香水广告有何隐喻理论(2)

　　(四)香水广告中的双重影像

　　所谓的双重影像，就是指隐喻中的异常搭配，不但勾起了通常的联想关系和相对应的意象，还同时诱发了听话者对新的搭配所构成的意象的想象。在香水广告中，通过始源域意象的映射，使受众产生新的搭配构成新的想象。例(3)(15)这两则广告把晨雾、大地、星辰与香水之间构成一个映射过程，使受众产生新的搭配所构成的意象的想象。

　　三、结语

　　本文借鉴前人研究的理论，探讨了结构隐喻、实体隐喻、方位隐喻这三大分类在香水广告语言中的具体表现，并从语义冲突、映射方式、相似性作用、双重影像等角度重点分析了香水广告语言隐喻的运作机制。香水广告语所使用的隐喻句大多是人们日常生活中能够经常接触到的，对人们的影响也是非常显著的。香水广告语中隐喻能够加强其劝说性，从而达到促进销售的效果。研究香水广告语中的隐喻能够更加全面地解释人类的隐喻思维，同时也能促进我们对隐喻的感知，加强人们对它的进一步学习。

　　【参考文献】

　　[1]孙毅.认知隐喻学多维跨域研究[M].北京:北京大学出版社,2013.

　　[2]束定芳.隐喻学研究[M].上海:上海外语教育出版社,2000.

　　[3]束定芳.认知语义学[M].上海:上海外语教育出版社,2008.

　　阅读期刊：《出版广角》

　　《出版广角》由广西新闻出版局主管，广西出版杂志社主办的出版类学术期刊。国内刊号CN：45-1216/G2;国际刊号ISSN：1006-7000，邮发代号48-84。主要关注出版界前沿动态，联系实际研讨难点、焦点问题、剖析个案个例，突出内容的原创性、学术性、指导性和可读性，是中国出版业展示形象的窗口、沟通信息的平台和创新思维的园地

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