济带来巨大效益，促进人民生活水平的提高以及生活方式的改变。而且农业生态旅游的发展可以解决当地农村劳动力过剩的问题，为农民的收入提供了可靠来源，因此合理开发农业生态旅游资源势在必行。

　　2存在的问题及分析

　　2.1经济发展相对落后的地区，旅游资源开发力度不够

　　从自然条件和地方经济发展角度来看，有的地区地理位置偏远，交通不便利，城市分布不均匀，经济发展相对落后，农业生态旅游基础设施水平不高，客流量较低，导致农业生态旅游资源开发力度不够、各旅游景点特色不足，发展缓慢。

　　2.2资源开发盲目追求效益，缺乏对生态农业环境的保护

　　生态农业旅游资源开发中存在对生态环境破坏的问题，缺乏行之有效的保护措施，例如，部分农业旅游区为建立基础设施，破坏了旅游区中原有的生态自然景观;一些农业旅游活动产生的污染物没有后续相应的处理措施，而是直接排放到生态旅游区[1];还有部分旅游区随意开发引起了该农业旅游景观质量下降，生态旅游产生了负面效应等不良的问题[2]。若生态环境遭到无情的破坏，那么开展的农业生态旅游也就丧失了其独特魅力。发展生态旅游，重点在于保护环境，从而促进经济与环境的协调、持续发展。

　　2.3开发产品缺乏地方特色，营销手段较为单一

　　有些邻近区域的生态旅游资源差别不明显，使得众多农业旅游景区中开发的项目在内容与形式上较为单一，缺少创新模式，相似程度高，未能挖掘和提炼出自身产品特色。旅游产品的开发要含有高质量的地区特色，该旅游景区才能有稳定而持久的旅游需求市场[3]。除此之外，生态农业旅游的宣传力度方面也不够，营销方式手段单一。尤其在互联网技术的发展下，游客可以随时在网上购买，对相似的生态旅游产品使得游客丧失浏览兴趣，从而制约其生态旅游的可持续开发。

　　3促进农业生态旅游资源开发的建议

　　3.1经济发展相对落后的地区，大力开发星级景点

　　相比而言，地区经济发展较为落后，而农业旅游资源比较丰富的地区，具有更大的发展潜力。当地经济条件制约生态农业旅游资源的大力投资，所以对农业生态旅游景点不能盲目地进行大量开发，应该追求品质，将农业生态旅游资源开发集中于星级景点，打造数量少但高品质的星级景点[4]。对当地特色性的内容进行开发和宣传，打造具有自己独特优势的生态农业旅游景点，将品牌化、特色化的理念引入农业生态旅游的资源开发中。不断对景区的内容进行丰富，同时考虑生态保护的问题，使其成为精品农业生态旅游景点。

　　3.2重视生态农业旅游资源环境保护

　　生态农业旅游要想可持续的长远发展下去就应该正确处理生态农业旅游资源开发与自然环境保护的关系。为了能够科学合理的利用资源，需要构建一条可持续发展的道路，满足人们对农业生态旅游的需求，远离城市纷杂与污染。第一，制定对生态农业旅游资源进行合理开发的规划，避免对当地野生动植物的生活环境造成破坏。第二，对农业旅游地区污染方面进行监测，定期对环境质量进行评定，以便能及时采取预防措施避免造成环境污染与破坏，从而达到科学开发和合理生态保护利用的目的。第三，加强宣传生态旅游相关知识，提高环保意识，确保生态旅游开发的持续性。

　　3.3优化生态农业旅游产品地方特色和营销主题

　　深入挖掘和优化具有地方特色的生态农业旅游产品，带动与生态农业旅游相关的副产品加工、餐饮服务、文化体验等产业的进步，最终实现生态农业与旅游业的共同发展。在生态农业旅游产品的营销方面，举办各类形式和主题的生态农业活动，将民俗风情和传统农业耕作文化融入节日或主题庆典中，从而突出原始生活生产风貌，丰富乡土文化内涵，运用广告、公关、产品促销、人员推广等营销手段，提高对游客的吸引力[5]。打造出别具特色的旅游产品，为游客从感官上带来全面体验，树立起自己的品牌形象，从而带动当地经济的快速增长。

　　4结束语

　　优化农业生态旅游资源的质量，加强精品农业生态旅游的开发，旨在促进生态农业旅游健康可持续发展，从而实现经济、社会、生态效益的共赢。

　　参考文献

　　[1]王海荣，韩福丽.绥化市农业智慧旅游开发研究[J].绥化学院学报，2017(2)：26-28.

　　[2]张蓓，万俊毅，文晓巍.国外农业旅游的模式比较与经验借鉴[J].农业经济问题，2011(5)：101-104.

　　[3]路遥，宋丽华，李华.云南休闲农业发展的机遇和挑战：生态环保、民族特色、文化品牌[J].云南农业大学学报(社会科学版)，2013(3)：76-79.

　　[4]乔洁，乐腾.河北省生态农业旅游的发展现状与对策分析.生态经济，2016，17(2)：133-138.

　　[5]贾春峰.文化力启动经济力[M].北京:中国经济出版社,2001:6.

　　作者：李冬颖 张自瑶 陈振欣 单位：河北外国语学院 石家庄八一小学

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