新闻系列论文发表信息时代下广播电台的发展

　　摘 要：当前时代已经是一个多媒体共同发展的时代，我们身边的手机、网络、广播、电视以及报纸等各种各样的媒体之间的竞争都日益激烈，因为广播电台自身具有技术特性的诸多限制，我国的广播媒体已经沦为了一种弱势的媒体以及边缘的媒体，这一种声音一直都不绝于耳，面对当前的严峻形势的不断挑战，我国的广播媒体应该怎么样才能够适应当前时代的不断变化，加快自身创新的步伐，获取快速、健康的发簪，在整个社会转型的时期里面，我们都必须要针对当前广播媒体自身发展所面临的挑战和发展的对策来进行全面、理性的思考以及分析，并且能够进一步的对广播发展出路进行不断的探索。本文中，笔者就对广播电台在新世纪信息时代的发展前景进行试论。

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　　我国的广播事业起步其实并不算晚，早在1923年在我国上海就出现外国人创办第一家广播电台，1926年就又有了我国公民自己创办的电台，1940年底，我国党开办了属于我国自己的广播电台——延安新华广播电台。但是，我国的广播事业迎来真正的辉煌仍然是以新中国成立作为重要标志，特别是在改革开放20多年以来，中国广播事业已经进入到了一个大的发展时期。据最新统计，目前，我国仍然有七亿多人每天听广播，广播人口覆盖率已高达92%以上，我国的收音机普及率也接近了70%。从中央到省市县地方广播电台都构成了一个十分强大的广播网，广播节目已经达到了一千七百多套，广播早已经成为我国大众传播里不能或缺的组成部分。

　　一、新世纪信息时代广播电台高度细分化

　　伴随着当前信息时代的不断发展，信息传递的速度越来越快，其信息量也越来越复杂和繁多，我们对于信息需求的程度也越来越高，并且趋于个性化，这也就要求我国的广播电台必须要沿着一条窄播的道路来进行发展，将专业电台作为一种形式，为某一部分特定听众来量身定做相关的信息和特别的节目。这一个理念在我国的国外也都已经成为了一大趋势，近些年来，我国国内很多电台也都开始按照这一个方式进行运作，很多广播电台所设置的体育台、股市台、音乐台以及交通台等诸多专业的电台在日常运行过程中都已经取得了良好的成效。但是，和国外的广播电台相比较，我国的广播电台细分程度仍然比较低，这些广播电台定位不准确，细分也不够细致，例如音乐台往往存在着音乐混乱的情况，美国的诸多音乐台分类都十分细致，大概有二十、三十种，常见的电台包括摇滚台、乡村台、古典台、爵士台以及老歌台等等音乐台。再看我国的经济台，这一种分法究竟是不是准确还很值得我们商榷，由于广播电台主要是凭借着听觉的感染力来取胜的一种媒体，这也就要求我国的广播电台在进行细分的过程中必须要对自身特点来进行充分的考虑，考虑以后才能够对其进行设置，这样就能够对目标听众所具有的特殊收听的需要进行满足。

　　二、新世纪信息时代广播电台最大本地化

　　当前情况下，我国很多现有广播的格局都成为计划经济时代背景下的产物，伴随着我国社会的不断发展，这一种广播格局已经越来越不能够对当前时代需求进行符合和满足，不同地区中人们习俗不相同，需求不相同其社会的发展进程也就不同，人们对于信息需求也不大不相同，这也就要求我国的广播电台所播出内容必须要尽最大可能的实现本土化和本地化，传统的从政治需求这一个角度出发，一个频道和一个电台覆盖了全省或者全国这样的情况显然已经不能够适应当今时展，作为各个地区中人们广泛关注和共同需求的信息，我们能够通过全国性广播网这一个渠道来共同进行制作以后再将其提供给各个地区的广播电台。总而言之，我国的广播电台在日后一定会逐渐社区化、城市化以及地区化。

　　三、新世纪信息时代广播电台逐渐构架集团化和小型化

　　在我国，现在已有的广播电台往往都是事业单位，整体都由国家来进行投资和建立，其人员也都是按照我国国家机构来进行编制和配备，从表象上来看，貌似广播电台的台越大，其人员越多，其地位也就越高。但是，伴随着我国不断建立社会主义市场经济，我国广播电台产业的功能叶逐渐凸显出来，从成本核算这一个角度来考虑，以及我国的广播电台地区化和专业化发展这两个发展的方向，这一种大而全的广播电台构架也是十分不经济的。根据相关的资料统计来看，在美国，一共有15万的广播电台的从业人员，每一个广播电台都平均只有14个工作人员，除了大型的综合广播电台之外，大多数的专业广播电台也不到十个人，当前科学技术发展使得我国用比较少的工作人员创办一个广播电台成为了一种可能。当然，广播电台小型化可能带来的实力弱问题我们能够通过广播电台集团化的方式来解决，也就是说以其他资本并购方式或是控股方式组建一个广播集团，这样不仅能够有利于共享资源，更加能够进行优势的互补、市场的共同开拓，最终获取了一个规模效益。这一种模式在我国的国外已经进行了广泛的应用，比如说以哥伦比亚广播公司为首的美国25家最大的广播集团已经对整个美国大多数专业的广播电台进行了控制，这样的广播集团中成员台就能够不断得到广播网或者广播集团所提供节目的支持。营销以及行政等等业务能够集中由我国的广播集团来进行统一的运作，以便能够提高其效率，较少其成本和人员，广播集团里面的电台还能够联合销售广告的时间，这样能够增强市场的竞争能力。

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