电视广告的二线川酒品牌有何形象(2)

　　打造“品质好”形象需要的是好品质，维持“品质好”形象需要的是创新能力。创新是二线川酒的生命之源，创新除了能维持产品品质，更重要的是能体现企业的活力，打造品质好的产品形象。比如二线川酒中，在创新方面做的比较突出的丰谷酒业，不仅首次创新出“低醉酒度”技术，更是生产出丰谷特曲、丰谷酒王等荣获众多国际大奖的优质新产品。可以说，创新是号称川酒第七朵金花的丰谷酒业发展愈来愈好的力量源泉之一。

　　(二)打造电视广告中的二线川酒“服务佳”形象

　　无论什么行业，在全民受教育程度和文化水平逐步提高的今天，人们都愈来愈注重服务的质量，白酒业更是如此。各大酒企抢占消费者市场的局面已屡见不鲜，企业竞争的又一核心——服务，也已成为市场竞争的焦点。要打造电视广告中二线川酒“服务佳”形象，首先要了解消费者，知其所需，投其所好。当然，对于二线川酒酒企来说，了解消费者后更要懂得去合理细分受众市场，对每一个消费群体都要有明确的产品定位。就我国目前白酒市场消费情况看，消费者愈来愈注重个性。需求不一，供应必然也得多元化。此时二线川酒各大酒企就要根据消费者特定的喜好生产创新出专属酒，比如红楼梦酒业针对不同的产品需求，分别打造出了企业定制酒、婚庆定制酒、电商专属产品和卖场专属产品以及各种个人定制酒，并且据此制作了一段约三分钟的视频广告——《红楼梦酒业广告》。要打造电视广告中二线川酒“服务佳”形象，除了产品，二线川酒酒企更应秉承“以人为本”的理念，从企业内部员工的教育抓起。内部员工教育在很多企业都容易被忽略，因为服务差并不会直接影响结果，而是累积到一定程度才会被发现，从这个方向上说，差评服务就像潜伏期的肿瘤细胞。消费者愈来愈看重服务的态度，酒企也应该多在服务上下点功夫。

　　(三)打造电视广告中的二线川酒“广告真”形象

　　广告效果好与不好，不是由广告费用多少来决定的，起决定因素的还是广告形式和宣传手段。因此，二线川酒酒企更应慎重选择广告形式和宣传手段。首先，伴随着酒而产生发展的酒文化从古代起就已与人们的生活密切融合。酒这种特殊的产品，不仅具有物质作用，精神作用更值得一提，因此通过酒文化的传播来塑造川酒品牌是一种相对有效的策略。比如红楼梦酒业，它就是以文化为出发点，将具有中国特色的剪纸、龙凤、牡丹等元素糅进了红楼梦酒品牌中，体现了红楼梦酒的“中国梦”特色。其次，人都有七情六欲，许多事许多人都是由情感维系的，因此可以正确利用情感制作出优秀的电视广告来加速川酒品牌形象的传播。比如前面讲过的利用友情使多数消费者产生情感共鸣的《丰谷酒王产品广告30秒》的例子，以及2011年11月丰谷酒业在纪录频道播放的一个关于“保护历史遗迹，守护传统文化”的公益广告，这些都提高了丰谷酒品牌知名度和品牌忠诚度，也传达了丰谷酒业“让有情，更有情”的品牌理念。二线川酒酒企更应重视公益广告，从而塑造亲民的企业形象，也能打造电视广告中的二线川酒“广告真”形象。

　　当今社会信息技术高速发展，诸如博客、微博、微信等新媒体平台越来越多，二线川酒酒企更应与时俱进，充分利用电视的普遍性和新媒体的个性，将电视广告与这些新媒体相互结合，共同打造二线川酒的品牌形象。2015年，丰谷酒业就对此做了大胆尝试——与央视中秋晚会合作，充分利用电视的普遍性和新媒体的趣味性，结合微信等APP，圆满做到了“台网联动”。

　　参考文献：

　　[1]宁高宁.抓住机遇加快发展[J].中国监察，2013.

　　[2]王明珠.沙棘产业发展呈现六大趋势[J].中国林业，2013.

　　[3]王雅姝，陈卓威.浅析“地方性”酒品牌形象塑造中存在问题[J].山东纺织经济，2014.

　　阅读期刊：《中国电视》

　　《中国电视》是由国家广播电影电视总局主管、中国电视艺术委员会主办的电视艺术理论月刊，国内刊号CN：11-2750/J;国际刊号ISSN：1002-4751，邮发代号2-870。中国期刊方阵的双效期刊，并被评为全国广播电视十佳期刊。

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