浅谈中国的动漫广告(2)

　　3.国内的政策环境与扶持措施

　　国内对于动漫产业形成的优惠政策环境与扶持措施是促使国内动漫市场持续升温的重要原因。

　　2006年，国务院办公厅转发财政部等部门关于推动我国动漫产业发展若干意见的通知，该文件把对动漫产业的政府扶持提上国家的战略规划的高度，成为了中国动漫产业发展的分水岭。2006年7月，国务院批准建立扶持动漫产业发展部署的联席会议制度。2007年4月，联席会议办公室成立“扶持动漫产业发展部际联席会议专家委员会”。财政部落实了“扶持动漫产业发展专项资金”。2008年，国务院印发了各组成部门的“三定”方案，对动漫产业的管理职能进行了进一步的规划与统筹。2009年的国务院政府工作报告首次提出积极发展网络动漫。2009年9月国务院发布《文化产业振兴规划》，明确指出要以视动漫产业为重点，加大扶持力度，完善产业政策体系，实现跨越式发展。2010年3月19日，《中央宣传部、中国人民银行、财政部、文化部、广电总局、新闻出版总署、银监会、证监会、保监会关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》指出，积极开发适合文化产业特点的信贷产品，加大有效的信贷投放。其中专门提到了动漫企业。

　　三、广告业发展的新趋势之一：动漫广告

　　1.中国广告业发展势头良好

　　首先表现在国家政策的支持。2009年7月，酝酿多时的《文化产业振兴规划》终于发布。广告被列入了第一梯队的重点文化产业。这对2009年在时晴时雨中沉寂的中国广告业来说是最大的一抹亮色。2009年前11月，我国电视、电台、报纸、杂志、户外(含地铁)的广告花费总额为4611.4亿元，较2008年前11月增长12.9%。在金融危机的大环境下，在全球广告业持续低迷的阴云下，中国广告业12.9%的增长率，可谓是“万绿丛中一点红”。2010年1月22日，CTR连续第七年发布的年度广告监测报告显示，2009年中国广告市场总投放同比增长13.5%，突破5000亿元的大关至5075.18亿元。

　　2.动漫广告在业界越来越受到重视

　　2005年在北京国际会议中心举行的第39届世界广告大会上，增加了动漫广告板块。大会特为动漫制作公司设立了专门的服务板块。中国动漫广告市场已初步形成，未来10年中国的动漫广告将进入一个全新的发展阶段。另有资料显示~：2003年1月至2005年12月间，各大广告奖项中动漫广告所占的比例总体呈上升趋势。这些重要奖项包括：莫比广告奖、戛纳广告奖、世界华文广告奖、时报广告金犊奖、中国新广告评选。广告作品总样本共计949个，以平面广告和电视广告为主(不含网络广告及直销广告等获奖作品)。各奖项动漫广告所占比例如图一所示：

　　从纵向来看，动漫广告所占比例的上升趋势明显。动漫广告在2003、2004、2005年各大奖项的获奖作品中增长情况如图二所示：

　　不难看出，随着动漫产业在世界范围内的蓬勃发展，动漫手法在广告领域的应用也不断得到认可，优秀的作品层出不穷。还有研究资料对2001年到2008年《中国广告作品年鉴》内推荐的广告作品作为样本，分析了动漫广告的发展趋势。样本数量如下：

　　对上述样本，从以下两个角度进行研究比较：广告属性(动漫广告和非动漫广告)和广告类别(仅限于影视广告和平面广告，而不包括网络广告等其他类广告)。统计结果见图三。

　　可以看出，动漫手法在广告领域中的应用越来越广泛，并不断得到业界人士的认可。

　　3.基于$NS网站的新广告异军突起

　　伴随着新媒体传播的日新月异，SNS网站上的新广告正异军突起。所谓“新”，是指这类广告不同于传统广告，其最大的特点是“植入+互动”，是营销手段在广告领域的运用。2008年，在开心网上，中粮集团通过“悦活种植大赛”SNS网站互动式营销，取得了惊人的效果，是新媒体时代植入式互动广告异军突起的第一声号角。之后，伴随着互联网的日益普及与网民数量的攀升，植入式互动广告的影响力引起越来越多业内人士的重视，并开辟了广告学研究的一块新领域。这种广告最基本的手法，就是动漫，动漫技术是此类广告得以传播的依托。动漫广告和网络时代的植入式互动广告在本质上难以分割，并呈现变幻莫测的发展态势，由于与传统广告的巨大差异，目前许多问题在还存在争议，是一个有待于关注的新课题。

　　4.随着“80后”成为消费主力，动漫广告日益受宠

　　消费者位于广告业务的中心位置。随着大量“80后”的年轻人走上工作岗位，渐渐成为市场消费主体，动漫广告的消费会越来越受受到认可与欢迎。中国动漫受众的主体是80后出生的群体，起初主要受众是学生，区域在校园，这一代群体从小就更多地接触到动漫。相比传统广告，动漫广告的生动性、夸张性、时尚性，更能够迎合“80后”消费者的认知偏好。“80后”主张“放轻松(take it easy)”的生活态度，而动漫广告往往都走的是广告诉求愉悦化的路线，两者可谓一拍即合。此外，动漫广告具有超强的主题表现力，它可以天马行空，做到随心所欲，极大地增强了广告的造型表现力和视觉冲击力，能够营造时尚、现代、另类的消费者互动体验环境。而“80后”内心有感受刺激、追求体验与快乐的心理需求，所以动漫广告能有效激发其收视欲和购买欲。可以说，只要“80后”成为消费主力，动漫广告就会日益受宠。

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