动漫文化对城市建设发展的影响

　　日本是动漫生产和消费大国，拥有成熟的动漫产业，也涌现出许多以发展动漫文化为特色的城市。这些城市不仅大力发展动漫产业，还将动漫元素与城市公共空间规划有机结合，形成了动漫旅游这一新的旅游模式，既取得了较好的经济文化效应，又有助于塑造良好的城市形象，推动城市文化健康发展，值得我国学习和借鉴。

　　关键词：动漫文化;建设

　　目前，我国建设动漫特色城市的措施还局限于扶持动漫产业和建设产业园区上，并没有将动漫元素很好地融入城市公共空间规划中，也并未将动漫文化作为城市文化的重要组成部分。

　　1日本动漫文化对城市建设影响的路径

　　日本以动漫文化为特色的城市按照形成原因可以简单分为两种：一是该城市为某一著名动漫背景地或动漫作者出生地，如日本经典动漫《蜡笔小新》的故事发生地春日部市等;二是该城市是动漫产业集聚区或衍生品集聚区，如东映动画大本营东京都练马区和动漫购物圣地秋叶原等。根据形成原因的不同，日本城市在塑造动漫之城的过程中选择了保护与提升、整合与定位这两种不同的路径。

　　1.1保护与提升

　　“圣地巡礼型”是日本动漫旅游的重要类型之一，动漫迷们到动漫场景的现实取景地旅游，亲身体验剧中人的生活。对于这类动漫特色城市来说，在保护场景一致性的前提下，提升基础设施来满足游客需求就显得尤为重要。以《幸运星》的背景地鹫宫町为例，鹫宫町辖区内的鹫宫神社是日本关东地区最古老的神社，当时神社的知名度并不高。2007年，鹫宫神社成为动漫剧《幸运星》的故事背景地，从而被粉丝所熟知，成为日本著名的动漫巡礼圣地[1]。但当时鹫宫神社由于过于古老，其街市有些衰退，周边缺乏休息场所和其他旅游去处，旅游价值无法得到进一步提升。针对这一问题，2004年鹫宫商工会将神社附近的古旧民居改造成休闲场所，次年由商工会直接经营的大酉茶屋正式对外营业，也成为《幸运星》的重要背景之一。2007年，鹫宫商工会与角川书店签订合作协议，书店也成为动漫活动的重要场地之一。同年，《幸运星》纪念品在鹫宫町发行，商场加入到鹫宫推广动漫旅游的行列中。鹫宫町作为日本动漫巡游圣地，在保护核心场景“鹫宫神社”的同时，不断发掘区域旅游资源，提升周边配套设施，促进各产业协调发展。

　　1.2整合与定位

　　动漫产业集聚是打造动漫特色城市的另一路径。日本作为动画产业大国，拥有许多知名的动漫制作公司，如吉卜力动画工作室和上文提到的东映动画株式会社等，围绕着这些企业往往会形成产业集群，在一定区域内吸引大量动漫相关企业。动漫衍生品商店也具有类似特征。作为动漫产业链的重要组成部分，动漫衍生品商店往往呈集群化发展。日本国内比较著名的动漫商业区，有被动漫迷称为圣地的秋叶原、聚集大量二手动漫商品的中野百老汇和主要服务对象为女性动漫爱好者的池袋乙女路等。不同的商业定位，不仅使区域目标更加明确，而且有效减少了商业区之间的竞争风险，提升了各区域竞争力。

　　2日本动漫文化对城市建设影响的主要特点

　　无论是动漫背景地还是产业集聚地，日本的动漫特色城市都有着共同的特点，那就是动漫元素真正融入了城市的规划和发展之中。日本国内早就注意到动漫文化对城市文化发展和区域经济的促进作用，许多城市在上个世纪就开始由政府主导，大力发展城市动漫文化建设。

　　2.1动漫角色作为城市形象代表

　　大部分动漫特色城市都有代表的动漫角色作为城市形象大使，城市发展也是紧密围绕着这个动漫角色而展开的。一些经典的动漫角色还被政府授予特殊居民证，在现实生活中成为该城市的居民，体现出地方政府对动漫角色的重视。例如经典动漫《蜡笔小新》中的动漫角色蜡笔小新一家，就被埼玉县春日部市作为特殊居民和地方形象大使，同时也是三重县的旅游形象大使。《幸运星》中的六位主角都获得了鹫宫町的特殊居民证，并在授证当天吸引了大批游客。除了已有的动漫角色之外，日本还有独特的吉祥物文化，许多原创动漫角色都作为日本城市形象的代表，活跃在城市宣传的第一线。日本47个都道府县都有自己的吉祥物，其中最为著名的就是熊本县的吉祥物“酷MA萌”(熊本熊)。2011年，熊本熊被任命为熊本县的营业部长兼幸福部长，成为日本首个吉祥物公务员。在对外宣传上，熊本熊靠着呆萌的形象和精心策划的活动吸引了大量人气。2019年3月4日，日本熊本县发布的数据显示，2018年“熊本熊”的周边产品销售额达到1505亿日元(约合90亿元人民币)，连续7年刷新最高纪录。

　　2.2动漫元素融入城市公共空间

　　城市公共空间是城市居民进行公共交往、举行各种活动的开放性场所，其服务对象是广大公众，空间的使用主体。以及空间内的参与、交流与互动是关键[2]。许多动漫元素已经冲破了次元的限制，与现实中的城市公共空间有机结合。早在20世纪末，《名侦探柯南》作者青山刚昌的故乡鸟取县北荣町就开始重点培育“柯南小镇”，形成了以柯南车站、柯南大桥、柯南大道、青山刚昌故乡纪念馆等为核心的小镇旅游体系，并在公共空间里点缀了许多柯南动漫角色的雕塑和墙绘。《怪怪怪的鬼太郎》作者水木茂的故乡鸟取县镜港市以“妖怪街”作为主要旅游景点，全长约800米的道路上密集摆放了177座妖怪青铜像，沿街建筑的外墙和卷帘门上也都密布妖怪形象，营造了浓郁的“妖怪之乡”氛围。公共交通也是动漫文化宣传的主要阵地。在熊本县的公交和地铁上，随处可见熊本熊的形象，有时它还会亲临车站与市民互动。公共交通也常常会配合动漫节进行宣传活动，如在暑假期间，大阪交通局举办了“蜡笔小新印章大作战”活动，只要收集9个车站的印章就能兑换礼物。动漫衍生品是动漫产业链中产生经济效益的重要组成部分。一个良好的动漫文化街区可以拉动区域内衣食住行等各行业，促进整个城市经济发展。东京秋叶原商业街不仅出售动漫DVD、书刊、手办等实体商品，也有女仆咖啡馆、角色扮演商店等动漫文化商店，吸引了大量游客[3]。

　　2.3设立多样的动漫展馆

　　日本城市的动漫展馆大致可分为两类：一是单一型，以某个作品为主要展览内容，大多建立在动漫背景所在地;或是以某位漫画家作为展览主题，大多建立在漫画家的出生地和与其有较深渊源的城市。这种类型的展馆较为有名的有三鹰市吉卜力博物馆，主要展示宫崎骏吉卜力工作室的动画作品。二是综合型，以动漫为主要内容，但不局限在某一动漫或作者，多建立在动漫产业发达的都市。这种类型的展馆较为有名的有东京杉并动画博物馆，可以了解日本动漫的历史、未来的方向、动漫的制作原理等，是日本最受欢迎的动漫展馆之一。除了以动漫为主题的展馆之外，日本许多城市的博物馆也会不定期地开展动漫展览活动，展出动漫相关作品。日本东京每年还会开展世界最受欢迎动漫展会之一的ComicMarket，其它城市每年开展的地方动漫展览更是数不胜数。

　　3日本动漫特色城市的启示

　　近年来，随着社会文化的发展，我国日益重视动漫文化在城市文化中的影响和作用，北上广杭等城市每年都会开办大型的动漫展会。虽然动漫产业发展迅速，但我国城市的动漫文化发展却举步维艰，相关产业链也尚未完全成熟，动漫特色城市的创建仍处于起步阶段。在这个阶段，吸收和借鉴日本打造动漫特色城市的经验能为我国城市发展提供新方向和有益参考。

　　3.1打造独具地方特色的动漫作品

　　从日本许多动漫特色城市的发展经验来看，一部优秀的动漫作品往往能带动当地发展。许多城市可以设定自己特有的吉祥物，在外形和性格设定上尽量贴合年轻人的审美喜好，通过详细的背景设定和形式各样的活动，让吉祥物成为城市对外宣传的代表。在作品背景中有意识地融入本土景物，如神话题材的动漫中可以融入山川河海、传统建筑等;在都市题材的动漫中可以融入城市地标性建筑，让动漫真正成为城市记忆的一部分。近年来，国产动画的场景设计中也出现了一些标志性传统建筑。在此基础上，应结合动漫文化资源适时做好后续的开发和运作，为动漫迷们打造巡礼圣地，让取景地能够持续产生经济效益和文化效益，将动漫文化资源适时加以拓展和开发，有助于挖掘新的经济增长点。

　　3.2建设突显动漫元素的城市空间

　　日本许多城市都将动漫文化纳入城市规划之中，形成了各具特色的动漫产业园区，往往还配有专门的动漫展馆。近几年来，我国虽然也建设了许多动漫园区，但大体上还是按照工业园区的管理和运营方式，并未突出其文化属性。国产动漫起步较晚，积累不足，也缺乏专业的动漫展馆。动漫特色的城市建设是长期的工程，也是综合性高、涉及面广的工程。在动漫园区的建设上，政府可以根据企业类型进行进一步细分，做到一区一品;也要突出重点，尽快扶持龙头企业，尽早形成地方特色。与此同时，政府可以在城市公共空间建设中融入与该城市相关的动漫元素，如建立以动漫命名的车站和地铁站，在广场等公共空间设立动漫雕塑等，在城市中营造浓浓的动漫氛围。在规划当中加入地域性文化，能够提高城市的文化品位，从而突出城市建设的文明性[4]。

　　3.3延伸价值聚合度更高的动漫产业链

　　日本的动漫特色城市大多是以动漫作品作为发展契机，以衍生品作为发展动力，最终带动区域内各行业协同发展。而目前，我国动漫衍生品的发展还停留在初级阶段，尚未形成完整产业链，对其他行业的带动作用较小。首先，是要大力开发动漫衍生品，增加衍生品的种类，提升衍生品的质量，满足市场的多元需求;其次，是要在衍生品销售终端进行合理规划，建立动漫产品商业街，动漫商店的集群化可以吸引大量的游客，也有利于改善市场生态，避免了恶性竞争;最后，依托动漫商业街，建设形式多样的动漫消费场所，如综合商城、文化体验馆、主题餐厅等，将动漫产业链条延伸到衣食住行各个领域。结语据艾瑞咨询《2018年中国动漫行业报告》数据显示，2018年我国动漫产业总产值突破1500亿元，用户规模也获得较大增长，泛二次元用户规模近3.5亿，在线动漫用户量达2.19亿[5]。动漫产业存在巨大发展潜力，成为各个城市竞相追逐的经济增长新风口。但我国动漫原创性不足和本土化程度较弱的问题依然突出，在很大程度上限制了动漫行业的发展，各城市也存在重产业轻文化的问题。相较于国内，日本动漫特色城市都有代表性的动漫作品、完善的动漫产业链和别具特色的动漫元素景观建筑，都经过长期精心建设，才能在城市中营造如此浓郁的动漫文化氛围，吸引全世界的游客。中国还处于动漫特色城市建设的早期阶段，在吸收日本经验的同时，更应该结合自身国情和传统文化特点，通过打造动漫巡礼圣地、动漫特色公共空间、动漫衍生品商业街等，培育具有本土特点的动漫特色城市，拓展城市的文化内涵。

　　作者：王东 单位：章丽媚

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