广告职称论文发表范文简述谐音广告语言文化(2)

　　2.新时代科学技术的提高和人民生活水平的改善

　　(1)让我的互联网随“触”可得(诺基亚N97广告)(2)“市”外桃源(别墅广告)随着经济的发展，高技术的产品应运而生，人们的生活条件也是蒸蒸日上。这两例广告语引号中的谐音字很具有典型性:例(1)是诺基亚换代手机的广告，从“触”字可以看出触屏联网手机的便捷性和高端性;例(2)则反映了人们在有了一定的经济储备的情况下，对景色宜人、幽静雅致的居住环境的追求。

　　3.人们追求娱乐生活天性的流露

　　(1)不同凡“享”(射击娱乐场广告)(2)朝“酒”晚“舞”(酒吧舞厅广告)这二则娱乐性和服务性较突出的商品广告中所替换的字词，字字向消费者传达着放松身心、释放压力、享受生活的信息。在生活节奏相当快的今天，商家用其敏锐的洞察力使忙碌的人们对心灵回归的渴望成为现实。

　　三、结语

　　从最早的《诗经》到现代的文学作品，从歇后语、民歌、妙趣横生的对联到现代的相声小品、手机短信、网络语言、新闻标题、广告用语，谐音无处不在，且已成为一个民族共同继承的概念模式[5]。作为语言研究者，我们倡导广告语的谐音字词加注引号，这样在突出产品的特定信息、继承传统文化的同时又不至于产生误导。对于谐音广告语在使用中产生的影响，我们应客观看待并因势利导，使谐音广告语在汉语文化这片沃土上健康成长。

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