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职称论文发表价格浅谈广播广告

发布时间:2015-03-18   |  所属分类:广告:论文发表  |  浏览:  |  加入收藏

  摘要:职称论文发表价格,广播广告

  听众调查对广播广告策略的制定有着重大的意义。通过听众调查,可以了解听众对广播广告的行为习惯、态度评价和收听需求,从而科学指导广播广告的制作、投放和编播,扩大广告的传播效果和广告收益,提升电台的广告品质。

  广播的收听率调查已为多数电台接受并采用。在广告推介中,电台主要使用的是节目或时段的收听量、吸纳的听众人数等数据,再进一步会涉及到主要节目或时段的听众特征数据,如收听节目的听众是哪些人,以此来判断节目或时段的广告价值,吸引广告投放。广告主也主要根据节目或时段的听众收听量,来衡量节目或时段的广告价值,指导广告投放。

  但在具体的过程中,广告的经营策略、投放策略、创意制作、编排技巧,还带有较强的主观色彩。业界主要依据过往经验来制定相关的策略,而不是如同衡量节目或时段竞争力、广告价值那样,从听众收听调查中获取客观数据,用数据说话。

  造成这一现象,一方面因为大家观念上还是将广告策略、尤其是创意制作策略当作传统的专业人员经验判断、艺术创造式的主观产物,没有想到这些也是可以通过听众调查来获取、量化的;另一方面,也与现阶段听众广告行为调查的不成熟有较大的关系。现行的广告行为调查过于简单,与电台、广告公司等的需求有较大的差距,对现实的指导和借鉴意义有较大的局限。

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  本文试图对听众广告行为调查进行论述,提升电台和广告客户对听众广告行为调查的认识,为听众广告行为调查、分析提供思路借鉴。

  一、听众广告行为调查对广播广告传播具有重要意义

  1.听众广告行为调查的目的

  如何恰到好处地维持听众收听、电台经营与广告效果三者之间的平衡,是十分重要的课题。

  虽然广告会在一定程度上破坏节目的完整性,但精彩的广告内容不仅不会阻碍听众收听,反而会促进听众收听节目。听众也有获取特定广告信息的需求,以此为自己的消费行为提供帮助与指导。

  因此,有必要进行听众广告行为调查,了解听众需要的产品信息、喜爱的广告形式与创意内容、能够接受的广告呈现方式与插播频次、时长等重要信息,以此指导广播广告经营、投放策略,提升创意水平与编排策略,做到广告效果最大化,对听众收听影响最小化,实现共赢。

  2.听众广告行为调查对广告经营策略的作用

  了解了听众的广告接触行为、态度与喜好、相关广告需求,就能更科学地评估频率、节目或时段的广告资源与价值,更有针对性地拓展适合不同频率、节目或时段的广告客户,更合理地监督广告创意,以及广告作品的编排播放,扩大广告经营收入,拓宽广告客户的行业分布,完善广告客户的行业结构,挖掘听众的广告价值。

  现阶段,电台广告经营主要依靠变卖频率、时段或节目的听众资源来吸引广告投放,但对听众资源的广告价值深度挖掘仍有欠缺,往往只是停留在听众收听或到达量上面,或者更进一步地细化到听众的构成,以及听众对节目的忠诚度,以此评估其广告价值。这只是广告经营的第一步,即发现广告价值。广告经营还必须走第二步,即挖掘广告价值,提升广告资源的利用率。

  3.听众广告行为调查对广告投放策略的指导意义

  了解听众对广播广告的收听情况,对不同产品/服务信息、资讯的关注与需求情况,以及不同产品/服务广告对听众消费行为的影响情况,能更清楚地认识到广播媒体的广告投放价值,更合理地进行广告投放。

  广告客户、尤其是大品牌客户之所以不把广播作为主要的广告投放媒体,是因为广播是“视而不见”的媒体,看不见、摸不着,感觉不踏实。另一方面,大家认为广播是“两头大、中间小”,即以青少年听众与老年听众为主的媒体、主体受众消费能力弱,广告价值低。

  第三方提供的客观收听数据,在一定程度上改变了广告客户认为广播影响力弱、听众广告价值低的传统观念。但是很多广告客户还是对广播广告的传播效果有所顾虑,对自己的产品是否适合在广播中投放广告捉摸不定。听众广告行为调查可以较好地解决这一问题,广告客户能知道听众在收听广播时对广告的收听情况,不同听众在广播中对广告产品/服务的需求情况,不同产品/服务的广播广告对听众消费行为的影响情况,从而根据自己的品牌或产品特性,有针对性地进行广告的投放。

  4.听众广告行为调查对广告创意制作的借鉴价值

  对广告公司而言,了解听众喜爱的广播广告内容、表现方式等特征,可以从容进行广播广告的创意制作,提升广告创意制作水平,使听众在听到广告时不拒绝、不厌烦,乐于收听,将广告当作节目之余的调节与享受,对广告传达的信息留有深刻的印象,根据广告指引进行消费。

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