社会学职称论文范文浅谈我国乳业企业营销道德问题(2)

　　4.我国乳业企业营销道德问题存在的原因

　　4.1国家层面

　　我国社会主义市场经济不断的发展,国家颁布实施了一系列的相关法律法规,但是很多的法律规定概念模糊,使得许多的乳业企业为了自身的经济利益钻法律空子。国家在对乳业企业的监督管理以及处罚等方面的力度不够,缺乏相应机制的约束,造成一些违反营销道德的经济活动得不到有效的遏止。

　　4.2企业方面

　　4.2.1企业片面追求经济利润最大化,忽视道德建设

　　乳业企业内部的决策层缺乏道德素质以及长远的发展目光,企业领导只顾眼前的经济利益,忽视诚信经营的传统,片面追求经济利益的最大化,做出违反营销道德以及消费者利益的决策。企业对社会的责任要求企业在创造企业利润的基础上,注重生产活动对人的价值的关注,重视生产活动会自然、社会以及个人的价值。但是近几年,我国乳业行业盲目追求经济效益,损害消费者的生命安全,不断出现安全事故,严重违反乳业企业的营销道德准则。企业忽视对内部员工出现营销不道德行为的关注,不注重员工工作环境的改善,造成工作条件不符合安全卫生标准,以及严重的乳产品卫生问题等。

　　4.2.2信息的不对称

　　消费者对产品的需求信息都不是以消费者本身为中心主动得出来的,消费者被动的接受信息,使得消费者难以正确判断产品的质量和信息。同时对于信息的掌握方面,企业处于有利地位,其利用这一优势进行不道德的经济活动,进而损害了消费者的利益。这些都是我国乳业企业营销道德存在问题的原因。通过分析原因,找出相应的对策。

　　5.完善乳业企业营销道德的对策

　　5.1国家层面

　　现如今的市场经济也属于法制经济,因此完善法制法规的建设,在规范企业行为的同时,也有利于市场营销活动的健康进行。国家要加强法制建设,加大监督管理以及处罚的力度,真正实现“有法可依,执法必严,违法必究”,让企业深刻认识到违反营销道德的严重后果。充分发挥政府在营销道德建设中的作用,有效的遏制企业营销不道德行为。结合本国的发展实际情况和经验,建立健全的社会法律体系,完善现行的相关法律法规,同时加强诚信法制建设。

　　5.2企业层面

　　5.2.1企业树立正确的营销观念

　　企业树立正确的营销观念是建立企业营销道德的基础,要在满足消费者产品需求的基础上,乳业企业实现自身利益的最大化,遏止营销活动出现违背道德规范的情况。正确的营销理念要求企业对社会、消费者以及企业员工等利益相关者承担企业责任。企业自身必须清楚的理解不道德的营销活动带来的是眼前的经济利益,不利于企业长远发展,只有在自觉遵守道德规范的基础上,树立良好的企业形象和产品形象,企业才能在竞争日益激烈的市场竞争中占据有力优势。

　　5.2.2企业要树立正确的企业价值观念

　　企业的价值观是整个乳业企业在成功创造利润的基础上所推崇的基本行为准则。正确的企业价值观有利于企业在经营过程中凝聚更多的力量促进企业的发展,实现企业的发展目标,提高营销道德水平。企业的领导者要加强自身道德素质的提升,利用领导者自身的示范作用带动公司员工的道德素质的提高。加强企业员工的企业意识培养,培养员工正确的营销道德观念,在实际的营销活动中坚决抵制不道德行为的发生。同时企业要不断创新营销方式,实行“责任制营销”等方式,在严格遵守生态道德准则的基础上,坚持主张适度营销原则,保障消费者、企业以及社会三方的利益。企业自身要建立专门的监督检查组织机构,落实员工遵守营销道德准则。

　　5.3除以上改进对策外,消费者还需要加强自我保护意识

　　消费者要增强自我保护意识。消费者自我保护意识直接影响着企业的经济利益和市场竞争优势。消费者要积极应对违反营销道德准则的经济行为,维护消费者的合法权益,遏止企业的不道德营销活动,进而解决企业营销道德问题,实现企业经济健康发展,以及保障消费者的利益[3]。

　　6.结语

　　结合我国乳业企业的实际发展情况,分析研究其营销道德问题,国家要不断强化对乳业行业的立法、监督机制的建设。企业要树立正确营销道德观念和企业价值观,严厉遏止一切违反营销道德准则的行为,重视对企业员工的道德素质的培养。除此之外,消费者也要增强自我保护意识,进而实现我国乳业企业经济持续健康地发展。

转载请注明来自：http://www.uuqikan.com/shehuixuelw/6919.html