中日电视广告有何差异(2)

　　三、结束语

　　电视广告作为一种现代文化，必然会受到民族文化的制约。民族文化作为传统文化也会影响现代文化。所以在进行国际电视广告文化传播中，应该尊重每个国家自身的文化传统，风俗习惯，宗教信仰。其次是地域文化，每个地域有着体现其自然生态环境的特点。中国对日广告交流活动时，因充分考虑日本的文化因素和实际情况，深入理解日本文化，站在对方的角度来思考电视广告的创意和设计，根据不同地域的价值观，消费观，发展程度，语言习惯做出针对性的广告策略，这样才能促进两国电视广告文化的交流与发展。

　　【参考文献】

　　[1]朱月昌.广播电视广告学[M].厦门大学出版社，2000.

　　[2]隋岩.当代中国电视文化格局[M].群言出版社，2004.

　　[3]门小勇.广告创意与广告文化[J].内蒙古师范大学学报(哲学社会科学版)，2004(03).

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