影视广告创意设计

　　广告不仅是纯粹的信息传播，也是现代人们日常生活中一门雅俗共赏的视听艺术，广告也具有文化创意之美。《中外影视广告创意：元素、原则与方法》一书以什么是创意这一问题开篇，向读者介绍了广告创意、影视广告创意、信息时代的数字化影视广告创意等一系列概念。该书还重点向广大影视爱好者阐述了影视广告中的一些重要元素，并在此基础上探讨了温情塑造式、理性探讨式以及基于其他诉求的不同形式的广告创意形式。阅读该书能够让读者深入了解新媒体技术下的影视广告创意设计的原则和方法。总结起来，认真阅读该书后，我们对于影视创作的原则与方法能够产生以下的收获:

　　一、影视广告要体现原创性

　　广告要对受众群体产生积极的作用，首先必须要引起受众群体的关注，如果观众对某条广告不重视并且毫无所知，那么广告也就失去了意义。站在消费者的角度我们来考虑，当前消费者几乎无时无刻不处于广告环境之中，他们同时面临着来自各个方面及各个层次的海量的广告信息。对于这么多的信息，他们只能有选择地接触。这就需要广告设计的创意能够吸引受众的注意力。基于受众群体喜欢新鲜事物的特征，广告设计的创意要体现新颖性和原创性，坚决杜绝对别人的照搬照抄。

　　二、影视广告要表现出相关性

　　广告设计都是有明确的目的，它是针对于某个商品设计的，要能够体现这一商品的价值以及它的特征属性，因此影视广告的设计必须要与商品有很强的相关性。在我们日常接触到的影视广告中，商品永远是配角，影视中的广告需要与促销商品形成紧密的联系，如果忽略了这一原则，所设计的影视广告或者会过分展示故事情节而忽略对商品的促销，或者会将影视作为展示商品的舞台而过多展示商品信息，这些做法会引起观众的反感，都是不可取的。影视广告创意设计过程中，必须要把握广告创意和促销商品之间的契合点，并通过这一契合点使人们在娱乐的过程中不经意地被广告的创意所吸引，从而引起对推介产品的关注。

　　三、影视广告的设计要简洁

　　影视广告是基于电子媒介的大众广告，它是依靠视觉冲击力对观众形成影响以使商品信息得到广泛传播。相比较于纸质广告，影视广告往往表现为一系列镜头的组合，受众在对这些镜头进行解读时，依靠镜头语言对推介产品形成关注。由于影视广告的篇幅所限，它展示的时间很短，因此并不能够向广大观众传递过多的商品信息，也不能插入过多的文案。影视广告的主体是带有一定情节的画面，影视音乐以及其他影视表现手法只能起辅助作用，因此影视广告的设计必须要简洁。在现实生活中，我们常常能够接触到这样一些影视广告，它们往往插入更多的文案，而且结合情节对所推荐商品自卖自诩过度渲染，这样的广告往往引起观众的反感，这无疑背离了广告设计的最初目的。究其原因，是这些广告过于注重对商品的推销，因此在广告创意和表现手法上过于繁琐与堆砌，违背了广告设计的简洁原则。

　　四、影视广告要表现出冲击力

　　广告创意的目的并不是对商品的夸大与虚饰，而是凭借设计人员的创新意识使广告信息更加戏剧化、单纯化、明了化，在此基础上形成一定的对于观众的冲击力。这种冲击力不仅表现于画面火爆刺激的浅表层次，更应该表现于广告设计理念与观众心灵需要的层次。这就需要广告设计者明确广告的定位，要深入研究和剖析广告的主题，然后利用镜头来叙事。这种叙事要主题明确，并且能够尽量触及受众心灵深处最敏感的部分，引发观众的情感共鸣，进而让观众产生更丰富的基于人文情感的视觉体验，进一步加深对推介产品的印象。《中外影视广告创意：元素、原则与方法》一书，作者采用理论联系实际的研究方法，从理论层面上，结合信息时代的背景向广大读者介绍了有关影视广告创意设计的相关理论和知识；在实践应用层面上，从专业的角度结合具体的实例向读者阐述了有关影视广告创作的原则与方法，这不仅对广大读者学习影视广告创作设计具有重要的指导作用，更为广大影视广告创作人员提供了可借鉴的思路，因此该书可以作为广告从业者的理论书和工具书，阅读后一定会有所收获。

　　作者：欧建达

转载请注明来自：http://www.uuqikan.com/guanggaolw/22354.html