新闻战线论文广告新闻化现象(2)

　　(二)降低媒体公信力

　　降低媒体公信度，不利于媒体的长远发展。新闻媒体是党和政府的喉舌，反映人民群众的呼声，具有绝对的权威性。但如果任凭这种广告新闻化的现象泛滥，久而久之，受众上当多了，就会对新闻媒体产生信任危机，从而降低新闻媒体在受众中的公信力。

　　(三)导致企业的重点工作出现偏离现象

　　对于企业等盈利机构而言，应该把重点放在提高产品质量之上，如果产品质量优越，当然会受到消费者青睐，不怕没有销路。反之，质量没有保证，广告再好，也是徒劳，甚至会带来不少负面影响，不利于产品的优化升级。

　　四、广告新闻化的解决措施

　　(一)完善相关法律法规，并严格执行，提高媒体的社会责任感

　　完善相关法律法规，实现严格的监督机制，对媒体和广告主实行纵深化相关法律法规管理，严格相关规章制度，优化行业发展机制，从而提高媒体的社会责任感。

　　(二)运用质量竞争意识引导广告主实现正确投资

　　质量是商品能够实现优胜劣汰的重要衡量手段，广告主应正确认识到质量是实现金牌广告的主要发展途径，只有这样，扭转广告主的投资意识，正规化实现其投资行为，为行业发展开拓正规的竞争渠道，从而降低广告新闻化现象的发生。

　　(三)提高受众的利益自我保护意识

　　受众在消费行为中应不断提高自身的甄别能力，不断认清新闻广告方面的危害，从而提高自我保护意识和自我保护能力，实现对虚假广告信息的强烈反击，从而从源头上杜绝广告新闻化显现的产生。

　　五、结语

　　综上所述，鉴于近年来广告新闻化现象不断产生的趋势加强，我们应该多渠道，多角度对广告新闻化现象进行反击与甄别，从制度、法律、受众以及主要新闻媒体单位和广告主方面多渠道地实现广告新闻化现象的遏止。不断从源头上却断广告新闻化现象发生的利益链条，只有这样，才能净化社会舆论环境，还给消费者一片晴明的天空。

　　推荐期刊：《新闻战线》杂志是由中华人民共和国新闻出版总署、正式批准公开发行的优秀期刊，新闻战线杂志具有正规的双刊号。

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