文化符号在衍生产品设计的应用

　　生活水平的提升让人们越来越重视精神世界的富足，这使现代设计愈发注重文化的延续。消费者在选择一样产品时不仅会考虑它的功能特征，也会思考其是否具有文化背景、设计师有没有通过产品传达出某种理念。文化衍生产品作为一种可以传达特定文化内涵的产品，既能使产品更具活力和市场竞争力，也能实现文化的经济价值，在设计界得到了推崇。而文化内涵作为文化衍生产品的核心所在，在设计中融入文化内涵，不但有利于文化的传承与创新，也为设计师提供了崭新的思路。

　　关键词：文化符号;生产品

　　一、文化符号的定义

　　符号是人们为表示某种特殊意义或传达某种信息而使用的标识或记号，因为它可以准确的进行信息传递，在各个领域都得到了广泛的应用。在设计中，任何元素都可以看作是一种符号，这些符号不但可以传达产品本身表现的内容，也能将设计师想要表达的设计意图很好的展现出来。文化符号则是企业思想、民族精神或是一个国家特有文化的外延体现，是文化内涵的重要载体和形式。它是指文化在经过一定的加工和整合后符号化，成为了一种可以传承和发展某种文化的媒介。设计和文化密不可分，在现代产品设计中融入文化符号，有利于文化的继承和发展，同时也可以增加产品的文化内涵，是实现产品使用价值和树立产品形象的有效措施。此外，由于符号可以进行情感传达，使用者在产品的使用过程中满足了精神需求，这也无形中增加了对产品的认同感。

　　二、衍生产品的文化特征及设计原则

　　文化衍生产品是一种表达特定文化内涵的产品，它依托文化本体所具有的形态、信息等内容，通过将文化衍生本体的精神或者形态作为一种符号，再用设计手段进行整合从而转化为实物。文化以实体的方式进入人们的日常生活，人们在使用某种产品时亦会通过符号联想到产品背后的文化内涵。这一类衍生产品因注入文化内涵有了区别于其他产品的独特性，提升了产品品质，实现了文化价值到经济价值的转变，也为文化的传承与创新提供了一种新的理念。在现代衍生产品的设计中，产品表现出的文化内容就是它的文化特征，因此如何利用符号来传达产品语意十分重要。人们对所传达文化的背景理解程度、文化符号化后信息的认知度等，最终影响着产品的文化传递。优秀的文化衍生产品能通过视觉元素来告知消费者文化背后的信息抑或是在使用过程中让消费者领会到文化的精髓，这可以说是一种文化创造，它结合文化的内涵，从独特的视角表述出设计理念，给消费者美的感受，同时给予产品本身深刻的文化底蕴。具体来说，衍生产品的文化特征具有地域性、可视性等特点。由于各国家、各地域有着不同的文化背景和生活习惯，同一种符号在不同地区将会表达出不一样的内涵，这是文化特征的地域性表现。红色在中国意味着吉祥和隆重，在一些喜庆节日，中国人喜爱用这种浓烈的色彩进行装点;换到西方的一些国家，红色则具有一定贬义：它是血的象征，充斥着紧张和危险感。因而在利用符号进行表达时需要考虑不同民族之间的文化差异，这便需要设计师对文化的充分解读。倘若不经过充分调研便对元素胡乱使用，则有可能使产品语意受到曲解。而文化的可视性则是指文化经过符号化处理成为产品的一部分，使用者可以通过观察产品获得最直观的感受。同一种产品因为不同的形态符号可以给人截然不同的感受，例如直线组成的外观给人锐利感和力量感，而圆润的造型使人感觉温柔沉稳;金属的外表为产品营造了科技感、未来感，木材则体现出完全不同的温暖且更具生活气息。除了以上两点，衍生产品的文化特征还具有创新性的特点。在设计中，若要摆脱产品的同质化，就必须跳出思维局限，创新是保证产品生命力旺盛的基础。

　　三、文化衍生产品中的符号应用

　　符号使文化拥有了具体的表现形式。文化内涵通过转变为设计符号并附加在载体上，有了现实化的形式，实现了传承与创新。而在衍生产品的设计中，文化作为符号形成的来源，对整个设计起着至关重要的作用。好的创意是好设计的基础，一个产品是否具有旺盛的生命力，关键在于设计师能否利用自身的经验对符号进行解析，将之融入于设计中。抽象又难以理解的文化历史或者是一些传统的文化形态经过提炼和创新后运用于衍生产品的设计中，不但丰富了产品的外观形态、让产品有了文化的依托，更使传统文化得到了延续。因此在文化衍生产品的设计开发中，符号的提取、文化的特征与选取载体是否匹配就显得尤为重要。

　　(一)文化要素的提取

　　文化符号多种多样，有像形态、色彩这样可以直接引用的符号，也有一些其他的表现形式，例如语言、文字等有着象征意义或是具有时代特征的元素。这些符号是抽象的，无法直接使用，需要设计师转化之后才能与产品进行进一步结合。对于文化要素的提取，首先要重视的是文化的表征意义与衍生产品是否相适配。衍生产品通常利用本身的造型、色彩、材质等符号来传达文化信息，这些都属于视觉符号，最容易被使用者接受，也最容易在使用过程中与文化内涵产生联想。这些外部特征是特定文化形态于产品中的再现，人们在自己的认知基础上对设计进行诠释，更容易产生共鸣。若是在其中融入具有地域特征的文化符号，就会形成具有标志性的文化衍生产品。例如美国文化崇尚追求自由，因此在设计中常见流线型这样的元素;德国给人严谨、沉稳的印象，德国的设计中也多使用黑色或灰色这样的色彩，对功能的推崇使得产品具有理性化的形态特征。这些特定的视觉符号大多具有深远的文化渊源，有利于文化的传承和发扬，也可以提高产品的认知度。一些产品也可以通过独具特色的制造工艺或者具有指代性的使用方式与文化进行连接，为使用者传达文化理念，这种方式可以看作是符号的抽象表达。如一些雕刻类艺术装饰品，通过对特定材料的使用和特殊的加工工艺再现了某个时期的历史文化，这一制造过程是具有传承性的，使用者通过对背景知识的了解和探寻从而领会到文化内涵。还有一些通过还原传统器物的使用方法，令使用者在使用过程中对文化产生理解和认同。在文化衍生产品的设计中，设计师不但要满足产品本身的功能，也要深刻理解相关文化内容并对文化符号进行整合，使文化真正地融入产品。

　　(二)文化符号的应用原则

　　文化符号的应用给予衍生产品内涵，增加了产品的文化底蕴，使产品更具活力。而在一次又一次的应用过程中，文化自身也不断发展、与时俱进，得到了多样化的传承与创新。在衍生产品的设计与开发中，需要注重产品的整体设计原则，使文化内涵在不影响产品功能的条件下得到合理的展现。设计师为了使产品的设计理念较好的展现出来可能会使用多种符号进行融合，这些文化符号有些以内部结构的方式出现，有些则以外部形态的方式出现。过于注重某种文化的展现可能会使产品失去本来的特征，而过多文化符号的注入会让使用者眼花缭乱。因此在设计中需要对产品的使用方式和功能有一定理解，以产品的整体设计作为出发点，选择适当又适量的文化元素，明确想要表达的内容并让所提取元素与产品建立合适的链接，使产品既能传递出设计理念，又能实现文化的价值。

　　四、结语

　　在设计与文化融合的过程中，只有正确的认识产品，根据产品的特点为产品施加语意，找寻合适的文化要素并将它转化为易于传播的文化符号与产品相结合，才能提升大众对产品的文化认同感，使产品更具竞争力。文化是设计的灵感源泉，也是产品的内在属性。现代产品设计不再拘泥于产品的功能和形态，是否具有独特的文化内涵成为鉴定一款产品优秀与否的重要标准。这就要求设计师们增强文化认同感、善待文化，不断提高自己的知识储备和能力，为文化发展提供更多可能。

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　　作者：黄洁 金薇薇 赵桐萱 单位：上海工程技术大学

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