城市步行空间营造(2)

　　

　　3创造消费的实现

　　步行空间在重联城市的同时也在创造经济价值，主要通过为商业活动提供场所，提升城市土地价值、将日常生活同化为城市消费内容以及消费空间本身等方式，实现步行空间创造经济效益的目的。

　　首先在商业活动方面，主要通过提供了良好的物质环境，保证了商业活动的顺利开展。城市中心区的产业调整，导致步行空间的产业结构发生转变，出现了多种形式的商业形态，比如零售商业，大型购物中心，以及综合了休闲娱乐以及其他服务的商业综合体等。消费的渠道从购物转向休闲，娱乐，商务，社交等一系列全新服务型的消费内容。这种多样化的消费内容，改变了单一步行空间以传统商业零售业为主体的产业内容，使得消费的方式与渠道多样化。

　　其次在提升空间土地价值方面，通过对中心区某些地段步行化空间环境质量的提升与改造，从而使得中心区周边城市地块的价值随之上涨，进而形成新的城市消费经济中心，即体现了步行空间潜在的消费价值。例如上海的新天地项目。上海新天地不仅仅是一个传统的历史街区保护，更是一个商业性的空间，在这里，空间成为被消费的对象，由此而带来空间及区域经济价值的总体提升。

　　再者，步行空间的开辟，为市民提供了一个可以满足日常生活消费的集中场所，同时作为公共空间的一种重要形式，也为饭后茶余的市民消遣提供一个去处。购物是人们外出时通常会做的事，购物也是人们满足自己社交需求的方式。在这个过程中，首先由于步行空间成为人们生活的一部分，因此，一定程度上保证了其空间的人气聚集度，从而为商品流通提供了稳定的客源。其次由于人们滞留时间延长了，因此其购买行为的发生几率将增加，为创造消费提供了机会。

　　最后在空间消费方面，现代消费活动，不仅仅局限于在一定的空间环境中，对物质商品及其符号意义的消费，承载消费活动的空间也成为被消费的对象。消费空间的方式表现为对空间氛围，环境的体验式消费。例如在星巴克喝咖啡，其意义不只是因为咖啡本身的符号意义代表着时尚与现代，而在于星巴克这个特殊的空间所带给消费者的一种精神愉悦，它代表着一种享受与体验。这种体验式的消费模式，进而刺激了资本家加紧对于空间的符号意义的营造。通过文化意义的注入，广告意象的表达以及符号的时空压缩拼贴，来迎合体验式的消费方式。

　　在文化意义方面，主要通过对步行空间的商业文化进行包装，形成空间特有的主题式商业氛围，诸如欢乐，刺激，消遣，狂欢等。从而构成消费样式，带有区别于其他空间的文化内涵。文化和商品紧密联系，结成同盟，出现文化商品化和商品文化化。一方面，文化可以拿来消费,变成了一种商品。另一方面，文化融入了商品生产与消费的全过程，给商品赋予了更深层次的内涵,让人们在文化的氛围里快乐消费。比如美国圣地亚哥的霍顿广场(HortonPlaza)，环球影城步道等。

　　广告传媒的作用在于通过对商品意义符号的提炼，以大众文化的形式，利用消费者熟悉的语言，形象和生活场景，将商品高度概括化，形成易于记忆的符号，同时冠以企业的文化内涵，将符号与文化的意义结合起来，引导大众的消费，同时由于其高度概括的商品符号与文化形象简化了记忆的过程，更便于记忆。这种生产和销售符号的过程，加速了消费文化的传播，从而刺激消费者在最短的时间内，参与消费活动的即时体验，包括对物质商品的购买欲望，也消费空间本身的文化及情调氛围，从而实现创造消费的目的。

　　

　　4结语

　　城市中心区步行空间的出现，给城市带来了经济效益，社会效益以及环境效益，实现了城市更好的发展。一方面在空间本身方面提升空间的品质与形式，另一方面以集中化、立体化的方式，解决城市的部分分裂问题，实现空间的修补，为资本创造更有利的积累环境，同时，在资本的驱使下，空间的消费与价值的挖掘成为空间生产的重要内容，因此，在这种情况下，空间设计本身的技术支持，逐渐被资本的强势所引导，走向新的设计发展方向，而这些，也突破了技术作为一种技术美学，其自身所具有的局限性，从而使得技术以及建筑设计师本身能够从更广阔的社会角度来重新审视设计技术，使得设计能够对社会发展以及城市发展具有良好的指导意义。

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