工业设计——21世纪的企业活力源(2)

5、工业设计要体现社会发展的要求。进入90年代后，工业设计在\"绿色潮流\"的冲击下面临新的课题：产品不仅要求价廉物美，而且要能回收再利用，以最大限度地节约资源和保护环境。迄今，世界上已有50多个国家对进入市场的产品提出了\"绿色\"要求。美国联邦政府的一些部门正式规定，今后更新办公设备、用品，一律要符合环境保护要求。欧共体已作出决定，1997年起在欧共体境内行驶的汽车必须有环保特许标志，否则逐出市场。所有这些无疑对现代工业设计提出了更高的要求。现代工业设计应该努力去迎合时展的需要，实施\"绿色设计\"，为人类社会可持续发展作出贡献。

三、工业设计与我国企业发展

近几年，我国不少企业在经历价格竞争、质量竞争、服务竞争、品牌竞争的同时，也在进行着工业设计竞争，并取得成功。上海英雄金笔厂实施以工业设计兴厂的战略决策，适应国际潮流，根据不同国家、不同消费层次设计出不同的书写笔。其产品内在质量好、外观富有艺术性，在结构、材质、形态、色彩、包装等方面大胆创新，并形成了系列化、多样化和礼品化。这样，\"英雄\"金笔在国际市场上可与\"派克\"笔一比高低。再如上海人民印刷厂为茅台酒设计的包装盒，采用深红色的基调、异型折叠结构、斗笠形陶瓷杯，令外商称赞不已，仅此一项，一年多创汇100多万美元。

但从总体上看，我国企业的工业设计水平与西方发达国家相比差距仍然十分明显，不少企业的产品设计因循守旧或一味模仿，极大地影响着产品竞争的国际形象。究其原因首先是对工业设计的重视程度不够。就是上海这样的工业城市，比较重视工业设计的企业只占11.3%，企业领导人了解工业设计概念的仅占18.6%，企业有创新意识的仅占25%。其次是不少企业产品设计，主要由工程师独立完成，很少有专门的工业设计师参与。工程师可以设计出在结构、技术和功能上达到较高水平或世界水平的产品，但在一切与人的心理和使用有关的因素方面却十分缺乏设计或干脆谈不上设计。这样的产品常常由于使用性能不好、外观不美、无特色、装潢粗糙而没有市场竞争力。

今天，当我国市场进一步对外开放，外国名牌大批涌入，国际市场竞争格局正发生深刻变革的形势下，工业设计对我国企业的生存和发展已是至关重要。英国皇家科学院院士、著名的中国科学史研究专家李约瑟曾预言：\"工业设计是中国未来21世纪的希望。\"可见在今后相当的一段时期内，我国企业家对工业设计的选择是必然的。为了掌握工业设计这个重要的竞争武器，我国企业家应以积极的姿态着重做好如下几方面的工作：

首先，企业需要强化设计意识，普及设计知识，大量引进和培养工业设计人才，造就大批工业设计师。

第二，要把握现代设计的趋势，并注重设计策略的运用。一般说来，当代工业设计有以下几大趋势：1、特殊性。唯有与众不同的设计，才能在市场上引人注目。2、体现个性化需求。现代人需要有所寄托，工业设计将会顺应这种消费心理。3、创造需求。出色的工业设计在于创造需求，进而创造属于自己的市场。尽快掌握现代工业设计技巧，吸收消化先进的技术，洋为中用，古为今用，并不断加以创新应成为今日我国企业工业设计的方向。

第三，建立和完善设计机制，进一步形成和完善科技成果转化为生产力的\"对接\"机制，组建产、研、学三位一体的工业设计联动系统，认真做好产品定位分析，以一流的工业设计创造一流的产品，使我国产品能在国际市场竞争中立于不败之地。^

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