广播电视论文我国网上广播的发展(3)
3、对网上广播规律的运用日趋成熟
广播电视人对网上广播规律及特性通过一次次实践在认识上不断提高，反过来也以不断创新的精神去推动网上广播的不断完善。
①网上直播的内容，已经摆脱依赖电视节目的状况，而形成了独立的网上制播 如1999年2月正式开通的上海市广播电影电视局的“上海广播影视网”即在9月财富论坛举行期间，进行了一次大规模网上直播。该网站共设置3台直播镜像服务器(分别设在北京电报局、上海广电大厦、上海最大的ISP“上海热线”)，采用统一信号源，同时用3台编码工作站向3台服务器提供视频流。从9月27日至29日3天共提供了13档17个小时的直播，直播内容除了27日晚***开幕酒会发言(约10分钟)是电视同步播出外，其他视频信号完全是网上独家报道。据事后统计，上海共有3万多人次访问，北京约有4000多人次访问，根据对来访者网络地址的监测，近50%的访问者来自国外，且他们观看的时间相对较长，有的甚至达到了2至3个小时。 又如，2000年4月21日，中央电视台网站、光明日报网站、北京信息港与中国医学科学院阜外心血管病医院联合行动，进行了国内首次“冠心病搭桥手术网络直播”。 再如，北京人民广播电台经济台从1999年6月12日起，推出国庆特别节目“我和我的祖国”，该节目选取在共和国发展历程中各行各业的代表人物，以直播访谈形式进行，与此同时网站亦进行直播。此次网上直播出新之处不仅仅是音频上网，而且进行了视频传输，也就是说，广播电台网站打破了单纯网上音频广播的界限。
②发挥广播电视媒体与网络媒体各自优势，推进二者的结合和互动 2000年5月1日，是中央电视台名牌栏目《东方时空》创办七周年的日子。为了增进节目制作人员与观众的交流，也为了征询观众对这个栏目的意见与希望，4月25日晚，《东方时空》四位主持人水均益、白岩松、敬一丹、崔永元联袂出场，代表全体制作人员，邀请热心观众在中央电视台演播室面对面交流。中央电视台网站进行了积极配合，推出特别创意，事先设立了留言版和网上调查，而在4月25日晚，四位主持人与现场观众的对话内容同步在网站BBS上贴出，网友不仅可以浏览，还可以随时向主持人提出问题，主持人则即时选择网友感兴趣的问题做出回答。网站同步送出音频信号，网友们可以在网上收听对话交流的现场实况。演播室的交流与网上直播的精彩内容最后编辑成一期特别节目——《共同的时空》，于5月1日在《东方时空》栏目中播出。“真诚面对观众”是《东方时空》自开办以来一直遵循的宗旨，如今互联网更为之开辟了一条与观众真诚面对的新途径。正如白岩松所言：“将沟通进行到底”。只有这种互动，才真正为完全的沟通提供了可能，并取得了前所未有的传播效果， 在互动方面，音频视频点播更具有经常性的普遍意义。如上海东方广播电台网站的“天天点播”版，提供实时点播(每天中午12:00—13:00)和预约点播功能，网友可通过电子邮件，选择“生日”、“爱情”等12种祝福方式为亲朋好友点歌，而每一次点歌,都可永远保留一个点播号码，使网友在任何时候可到“听吧音乐网”去回忆那一温馨时刻。而广播电台也会每天选择6至8份祝福点歌播出。
三、中国网上广播发展前瞻
网上广播的发展主要受两方面的制约：一是传输带宽，二是用户市场。 网上广播尤其是视频广播需要高速宽带网的支持，而目前国内用户靠电话拨号上网仍是大多数，据CNNIC第五次调查，截止到1999年12月31日，我国上网用户数位890万，其中专线上网的用户人数约为109万，拨号上网的用户人数约为666万，同时使用专线与拨号的用户人数为115万。(CNNIC，2000)国外海外已形成或开始形成ADSL、有线电视传输网络及其他手段的宽频接入市场，我国在这方面尚存在较大差距。网上广播的音频视频信号在窄带低速传输网络下得不到保证，尤其是视频传输，不可避免地造成画面小(通常只有80×60像素，火柴盒大小)、清晰度低、不平滑乃至时常断讯的状况，加上用户要支付高昂的上网费，从而使网友失去兴趣和耐心。第二，网上广播难以形成固定用户群。对于网上音频广播来说，由于在收听的同时还可进行其他 操作，若用户有可能长时间挂在网上，尚可寻找自己所喜爱的站点经常收听，否则大部分人很难经常收听或每天保持一定时间量的收听;对于网上视频广播来说，由于前面谈到的原因，加上观看时“一心不可二用”，更难使网友成为忠实观众。网友收听收看国内高质量的广播电视节目轻而易举，很难想像没有特定目的会再去收听收看网上广播，网友目前在这方面的需求远远不及对网上文字、图片信息的需求，这中间还包括网友对音频视频信息的存储、处理、传输等难题。 因此，国内广播电视媒体网站在现阶段实际处于一种尴尬的境地：自己拥有的丰富的音频视频信息优势难以发挥，而自己所缺乏的文字、图片等信息的劣势表现无遗。 对电视媒体网站来说，若搞大规模的网上广播投入也相当可观。如中央电视台网站1999年直播春节晚会时，合作伙伴北京电信投资300万元购买设备，并向Real公司购买了60万元的软件，联通实华开公司则投资10万美元购买服务器及在国外设立镜像节点。又如，上海广电局为进行财富论坛网上直播，共投入了100万元。 此外还应看到，广播电视媒体网站面临着网络世界的激烈竞争，尽管音频视频信息是自己的优势，但在网络时代已不是自己的专利。各类网站都可以开设音频视频栏目，都可进行网上直播，如国内一些报纸网站就设有音频视频栏目，2000年5月15日，仅在中央电视台网站直播心脏手术三周后，人民日报网络版就进行了一次两患者心脏换瓣、心脏搭桥手术的交叉直播。再如4月7日至15日，广州日报大洋网对谢军和卡尔波夫国际象棋性别大战(四盘慢棋两盘快棋)进行了直播，并附以实时棋谱，开设了论坛和聊天室，将网络传播功能发挥到极致，产生了轰动效应。至于有实力的著名商业网站更是经常对一些重要活动进行网上直播。同时专门的网上广播站点不断涌现，它们具有信息量大、形式多样、能较好地满足广大网友的娱乐需求等特点。有代表性的有风格风网站、中国爱维网、中国影视网等。如爱维网提供的林林总总的节目，包括150余家中外广播电台和网站的节目直播、点播;60家中外电视台和有线电视台网站节目播放;各种直播和点播节目以及其他特别报道;超过5000首中外音乐在线点播;国内外重大体育赛事的现场直播和点播;重大事件的直播和点播等。而且随着网络的普及及宽带网络的发展，国内个人广播网站的出现也势在必行。 基于上述情况，广播电视媒体网站应对自己的经营理念和运作不断进行调整，要认识到关起门来搞“大而全”、“小而全”单打独斗是不可能的，应审时度势与其他媒体网站、商业网站、专门广播网站进行多种形式的合作，将自己的信息优势得以迅速开发;区域内的各家广播电视媒体亦可结成策略联盟，形成合力在网上发展;在运用网上广播之际，不能简单地将原来的音频视频信息照搬上网，那就如同报纸网络版的初期阶段，仅仅是印刷版的翻版，而应该根据网络传播的特点对音频视频信息重新加以整合;要着力扭转自己在文字、图片等方面的劣势;对于实力有限、主要面向国内报道的广播电台电视台网站来说，现阶段大可不必刻意追求网上广播。总之，要明确自己的定位，突出自身的特征，以改变广播电视媒体网站目前影响力有限的局面。 美国CahnersIn-StatGroup最近的一项调查报告指出，随著全球对互联网应用需求的快速增长，对高速宽带网络服务的需求亦与日俱增，线缆调制解调器(Cablemodem)是目前最受欢迎的高速宽频上网方式。北美的Cable网络服务覆盖地区可囊括1.1亿户家庭，而这些家庭中有7,700万为有线电视收视户;北美地区Cablemodem的网络用户在1999年时达到180万，预计2000年会增长二倍。1999年全球的Cablemodem用户约有220万，预计2002年时全球的CableModem用户会达到950万;估计Cable宽频上网服务的岁收将从目前的10亿美元增加到2002年的40亿美元。 中国的有线电视传输网络是中国广播电视传输网络的重要组成部分，也是中国广播电视产业的重要组成部分。截止1999年底，全国有线电视网络线路已超过240万公里，用户数已达8500万。目前正在全国大联网的全新的光缆干线和铜缆分配网所组成的传输网络(HFC)是最实际的宽带信息网，有媒体形容中国这一宽带巨人正在醒来。 中国网上广播的全新局面必将随着宽带网络的来临而出现，而这一天并不遥远。
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