广电杂志征稿热线浅析网络广告的个性要素(2)

　　引起注意：视觉反差。与传统媒体广告相比，网络广告在吸引注意力方面却先天不足。从心理学的角度讲，注意是心理或意识活动对一定对象的指向和集中，它受被注意对象的强度、位置、重复、变化以及与其他对象的对比等影响。

　　引发兴趣：标题到位。因为广告标题与正文分属于不同网页，网络广告具有明显的被动性特点，如何让具有主动权的网民在看到广告后，愿意点击鼠标浏览正文，标题的作用至关重要。首先，标题应该简单明了，通俗易懂。其次，在遣词造句、语言表达上应注意使用一些极具震撼力，有活力、号召力的词语以及富含悬念的句式来表达广告的内容信息。

　　激发购买欲望：层次设计。这一点主要是针对促销广告而言。形象地讲，网络促销广告就像商店门口大声吆喝的导购，它的目的就是把受众领进门，真正琳琅满目的商品不是在广告中，而是在点击后第二层页面里。

　　结语

　　从以上阐述中可见，网络广告的互动性、个性化与契合度这三个方面是彼此联系，甚至有所交叉的内容。本文的目的在于找到三个基本点，对网络广告的创作进行指导;也在于给出三把标尺，从不同角度对网络广告的创作水准进行衡量。

　　参考文献 ：

　　[1](美)William F. Arens著.丁俊杰译. 当代广告学[M].华夏出版社，2000.

　　[2]范景中选编.贡布里希论设计[M].湖南科技出版社，2001.

　　[3]黄宗捷,蔡久忠.网络经济学[M].中国财政经济出版社,2001年.

　　[4]杨光英主编.网络广告设计[M].机械工业出版社,2005年.

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