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城市旅游文创产品开发现况

发布时间:2019-05-07   |  所属分类:旅游:论文发表  |  浏览:  |  加入收藏

  这篇论文主要介绍的是城市旅游文创产品开发现况的内容,本文作者就是通过对城市旅游文创产品的相关内容做出详细的阐述与介绍,特推荐这篇优秀的文章供相关人士参考。

城市旅游文创产品开发现况

  关键词:泉城济南;旅游文创;创意设计

  一、引言

  随着“文化强国战略”的出台,近年来,文化创意产业变得炙手可热,特别是一些以旅游为支柱产业的城市,文创产品更是层出不穷。所谓“文创”就是文化创意,它是一种以创造力为核心的新兴产业,将特色文化或元素通过创意人的技能、智慧进行二次创作,形成符合现代审美的作品或其他体验形式,再借助现代化的营销手段进行推广。优秀的文创产品应兼顾引人思考的文化价值,良好的形式美感以及合理的使用功能,满足人们对教育、审美、使用三方面的需求。文创产业在推动传统产业转型,促进产业结构调整新技术转化方面发挥着巨大作用,已成为可持续发展与城市再生的新动力。以北京为例,2017年前11个月,北京市级规模以上文创产业实现收入1.36万亿元,占地区生产总值的比重居全国之首,由此可见,文创产业已经成为推动北京经济高质量发展的新引擎。济南作为山东省省会,山东的政治、文化、教育中心,有着深厚的文化底蕴和丰富的旅游资源,因境内泉水众多,又被称为“泉城”,素有“四面荷花三面柳,一城山色半城湖”的美誉,是历史文化名城,更是龙山文化的发祥地之一。但是长久以来,济南经济的发展主要以轻工、化工、钢铁、机械、传统服务业为主,高精尖产业较为落后,在山东新旧动能转化的大背景下,济南的文化创意产业具有很大的发展潜力,其中包括龙山文化、泉水文化、儒文化、名仕文化、民俗文化等典型文化体系。济南旅游资源丰富,其中最具代表性的要数“天下第一泉风景区”,景区由“一河一湖三泉四园”组成,一河为老护城河,一湖为大明湖,三泉为趵突泉、黑虎泉、五龙潭,四园为趵突泉公园、大明湖公园、环城公园、五龙潭公园,景区集合济南的山水景观与历史文化底蕴于一体,是济南旅游的名片。

  二、国内优秀城市旅游文创产品的现状

  在文化产业发展如火如荼的大的时代背景下,国内也涌现出一批文创状态良好,效果显著的城市,这些城市都能从自身特色文化入手,因地制宜,注入情感和创意,让文创产品不再千篇一律,在此以北京、成都两座城市为例进行分析。北京——自2006年提出发展文创产业以来,文创产业的增加值一直保持高速增长,作为全国的政治、经济、文化、教育中心,更是我国拥有世界文化遗产数量最多的城市,旅游资源丰富,2017年仅故宫的年游客接待量就超过16亿,庞大的游客群体为北京的旅游文创产业发展奠定了良好的基础,它重视对传统文化的弘扬,突出对文化脉络的传承,特别是对皇家文化,胡同文化的挖掘,以故宫文创为例,文创产品的研发注重结合馆藏文物元素、文物故事,突出故宫文创的专属性格,从宫廷生活,建筑,家居,服饰、饰品等文化符号入手进行提炼,“朝珠耳机”“顶戴花翎官帽伞”“朕就是这样汉子”折扇、“胤禛耕织图记事本”、以及刚推出的2019年“满汉全席”日历等,都是实用功能很强的文创产品。近期热播的真人秀节目《上新了,故宫》更是将故宫文创热推向了一个新的高潮。成都——同样作为历史文化名城的成都,在2018年11月举办的主题为“创意成都,美好生活”的第五届成都创意设计周上,汇集了30个国家和地区760多家创意设计机构的23500件参展作品,从成都创意设计展览会的情况来看,成都文创的特点是“不止充满灵感的创意,也有朴实无华的生活”,文创产品的开发已经融入人们的衣食住行,从农副产品到高科技产品,都烙印上浓浓的四川味,仅以熊猫为元素的文创产品就有上百种。此外,宽窄巷子、春熙路、锦鲤、大熊猫基地,东郊记忆创意园也都成了网红打卡基地,一首民谣《成都,成都》让原本安静的玉林路变得热闹非凡。综合来看,成都的旅游文创产业主要以成都美食、川剧变脸、大熊猫形象三个创意元素为基础,结合热点话题、现代科技进行创新。

  三、济南旅游文创产品的现状

  济南旅游方式较为传统,以观光型旅游为主,强调“泉文化”和传统名胜古迹,但是泉水文化与当地历史和风俗文化结合不够密切,推广渠道较弱,宣传方式相对单一,至今没有形成耳熟能详给人印象深刻的宣传标语,更多的省外国外游客群体将济南作为海滨城市旅游的“中转站”,且多为市内景点旅游,旅游文创产品种类相对较陈旧,推新周期长。缺少典型文创基因,多以特色食品为主,例如:东阿阿胶、德州扒鸡、老济南传统糕点等。虽然在包装形式上有所创新,但层次较低,没有形成具有凝聚力的形象,难以给游客留下深刻印象。

  四、济南旅游文创产品的探索方向

  济南作为“龙山文化”的发源地,有着几千年的历史,可挖掘的旅游元素有很多,经过梳理可分为以下几类。

  (一)泉文化——“七十二泉”

  泉水文化是济南区别于其他城市最典型的特色,济南的泉水泉眼众多,且多为城内泉,素有七十二泉之说,特色鲜明的有趵突泉、黑虎泉、珍珠泉、五龙潭、百脉泉五大泉群,当地居民依泉而居,清末小说家刘鹗在《老残游记》第二回中有这样一段描述“到了济南府,进得城来,家家泉水,户户垂柳,比那江南风景,觉得更为有趣。”泉水和垂柳,再加上大明湖中那婀娜多姿的荷花,便组成了人们对济南的城市记忆。为了加固人们对济南的这一印象,济南市人民政府自2013年开始,每年的八月下旬至九月上旬举办泉水节,弘扬泉文化,泉水节的标志为三股喷涌的泉水,色彩搭配为泉城蓝,荷花红,柳叶绿。泉文化的旅游文创可以以泉、荷、柳为基本,以泉水节为契机进行设计和推广。

  (二)传统民俗文化——“兔子王”

  “兔”形象和济南有着千丝万缕的关系,相传古时候,济南蔓延了一种怪病,老百姓苦不堪言,拜祭上天,求得保佑。在月宫捣药的玉兔看到民间疾苦,在农历八月十五带药饼下凡济南,捣碎药饼撒到泉眼中,老百姓饮泉水后怪病痊愈,为感激玉兔的救命之恩,每到农历八月十五,家家户户取黄河泥为玉兔塑像祭拜,久而久之演变成了“兔子王”,兔子王披盔甲,着锦袍,插背旗,持玉杵,威风凛凛。此外,济南还发现了北宋时期的品牌标志“刘家功夫针线铺”,这是我国发现迄今为止最早的商标广告,主图形为白兔捣药的样式,和“兔子王”的典故一脉相承。“兔子王”形象鲜明,识别度强,但目前多数传承人只是对其固有样式的复制,缺乏现代审美标准下的创新。

  (三)名士文化——济南七十二名士

  唐代诗人杜甫在《陪李北海宴历下亭》中写道“海内此亭古,济南名士多”,在济南的历史上,曾有多位名士在此祖居、官居或客居,包括上古圣王大舜、齐贤大夫鲍叔牙,良医扁鹊,贤相房玄龄等。这些名士游历山东,在济南都留下过足迹,例如元代著名书法家、画家赵孟頫在济南为官三年,返乡后以济南的华不注和鹊山秋景为原型绘《鹊华秋色图》。依托绘画、书法、诗词等文化元素,寄情于物进行文创产品的研发,也是目前文创市场常用的手法,其中最为典型的就是故宫文创,济南在这一方面可以借鉴故宫文创模式。

  (四)当代潮流文化——依托自媒体推

  广青年文化“我抬眼是千佛山的轮廓,我闭眼是大明湖和护城河,趵突泉在我耳畔喷涌着……”民谣《济南济南》以及宽厚里的“连音社”组合在2018年上半年火遍大江南北,短时间内带动了济南的旅游业,让济南一度成为“抖音网红城市”。但相对于同样成为网红城市的成都和西安来说,济南显得有些后劲不足,因此济南要在景点打造,旅游服务上做深入研究,打造城市新名片,让老城焕发新的生命力。

  五、济南旅游文创产品的开发策略

  济南旅游的特点是,单个景区较小,景点数量较多,需要打包整合,“天下第一泉景区”就是典型案例。在旅游文创设计环节,要以消费者为主导,细分受众人群;深挖传统文化基因,让文创产品更具教育意义;注重品牌建设,打造专属济南的典型形象(如图一),典型产品,例如济南旅游地图的设计(如图二);拓宽推广渠道,线上线下同步进行。济南旅游文创产品的开发尚处在初级阶段,相信在新旧动能转化的大背景下一定能发展得更好.

  【参考文献】

  [1]黄军.旅游地品牌形象视觉设计地域性研究[D].无锡:江南大学,2006.

  [2]余福召.浅析旅游纪念品包装设计对品牌形象的推广[J].大众文艺,2017(14):84.

  作者:张波 范洪宇 李世天 单位:山东青年政治学院设计艺术学院


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