新闻系列论文发表信息时代下广播电台的发展(2)

　　四、新世纪信息时代广播电台播出数字化

　　广播电台的产生可以说是科技进步所产生的结果，然而，近些年来，因为我国数字技术的应用以及发展，想要使得这些电子传媒能够良好发展，其传播的速度、质量以及信息量和范围不断的扩大和提升，作为整个广播电台，应用数字技术能够使得节目制作的质量以及播控发射都产生了十分深刻的变革。例如数字录音机、数字播音台、音频工作站、光缆以及激光唱片等等这些相对来说比较现金的数字设备都已经在广播电台中得到了十分广泛的应用，其节目的音频质量不仅仅有了质的飞跃，节目的总体质量也在很大程度上都有了提升，在这一个重要的基础之上，世界上各个国家当前都致力于将数字广播实现这一个领域中，实现数字广播能够使得高质量广播信号传递到千家万户中。目前情况来看，包含我国在内，已经有日本、加拿大以及美国等等三十多个国家都开办了数字广播，虽然在现阶段中听众数字接收仍然还不能够得到大范围的普及，但是，我们还可以相信伴随着科技日新月异的变化和发展，用数字收音机来进行高质量数字广播的收听已经不远了。

　　五、新世纪信息时代广播电台运作商业化

　　详细观察并不难发现，我国的广播电台往往都具有产业和政治这双重的属性，但是，伴随着我国逐渐建立起社会主义市场经济体制，产业的属性也就日以彰显，增强广播电台的经营收入，不断追求利润，这已经成为了广播电台管理人员最为重要的管理理念，将产业作为特质的广播电台集团也就开始浮出了水面，在广播电台这一双重属性格局下面，有些电台或者集团都已经开始将播出机构以外的资产剥离直接都进入到了市场之黄总，按照企业来进行商业的运作，有些都已经成为了上市公司，并且努力的按照市场的规律来进行运作，信息传媒业也正在逐渐日益产业化。传播媒介的机构极其容易成为一个独立生产信息的产品以及与其它相关产品综合产业的公司。

　　六、广播电台在新世纪信息时代的创新和发展

　　所谓的数字广播就是指把已经数字化了的各种数据信号、视频信号以及音频信号在数字的状态下面进行各种传递、调制以及编码等等处理。伴随着我国的技术不断发展，我国的数字广播除了在过去传统意义上面仅仅进行音频信号的传输以外，还能够传送包含在图形、文字、数据、视频以及音频等等在内多媒体的信号，从整个世界的范围里面来看，数字广播早就已经进入到了数字多媒体广播时代中，通过便携式接收终端、电脑、车载接收终端以及手机等接受的装置，受众能够收看到很多丰富多彩数字多媒体的节目，电视和广播，在很大程度上都具有其最能匹配技术的因素。

　　七、广播电台对市场细分和受众群的培养

　　面对当前受众市场不断缩小的情况，广播媒体应该改将频道效应突出出来，必须要打造出一个具有个性的清晰的频道，以便能够培养一群固定的受众群体。从20世纪80年代起，美国就已经开始广播走本地化和专业化道路实践。至今为止，美国的广播已经摸索出了大约及几十种专业化的途径，一家广播电台就将一种专业化的节目类型作为典型取胜，比如本地广播电台音乐类型能够分成西班牙音乐台、美国的黑人音乐台、专辑摇滚台、中途音乐台以及老式的摇滚音乐台等等，此外，还包括很多宗教台、全天候的新闻台以及谈话节目台等。我国的广播电台在这一方面也发展的很好，在2007年的元旦，我国第一个相声的广播已经在天津正式的开播，为很多喜欢相声的听众提供了一个平台并且打开了一扇大门，在节目开播以后，其满意率和收听率都一直步步升高。

　　本文中笔者主要从新世纪信息时代广播电台高度细分化、新世纪信息时代广播电台最大本地化、新世纪信息时代广播电台逐渐构架集团化和小型化、新世纪信息时代广播电台播出数字化、新世纪信息时代广播电台运作商业化、广播电台在新世纪信息时代的创新和发展以及广播电台进行市场细分和受众群的培养这七个方面讨论了广播电台在新世纪信息时代的发展前景。

　　参考文献：

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