电视广告的二线川酒品牌有何形象
虽然现在网络媒体等新媒体发展迅速，但电视仍在传播信息、提供娱乐等众多方面起着不容忽视的作用，电视广告仍在众多广告形式里占据较大比重，打造川酒品牌形象仍不可避免地要借助电视广告。接下来小编简单介绍一篇优秀酒文化论文。
【摘要】四川省酿酒历史悠久，出现了众多名酒品牌，如五粮液、郎酒等一线川酒，但相对而言，二线川酒发展态势较为缓慢。因此，为了更好地打造川酒整体品牌形象，必须大力发展二线川酒品牌。本文简单介绍了二线川酒的发展历程，并通过对丰谷酒业和红楼梦酒业这两个二线川酒的电视广告品牌形象传播案例的分析，提出对应的传播策略。
【关键词】二线川酒;电视广告;品牌形象;丰谷酒业;红楼梦酒业
一、二线川酒发展概述
在“中国白酒金三角”打造过程中，如五粮液、泸州老窖等一线川酒的助力必不可少，但要增强整个川酒板块的影响力，让川酒走向世界，就必须大力发展二线川酒品牌，同时进一步加强如绵阳丰谷、宜宾红楼梦等其他品牌企业的发展。二线川酒目前大多集中在中低端市场，在酒类市场中占有重要份额，中低端市场的消费者有着更为巨大的消费需求，这就需要二线川酒再接再厉，大力开拓市场，在打响中低端市场品牌形象后，再循序渐进地打造适应高端和超高端市场的产品品牌。产品的品牌形象传播产生的是长期影响，尤其在当今这个信息爆炸式社会，川酒假如没有深入人心的品牌形象，很可能只是昙花一现，如过眼云烟片刻即逝。
二、电视广告中的二线川酒品牌形象传播案例分析
(一)丰谷酒业电视广告中的品牌形象的传播
多年来，丰谷酒业以央视为主导，地方卫视为补充，建立了全方位的丰谷酒业品牌形象传播网络。下面简要分析一些丰谷酒业近几年的优秀电视广告。2011年11月，丰谷酒业以“保护历史遗迹，守护传统文化”为广告语的公益广告——《城市文物篇公益广告》，很好地塑造了丰谷酒业“以人为本，以德为先”的公益形象。2014年，《丰谷酒王产品广告15秒》以气势磅礴的诗句为广告语，打造了电视广告中丰谷酒王品牌形象。“丰功伟业、江山”皆是王侯的象征，这也巧妙地对应了“酒王”二字，彰显出丰谷酒王气吞山河之势。2015年，《丰谷特曲产品广告30秒》以友情为基础，广告语“友情就像丰谷酒，我喜欢和朋友喝我们的丰谷特曲，纵使十年不见，一口回味久远，让友情更有情”在无形中传递出一种丰谷酒即友情的代名词的信息，久而久之，便会形成一种朋友聚会或老友相聚便会不自主地想起丰谷酒来的惯性。
(二)红楼梦酒业电视广告中的品牌形象的传播
红楼梦酒业的确与《红楼梦》有着不解之缘。1987年旧版《红楼梦》开播，随后红楼梦酒厂与旧版《红楼梦》主演陈晓旭和邓婕录制了一段以“梦酒，古良纯风，古风秘制，饮誉中外，独占鳌头”为广告语的广告，将《红楼梦》的古典美间接赋予了红楼梦酒，为红楼梦酒打下了坚实的顾客群基础。2009年，由于新版《红楼梦》的开播，红楼梦酒与《红楼梦》再次携手——邀请主演李沁和阚清子为红楼梦酒•金钗酒代言，以“国之瑰宝，红楼梦，情动天下，红楼梦金钗酒”为广告语，塑造红楼梦酒的中国文化名酒品牌形象。2013年，《中国好声音》第一季第二期压轴选手平安为红楼梦酒代言了一段30秒的广告。广告以“人生的骄傲是天赋，人生的品格是坚持，人生的幸福是梦想成真。中国梦酒，幸福的味道”为广告语，将红楼梦酒与人生幸福联系在一起，传达出“品味梦酒，品味人生”的寓意。2014年，《红楼梦酒业广告03》将文化、艺术和美学等相互融合，借鉴剪纸、龙凤、牡丹等中国特色元素，打造出风格各异的产品，并通过细分消费者、打造专属产品，来抓住特定消费人群的心思，增加他们的购买欲。此外，红楼梦酒业也一直将他们的产品与中国梦联系起来，打造“品鉴梦酒，圆梦中国”的梦酒品牌形象。
三、电视广告中的二线川酒品牌形象传播策略
(一)打造电视广告中的二线川酒“品质好”形象
品质是一件产品得以长久发展的生命源泉，产品品质好，消费者才会信赖，从而购买产品，甚至向亲朋好友推荐。反之，产品品质差，即使价格再低、服务再贴心、广告再漂亮，都很难维持产品的长久生命力。对于二线川酒来说，首先要保证的便是品质。国内白酒市场竞争日益剧烈，一线川酒品牌已经打响，核心竞争力也很强，二线川酒要想“破茧而出，化茧成蝶”，更要在“茧里”就打好基本功——提升白酒的品质，如此，二线川酒才能在“破茧而出”后继续健康发展，成长壮大。这里的电视广告指的是广义的，包括各种电视节目类的宣传、公益广告，以及狭义的插播的短短几十秒的电视广告。最常见的就是“插播类广告”，在此类广告中可以通过“口口相传”的口碑或者消费者真实的品味感受来打造二线川酒“品质好”形象，最终达到“看了就说好”的效果。在电视纪实类节目中，如中央电视台纪录频道播出的节目等，通过对酒的发展历程、酿酒的原材料及其产地、酿酒基地等纪录片形式的呈现，必然能充分而又令人信服地打造出二线川酒“品质好”形象。比如丰谷酒业参与制作了《解密本能•千杯不醉》系列纪实性节目，虽然电视纪实性节目传播广度没有达到“插播类广告”那么广，但这类节目造成的传播深度却是众多“插播类广告”无法企及的。在电视新闻节目中，如新华社、四川日报等众多媒体的报道，如果二线川酒成了媒体正面报道的对象，那么由此带来的品牌知名度、忠诚度等的提高对二线川酒品牌来说是无形且无价的资产。若二线川酒的各大酒企不一味把目光聚焦在眼前利益上，而是用长远的目光去精心打造川酒品牌乃至中国白酒品牌，成为媒体正面报道的对象不是一桩难事。
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