电视广告传播有何策略(2)

　　2.2注重提升电视广告的创意性

　　随着受众审美要求的不断提升，各种“陈词滥调”已经难以为观众所接受，因此，必须注重提升电视广告的创意性。一方面，要求广告人必须充分认识到目标受众的心理需求，同时，还应努力将创意融入传播媒体之中。电视广告创意应符合真实性这一时代需求，满足广告的生活性，趣味性以及适应性等多元化表现方式，与目标受众相贴近，使其更好的迎合日趋特征化化、个性化，快餐化的受众需求，保障电视广告能够在新媒体环境中顺利胜出，获取受众信任，达到广告终极目标。另一方面，要求广告人应注重广告的互动性，转变传统“我播你听”的传播模式，使观众能够主动感受、参与、体验，充分扩大传播的效应。例如，央视益智类节目《开门大吉》，观众可利用手机、移动电脑等对电视节目屏幕下的二维码进行扫描，参与到跟节目的网络互动中去，不但可以对节目进行品评，还有机会赢取奖品，极大地提升了观众的参与度和忠诚度。

　　2.3加强媒体传播平台

　　电视媒介作为电视广告传播的基本载体，也应加强自身建设，以免对电视广告传播效果造成影响。在如今这个新媒体时代，要求电视媒体必须能够准确把握市场、受众的需求动态，多奉上高质量节目内容，加强互动传播，以更好地促进广告资源优势的发挥，提高受众收视价值，促进电视广告的最优化传播。一方面，应尽快占领广告传播的制高点。注重“以内容为基础”，打造极具品牌号召力的节目，以提升广告价值的核心竞争力。另一方面，应促进广告、节目二者的深层次融合。电视媒体应打破传统思维，推出更多具有个性化、创意化的新颖题材的广告，以便满足受众收益增长的精神物质文化需求和审美水平，满足广告商的投放需求，增强电视广告的有效性以及核心竞争力。例如，可采用冠名、特约、赞助、口播、角标、置景、对白及产品植入等方式，通过精心策划，实现广告与节目内容的有效融合，以满足广告商和受众的双重需求。如江苏卫视《非诚勿扰》和百合网展开了深度的合作，浙江卫视的《中国好声音》和网络视频网站的联合播出，《奔跑吧兄弟》与安慕希、苏宁易购等广告品牌的联动等，促进了电视媒体与新媒体传播资源的高效嫁接与融合。

　　参考文献

　　[1]王菲.媒介大融合：数字新媒体时代下的媒介融合论[M].广东：广东南方日报出版社，2007.

　　[2]王闻晰.中央电视台广告经营管理中心2011期中成绩单[J].广告大观：综合版，2011，18(32)：138-140.

　　阅读期刊：中国广告

　　《中国广告》杂志是研究中国广告现状和发展的专业刊物：致力于广告学、广告理论及广告相关科学的研究和探讨;研究各类广告的创意、设计、制作;交流国内外成功广告案例和优秀作品;报道国内外广告动态;介绍广告新技术、新材料、新方法。杂志辟有“中国广告论坛”、“广告研究”、“市场观察”、“个案分析”、“品牌透视”、“海外广告”等栏目及彩色图版。

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