媒介融合新闻传播方式及创新对策

　　新媒体时代，媒介融合已经成为最常见的一种媒介手段，丰富的媒介传播渠道，也方便了人们对于新闻信息的接受。对于新闻传播来说也带来了一定的影响，使得新闻的传播有了新的传播方式以及相关内容的融合。然而在媒介融合下，也给新闻的传播带来了不小的挑战，也需要传统的新闻媒介根据实际情况进行理论创新、技术创新以及方式创新等等，才能更好地在媒介融合下进行新闻信息的传播。本文将从媒介融合的发展，媒介融合新闻的现状、问题、变化，媒介融合中新闻传播创新策略等方面进行分析和论述。

　　【关键词】媒介融合；新闻传播；策略

　　在现今的大数据时代，互联网不断成熟的发展以及智能手机的普及，都促进了新媒体时代的到来，也都对传统媒体带来了一定的冲击，媒介融合也是媒体行业的发展方向。在媒介融合的发展下，媒体行业也都面临着一些挑战，而面对这些挑战，也需要在摸索中前进，不断地进行自身技术以及观念的创新，制定相对有效的应对措施，才能够真正发挥媒介融合的作用，促进新闻传播行业的不断发展。

　　一、媒介融合的发展

　　媒介融合是指多种媒介逐渐形成一体化的发展趋势。对于媒介融合而言，是在数字技术进步的推动下形成的，这里的技术主要是指媒介内容的数字化。当文字信息、图片以及声音都转化为数字信息之后，它们之间的联系也逐渐扩大，使得这些信息可以在不同的媒介之间自由流动。例如报纸变成了电子报纸，人们通过网页就可以进行信息的浏览，不断地打破已有的媒介界限。与此同时，媒介融合也使新闻资源的共享，不同的媒体内部也都有不同的媒体平台，可以通过媒介融合达到新闻资源的分享，对于一些期刊报纸来说，利用网络进行传播，可以在一定程度上降低媒介的传播成本，不断地提高新闻信息的传播效率，满足受众的需求。媒介融合也促进了新闻传播的变革，产生了融合新闻，也对新闻的传播带来了一定的影响。

　　二、媒介融合新闻的现状及问题

　　媒介融合来临之前，传统新闻的传播方式是单一的，不同的媒体都有各自的新闻传播方式。然而媒介融合的出现，打破了传统媒介的发展，新闻也不仅仅出现在我们熟悉的报纸和电视报道上面，它开始寻找更好的平台。互联网时代的到来，让自媒体不断兴起，也成为了人人自媒体的时代。在给信息传播带来便利的同时也产生了一定的问题，网络上的一些新闻缺乏真实性、重复性和无用性。对于网民来说，很多受众的知识层面和对于一些事件的认识都是有限的，缺少新闻素养的同时，对于信息真实性的判断也有待提高，也会造成一定虚假新闻的报道。与此同时，在进行新闻报道的过程中，各大媒体为了互相竞争新闻的时效性，有时候也会对一些新闻的来源缺乏考察就进行报道，造成不必要的影响。不仅如此还有些媒体为了增加自身的曝光量，在进行新闻报道的过程中，不顾新闻的质量，进行一些博人眼球的新闻报道，逐渐失去自身的公信力和影响力。例如我们熟悉的一些媒体如澎湃新闻，在进行一些新闻报道的时候，也会出现新闻标题和新闻图文不符的现象，这种用标题吸引受众进行新闻文章的点击，虽然在一定程度上获得了一定的点击量和流量，但是也会引来很大的争议，造成受众的不满，逐渐失去其自身的公信力。与此同时，由于媒介融合的发展，也加速了新闻媒体的集团化，也就拥有了多张报纸、电台和电视台的现象。在进行新闻报道的时候，由于信息都是来源于同一内部资源，就使得各媒体之间新闻的重复传播和其他新闻集团之间新闻内容的同质化现象越来越严重。在这样的环境下，人们对于新闻的接收也受到了局限，很多新闻也都由这些媒体主导，并进行不断的重复播报，特别是一些时政性以及民生性的报道，大同小异的新闻模式以及新闻内容，都会使得受众在接受新闻的时候有所厌倦，甚至反感，这些新闻的复制品也不利于传播媒体的长久性发展。

　　三、媒介融合环境下新闻传播的变化

　　（一）传播主体和工作流程的变化

　　对于传统的新闻传播来说，大部分是由国家、社会和一些商业组织向媒体进行信息的提供，通过记者进行新闻信息的收集和发布。随着社会经济的发展以及网络技术的发展，新闻传播的方式也逐渐由电台、报纸和电视台转变成了数字形式，使得大众传媒有更广的发展空间。与此同时，信息时代的到来，也使得大众传媒的主导权和控制权不断削弱，大众媒体也面临着较大的挑战。面对互联网自媒体时代，人人都是信息的传播者，很多新闻事件的传播也是由普通民众传播并逐渐得到社会的关注。尤其是对于公民新闻来说，新闻的传播者也许不是专业的记者，只是由普通群众进行相关内容的拍摄，并进行网络的传播，就使得该新闻得到了广泛的传播，让人们了解一些新闻事件的真相以及其背后的故事。这种新闻传播的形式，打破了传统媒体在新闻传播中的特权和垄断，通过不同以往专业的信息搜集模式，进行一些新闻的报道。例如通过新浪微博进行一些内容的报道，通过民众传播让一些新闻产生了自身的价值，还有目前流行的短视频软件，由于其及时性以及传播性广的特点，很多人也会通过该软件进行新闻的传播。但是针对于这样的新闻传播方式来说，也会存在一定的弊端，一些个人或者媒体可能会进行虚假信息的报道，混淆公众视野，牵引受众对于错误信息的接受，利用群众的从众心理进行一些事件的错误引导，都会带来一定的负面影响。与此同时，在进行新闻传播的过程中，传播者的工作流程也发生了变化。随着媒体的不断整合，信息的受众意识也越来越强烈。对于传统媒体来说，对于一件事件的报道也只是进行表面的报道，以及对实时情况的报道。但在媒介融合下，对于新闻的报道更加体现出全方位的特点。例如小米在进行发布会的时候，对于传统媒体来说，只是对于该发布会现场以及新品的发售进行一个简单的新闻报道，但是在互联网上可以进行发布会的全程直播，了解新产品的种类以及创新点，还可以通过微博对此进行更加全面的了解，再根据一些专业人士的分析进行自身认识的更新，更加细致地了解产品的情况，从而根据自身的实际情况决定是否进行新产品的购买。

　　（二）传播方式以及人才需求的变化

　　从社会角度来说，媒介融合下的新闻传播融入了普通民众的参与，也在一定程度上造成了信息传播过度的现象。对此，传统媒体也应该和新媒体进行融合，这样才能够保证新闻信息是由专业人才以及具有社会公信力的媒体行业进行新闻信息的挖掘和整理，再通过网络新媒体进行信息的传播，不仅保证了新闻信息的专业性也保证了发布以及接受新闻信息的方法和手段的多样化。因此对于记者以及新闻的传播者来说也提出了更高的要求，人才的需要和培养也有了转变，需要更多的可以进行综合传播策划的人才，能够熟练掌握计算机新媒体技术的人才。不仅如此，还需要具备媒体经验，不断提升自身的水平才能适应时代的发展需要。

　　（三）新闻内容传播场景化特征突出

　　在媒介融合背景下，新闻传播不仅仅是打破了原有信息交互的时空，还给广大的受众进行了新闻现场的全景还原，让受众可以更加全面地对新闻事件有所了解。例如在全国两会期间，通过新媒体技术，在进行新闻报道的时候，报道形式得到了升级，新媒体的运用也成为了两会报道的亮点，现场5G技术、高清4K、AR、VR技术全景拍摄以及AI主播、H5等新媒体技术的运用，增强了新闻传播的场景化，也使得新闻的形式更加丰富，H5也逐渐成为新闻传播的新兴方式，也为广大群众了解新闻大事提供了多方面的融媒体平台。

　　四、媒介融合中新闻传播创新策略

　　（一）多样化的媒介传播

　　在媒介融合的背景下，媒体在和其他媒体进行融合前可以先进行内部资源的整合，逐渐提升自身的效益。在实际操作的过程中，还可以将新闻的内容在不同的栏目中进行差异化的处理，从不同的角度和方向进行分析报道，从而达到综合利用的目的。例如在针对一个新闻事件进行报道的时候，针对该新闻的评论有很多个不同的方向以及关联点，栏目在进行新闻报道的时候就可以不同的栏目进行不同观点的报道，实现电视台内部信息融合的可行性，这也需要工作人员有意识地进行有效的沟通和交流，根据各自的需求进行新闻素材的使用，才能更好且高效地利用新闻资源。与此同时，在媒介融合背景下也需要和网络融合进行创新性发展。在进行新闻传播时，可以利用媒体各自的网络平台，例如微博、微信公众号、今日头条号以及抖音短视屏等媒介进行新闻的传播，不仅提高了新闻的关注度和参与度，也收到了良好的社会影响，也在一定程度上扩大了新闻的输出，从而扩大了新闻的竞争力和影响力。不仅如此，信息化以及智能手机的普及，新闻传播也可以利用手机App进行，在进行新闻图文编辑的时候穿插进行，不仅突出了新闻的侧重点，也有利于吸引人们的注意力。通过这种更适合年轻受众阅读习惯的方式进行新闻信息的编辑和传播，也有利于增加新闻内容的点击量，也是媒介融合下的一种发展方式。除了进行图文编辑的传播以外，还可以利用短视频的方式进行新闻传播，也方便人们刷视频的同时了解一些社会正在发生的事。

　　（二）不断创新和转变的传播理念

　　媒介融合下，新闻工作者也需要树立全天候报道的思维，不断地将数字技术融入新闻制作的环节，进行新闻的不间断滚动报道。不仅如此在进行新闻内容推送的过程中，还需要根据受众的需求以及各自的浏览习惯进行受众的精准定位，并进行针对性的内容投放。根据互联网大数据，对用户的使用习惯以及自身的兴趣爱好为客户推送个性化的信息，将新闻内容进行精准性传播。还可以根据相关用户之间的联系进行更多潜在受众的挖掘，在进行相关内容报道的时候，提高话题的讨论度，增加受众对媒体的好感度以及信任度。在进行网络新闻传播的时候，一些媒体想要更多的将新闻进行受众的传播，不间断地进行新闻的推送，在一定程度上并不能达到良好的效果，反而会引起受众的负担甚至反感。因此在进行新闻内容推送时也需要根据受众的阅读习惯以及生活习惯进行相对应的新闻推送。例如针对中年人来说，会在上班期间习惯性的打开今日头条进行新闻的浏览，针对这个时间段，以今日头条为例就可以进行一些相关内容的推送，根据中年群体以及各自新闻的阅读习惯进行相对应的新闻推送；中午休息期间是新闻推送的第二个高峰期，在这段时间可以进行综合类的新闻以及热点资讯的推送；傍晚至晚间也是新闻传播的黄金时期，这个时间段阅读时间充分，受众也有兴趣和精力进行深度阅读和思考，因此在这个时间段适合进行情感类或者生活类的深度新闻报道。

　　（三）全媒体中心的建立与人才的培养

　　在媒介融合的发展下，新闻媒体也需要进行全媒体中心的建设，也需要和主流媒体进行全媒体的搭建从而进行新闻信息的传播，提升新闻传播的价值。对于全媒体中心的建设来说，需要进行全面的新媒体运营工作。除此之外，全媒体中心的建设也离不开对相关从业人员的创新性培养，就需要对现有的新闻采编人员进行技能的培训，使得传统媒体新闻采编人员进行转型升级，具备互联网思维和新媒体技术。与此同时，新闻工作人员还需要加强对各国文化的了解，不断地提高自身的文化交际能力，加强新闻写作素养。不仅如此还需要对新闻进行合理有效的整理归纳，进行新闻类型的区分。根据新闻页面的流量变化和访问变化进行优化，并根据终端以及新闻内容进行有效合理的分配。与此同时，在进行人才招聘的时候，也需要注重人才的综合素质，除了自身需要具备的采编播一体化以及新媒体技术以外，还需要应聘人员具备数据分析的能力，有效地进行全媒体中心的建设。

　　（四）以新闻视频的制作丰富新闻传播途径

　　抖音快手短视频的兴起，对于新闻传播来说，也是对新闻传播机制的升级。例如在针对相关先进人物宣传和介绍的时候，就采取了广告片的方式，在短视频平台进行推广，不仅进行了新闻的传播，也在一定程度上进行了主流价值观的宣传。新闻短视频相对于传统严肃的新闻报道来说，进一步提高了新闻的社会价值以及传播价值。对于一些地方媒体来说，也需要充分与同类型的媒体进行合作，才可以避免自身的劣势，打造具有地方特色的新闻栏目，建造具有独立品牌影响的节目，才能不断地进行创新性的改变，提升新闻的影响力。结语科学技术的进步促进了媒介融合的发展，也促使新闻的传播发生了改变，在其获取、传播以及制作方面都进行了改变，改变的同时也增强了新闻传播的效果，不断地促进了媒体集团化的发展。在进行新闻信息传播创新的同时，也需要根据媒体自身的实际情况，进行多种媒介方式的创新性发展，使得新闻的传播更加具有真实性、客观性、时效性，可以更好地为社会和群众服务，不断促进新闻事业的科学性、持续性发展。

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　　作者：周磊

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