文化期刊投稿社会文化对广告创意的影响(5)

　　而与此同时，一些国外来华广告却深谙中国人的特点，制作出了表现家庭欢乐，朋友情谊的成功广告。例如：

　　朋友情谊，贵乎至城相处，互相支持帮助，互相激励。啊，滴滴香浓，言犹未尽!麦氏咖啡，情浓味更浓! (麦氏咖啡广告)

　　有朋远方来，喜乘三菱牌(三菱汽车广告)。

　　诸位，旅途辛苦了，欢迎您到北京来(日本精工表公司)。

　　最后一个广告是日本精工表公司在中国最大的火车站一北京火车站的地下道出口处做的灯箱广告标题。一声轻轻的问候，一份浓浓的情谊，使旅客就像见到了久别的朋友。

　　(四)传统文化观念对广告创意的影响

　　现代广告作为一个抽象概念，它是概括一种社会文化现象，但当人们把这一概念的概指对象进行现实具体化时，它便必然体现出民族文化的规定性。不同的民族文化，其广告文化表现出差异性。所以会如此，是因为民族文化构入广告活动的各个方面，形成特定的广告理解、广告意识、广告传播、广告接受等。广告语言中成语的运用、俗语的运用、双关语的运用、对偶句式的运用、古诗词的运用等，就明显地具有民族文化的特点。

　　例如：“从来名士善品水，自古高僧爱斗茶”。

　　这样的茶馆对联广告，在西方文化环境是不可能创造出来的，即便是招贴出去，也难以产生广告效果。再如宣传鞋子的广告对联：

　　“脚踏实地前程似锦，步履严谨登月凌云”。

　　巧妙地运用成语，对仗工整，意思连贯，全联没有出现“鞋”字，但利用了人们对于成语“脚踏实地”等的普遍性理解，却可以收到销售鞋子的广告效果。

　　又如

　　“安得广厦千万间，大庇天下寒士俱欢颜” (房地产广告)，

　　“何愁白发三千丈，且看乌云压镜来” (一种特效黑发霜广告)，

　　“为人忙，为己忙，忙里偷闲，喝壶香茶消消汗。劳心苦，劳力苦，苦中求乐，吃碗凉粉清清心。”(茶馆广告)，

　　“大地山川生笔底，九州人物出毫端。”(书画店广告)，

　　“好马配好鞍，好车配风帆。”(风帆牌蓄电池广告)

　　这类广告的效应，是非华夏文化莫属的。日本人在中国的广告就比较刻意追求中华民族文化的认同感。如三家汽车公司的广告语：

　　“车到山前必有路，有路必有丰田车”，

　　“路遥知马力，日久见丰田”;

　　“有朋远方来，喜乘三菱牌”;

　　“古有千里马，今有日产车”，

　　巧妙引用了中国人非常熟悉的四句古话，增强了广告的感染力和渗透力。

　　结 语

　　总之，在进行广告创意时，一定要深刻理解社会文化对广告创意的影响，充分考虑哲学观念、思维模式、道德观念、生活观念对广告创意的影响，只有深入到社会文化中去，才能做出民众喜闻乐见的广告来。

　　参考书目：

　　1、余小梅：《广告心理学》，北京广播学院出版社，2003年版

　　2、魏来，余雁，王同兴：《占领你的眼睛•流动的广告》，黑龙江科学技术出版社，2003年版

　　3、张家平：《说服的艺术一一广告心理解析》，上海辞书出版社，2003年版.

　　4、王国伦：《广告设计》，中国轻工业出版社2002年版

　　5、邹红梅：《关联性原则在广告创意中的运用》，《成都教育学院学报》2006年第4期。

　　6、陈蓉：《广告创意中的情感诉求》，《山西焦煤科技》2005年第9期。

　　7、章永林、张蕾：《论广告创意中的文化策略》，《通化师范学院学报》2005年第3期。

　　8、马爱东，朱凯飞：《论中国广告现状与创意出路》，《苏州大学学报(工科版)》2005年第2期。

　　9、汪燕霞：《论现代广告创意》，《经济与管理》2005年第l期。

　　10、吕尚彬：《差异化的追寻：广告创意理论的擅变》，《理论月刊》2004年第10期。

　　11、童慧刚：《试论现代广告创意与传统伦理文化》，《上海大学学报(社会科学版)》2004年第6期。

　　推荐期刊：《天涯》以刊载中短篇小说为主,兼及诗歌、散文、文艺论谈等。读者对象为广大文学爱好者。《天涯》自1996年改版至今，已成为国内思想界、文化界的一本重要刊物。它不是一本纪实新闻性杂志，更不是时下形形色色的消闲娱乐读物。

转载请注明来自：http://www.uuqikan.com/wenxuelw/15782.html