引导企业定价的有效措施(3)

关税是否进入成本，要视其发生的环节不同而定。

业务招待费、广告费等开支必须严格按规定执行，超过规定的限额，税务部门要按33%的比例对其征收所得税的。

对于政府鼓励发展的科技、环保、创汇之类的产业，国家还实行在一定期限和幅度内减税、免税和退税的政策。像玉林的三环陶瓷集团等一些企业，向当地政府争取到按15%优惠征收的所得税，这对企业的发展是一种鼓励和支持。

充分认识上述税收的相关问题，有利于企业自我识别和正当经营。

四、利润的引导

要有利于企业自身的持续扩大再生产，有效地促进企业发展，保证企业利润的真实性、合理性就显得尤为重要。

企业的利润应以净资产计算。在1993年以前，在核算各行业利润时，大多使用成本利润率，这样做的缺点是成本越高，利润越多，成本越低，利润越少。比较起来，以净资产计算来利润的方法更科学。净资产=总资产-总负债，以净资产计算利润，你自己投入的越多，得到的就越多;如果你投入少、贷款多，则赚到的钱得拿出来先还贷，净资产利润法促使你多拿自己的钱来投资。

企业的利润率以高于银行同期利率两个百分点以上为佳。企业的投入同样要计算成本，计算利息，不能误把该开支的财务费用当成利润。通常情况下，企业自己拿钱出来，应得利益至少不能低于贷款的利率，否则就是不合理，国际上一般以高于银行同期利率2%作为企业投资的净资产利润率出发点。

有些国有企业在经营出现困难时，就不按规定提固定资产折旧，或用折旧费用来发工资;一些民营企业对雇佣人员一口价，没有考虑员工的福利和法定保障开支。如此情况下计算出来的利润往往是虚假利润。

许多国有老企业的占用地是在上世纪行政无偿划拨的， 1993~1994年国家曾统一进行过清产核资。按国家要求，企业可按重估值转账使土地作为无形资产摊销进入成本。特别需要提示的是农业企业，应当核算土地机会成本，不论是自营地还是流转地，都要以当时当地的土地折租价格计算进入成本。只有扣除这样的成本，才能算是真实的利润。

五、信息的引导

价格信息是引导企业正确判断和分析价格形势的指南。玉林药材市场是全国十大药材批发市场之一，《玉林日报》、玉林电视台等媒体每天都播发最新的市场信息专栏，每年一度的玉博会，客商云集，帮助企业牵线搭桥，也为全国各地企业的药材信息提供了广阔的平台。全国的各级物价部门通过报刊、互联网站等发布的各类价格信息全面及时，是最受企业欢迎的，比如《中国价格信息网》以分布在全国各地的5000多个价格监测点采集上报的2000余类价格数据，经分析处理后形成丰富的信息产品，供企业使用;还有《中国物价》每期的“主要城市生产资料市场成交价格”等都对企业价格行为起到了积极的引导作用。

与西方发达国家相比，在价格信息是引导方面我们存在一定差距。由于我国的多数企业都还处在经济发展的初级阶段，没有形成大规模集约生产和有计划的订单生产，信息引导价格的作用并没有得到重视。在西方经济发达国家，各行业有协会，对外的大事一律由协会来统一协调，信息引导价格的作用得到了充分发挥。如美国的水果协会：农场主只管护理生产水果，营销商只管收购和销售，顺价进出，各取差价，互不拖欠;欧洲的西红柿14元/500g，明码标价，货真价实，宁可倒掉也绝不降价，为的是产供销得以顺价良性循环。信息引导使大规模的生产和销售成本减少，商品价格更具备价廉物美的竞争力。

近两年，国家不断加大了对农业的支持力度，实行种粮补贴和粮食收购保护价等一系列支农措施。有先鉴之明的企业家，紧跟国家的部署，加大农业相关待业的投入，取得了不菲的回报。同样，国家根据我国经济形势发展的情况，对房地产、钢铁、水泥等发展过热的行业进行了抑制性的宏观调控，在这种情况下，企业的正确选择应该是：顺势而为，顺势而发，及时调整自己的投资和价格策略，以积极的姿态去应对市场。

信息的引导应该是客观的、全面的。企业的价格决策既要考虑正面的情况，也要考虑负面的情况，只有全方位、多元化地把握了市场价格的相关信息，这里包括国家的各项政策;市场的生产、消费、库存、需求变化;生产者、经营者、消费者的心理预期;市场价格的变动等等。上述情况加上自己科学的分析、研究、判断，才能做出正确的价格决策，使自身在激烈的市场竞争中立于不败之地。

六、政策的引导

随着我国市场经济体制改革的不断深入，国家实行宏观经济调节下主要由市场形成价格的机制也逐步得到发展和完善，企业在享有广泛自主定价权的前提下，必须遵守并用好国家的相关政策，才能有效地促进企业发展。

1.对社会价格活动实行必要的调控和监督，进行适度的管理，是保证社会主义市场经济公众、公平、公开和合法的基本条件。市场形成的价格具有高度灵活和自动调节的优点，但同时存在着自发性、盲目性、滞后性、破坏性等固有缺陷。为了克服和弥补这些不足，政府必须从社会的整体利益和长远利益出发，兼顾效率与公平，在一些特定条件下会执行法定的紧急措施，对企业定价行为进行必要的调控和一定程度的干预。2003年，针对“非典”疫情导致相关商品和服务价格的异常上涨，我区价格主管部门对部分由企业定价的医药产品采取了价格干预措施，迅速平抑了部分医药产品价格的突发性上涨，保障了群众生活的安定和社会的稳定。

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