核心期刊发表谈社会转型和消费社会化(3)

　　从一定意义上来说，经过20多年的改革开放，生产社会化的观念在我国已经深入人心，我们初步树立起了时间观念、劳动观念、纪律观念、效率观念等。但对于如何科学、客观、合理、健康的消费我们却未达成任何共识，也即消费社会化的观念依然阙如。中国社会正处于急剧的转型过程中，转型中的中国社会亟须建立与社会主义发展阶段相适应的新的消费伦理。消费者是消费活动的主体，要建立符合中国社会的新的消费伦理，必须对消费者进行消费社会化。从不同的维度上来看，消费社会化又可分为继续消费社会化和再消费社会化。继续消费社会化是指经过基本的社会化之后，为了适应社会文化环境，继续学习消费观念、知识和行为的过程。再消费社会化是指改变原来失范的消费价值和规范，建立新的消费价值和规范的过程。

　　要顺利完成消费社会化的任务、锻造合格的消费者，中国传统消费观念的整合和新型消费观的塑造都必不可少。归纳起来，就是要遵循如下几大消费原则：

　　1.适度消费原则

　　新中国成立后的相当长时期内，由于国内经济的一穷二白以及帝国主义对我国经济的封锁与禁运，我国走的是一条高积累、低消费的发展道路。在整个社会的消费结构中，公共消费占主导地位，居民的个人消费被忽视，甚至被压抑。在这种发展模式的指导下，居民的消费主要表现为一种温饱型的消费方式。所谓“新三年，旧三年，缝缝补补又三年”、“新老大，旧老二，缝缝补补给老三”就是这种温饱型消费观的写照。在计划经济体制下，人们的消费呈现出同质性、封闭性及意识形态性等特征。

　　应当说，“高积累、低消费”的社会政策为恢复国民经济、巩固新生的社会主义政权等方面做出了独特的贡献。但是，长期对消费的压抑，不仅严重地影响了居民生活水平和劳动积极性的提高，束缚了居民身心发展和能力的提高，使生产发展缺乏后劲，而且也大大降低了消费对生产的反作用力，使生产发展缺乏消费需求的引导，从而最终不利于国民经济的协调、持续发展。自1996年以来，我国进入消费需求不足的阶段，有效需求不足成为制约国内经济发展的重要“瓶颈”。此时，“高积累、低消费”的反功能开始凸显，如何刺激消费、扩大内需成为各界广泛关注的社会问题。

　　资本主义国家在其发展过程中也曾受到有效需求不足、国内消费市场无法启动等问题的困扰。凯恩斯为其开出的药方是通过奢侈性消费来扩大内需的消费主义策略。消费主义策略的推行刺激了消费、扩大了国内市场，促进了资本主义经济的发展，但消费主义也造成了资本主义社会中普遍的环境污染和道德沦丧问题。

　　笔者以为，我们既应当抛弃传统的节俭消费观念，又不能走西方奢侈性消费的老路，而应当树立一种适度的消费观。适度消费观应当说是一种与我国的国情相适应的消费观。其指导思想应当是：不顾生产的发展而盲目的消费是不对的，生产发展了而不去消费也是不对的。

　　2.和谐消费原则

　　人们的消费行为不是发生在真空中，他们的消费活动必然与他人——自然——社会发生这样或那样的联系，对他人——自然——社会产生这样或那样的影响。可以说，在现代社会中消费不仅关系到经济的发展，而且还涉及到社会主义精神文明建设和生态环境的保护等问题。为了促进经济的健康发展、社会主义精神文明建设的顺利展开和对生态环境的有力保护，我们必须树立一种和谐消费观。同时，在不同的领域，和谐消费观又有不同的表现形式。

　　首先，在人与自然的关系上，我们应当树立一种绿色消费观。我国的基本国情是“人力资源丰富、自然资源紧缺、生态环境脆弱”，这就决定了我们只能也必须与大自然和谐相处。在具体的消费实践中，我们一方面要消费绿色、环保及无公害的产品;另一方面，我们要与各种破坏自然环境、危害生态平衡的落后消费观念作坚决的斗争。

　　其次，在个人与他人的关系上，我们应当树立一种公平消费观。这种公平包括代内公平与代际公平两方面。所谓代内公平，指的是我们的消费不应占用过多的社会资源而影响到其他消费者的消费。代际公平，则指的是我们的消费不会对子孙后代的生存和发展构成任何威胁。

　　再次，在个人与社会的关系上，我们应当树立一种协调消费观。我们不应仅仅满足于物质消费，而应当将物质消费与精神消费结合起来;我们不应仅仅注重生产消费，而应当将生产消费与生活消费协调起来。

　　3.消费发展原则

　　“消费”一词最早出现在《圣经》当中，意指“毁坏、浪费、用光、耗尽”。应当说，一开始“消费”就是被作为贬义词而被使用，一开始“消费”就有被“污名化”的色彩。一提起消费，就好像只是为了被动地满足劳动力的再生产，除此之外毫无建设性可言。事实真的如此吗?

　　答案是否定的。在现代社会中，消费不仅仅具有破坏性的一面，消费更具有建设性的一面。实际上，消费已成为衡量社会发展的一个重要维度。我们不但利用消费来满足我们的情感、建构我们的认同，而且还利用消费来不断地完成社会关系的再生产。我们可以将消费作为一种资本来进行投资;通过消费，我们能够不断地发展自我、完善自我。

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