舟山渔产品绿色营销问题研究(2)

清洁生产就是把绿色设计应用于实践的过程，也是把绿色消费者的绿色需求融合到绿色渔产品的重要环节。因此，清洁生产必须达到两个要求：一是通过综合利用资源和替代使用短缺资源，做到节约自然资源，减轻资源的耗竭;二是减少废料和污染物的生成与排放，促进渔产品在生产中与环境相容，降低对人类和环境的危害程度。

(3)绿色包装策略

绿色包装以环境保护为首要出发点，在包装设计和实施过程中，考虑对环境的影响问题;在材料选择上选用无毒害和可分解或再生利用等包装材料;在包装风格上，避免过度包装;在包装策略上，坚持国际绿色包装的4R原则。

2.绿色价格策略

价格作为营销组合中最敏感、最重要的因素，因此在消费者可接受的范围里定出最佳的价格，对增强渔产品市场竞争能力和企业获得良好的经济效益和社会效益至关重要。定价的宗旨在于使渔产品的价格既能为顾客乐意接受，又能为渔企带来较多的利润，并能占有较大的市场份额，因此，渔企必须针对各类绿色产品的特点和各类消费者的特点采取恰当的定价策略。

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