市场营销论文浅谈家电营销新思维:水平营销(2)

　　通过上面的分析可以看出，水平营销理论的产生打破了传统的营销思维观念：

　　1.水平营销是对纵向营销的重要补充。纵向营销是，先发现未满足的需求，通过市场调研，确定目标市场，运用4P等营销组合形成竞争策略，将产品或服务推向目标市场。而水平营销的思维是运用另一种思维，发现新的商机，获取高额利润回报的同时，实现出奇制胜的效果。

　　2.是对市场竞争的看法。水平营销理论认为，企业应采取“错位”发展的战略高明的竞争，与竞争对手不在同一个层面上竞争，使竞争对手根本就无法与自己竞争。

　　3.企业应拥有一批充满创意、富有想象力的人员，要不断解放思想，不断更新观念，企业要建立创新型的企业文化。

　　我国家电市场竞争惨烈，根本原因还在于产品同质化程度太高。长期角度，纵向营销的创新，市场容量有限，企业利润增长点固定，如果结合水平营销的理念，将现有资源重新组合，将不断增强企业自身的竞争力，家电企业发展将更具持续性和稳定性。

　　结束语

　　发表论文期刊网是一家权威的大型诚信核心期刊论文发表、职称论文范文发表网。网站覆盖教育期刊论文发表、医学期刊杂志投稿等热门行业，是一个专业从事评职论文发表,核心期刊征稿,核心期刊发表,学术论文发表等服务的论文发表期刊网,是您评职称、发论文最权威的期刊投稿平台。

　　参考文献：

　　[1] [美]菲利普·科特勒费尔南多·德·巴斯著: 水平营销(全新 修订版)[M].陈燕茹译.北京：中信出版社，2008.3

　　[2] 郑昭:水平营销理论与启示[J].经济纵横2006.2：P77

　　[3] 文新:汽车营销的创新之路：水平营销[J].商场现代化，2008.9：P111

　　[4] 郑新德:水平营销跳出盒子来思考[J].北大商业评论，2005.10：P40

　　[5] 李妍：家电，越卖越血腥[J].中国经济周刊，2010.43：P44

　　[6] 严非利 凯文: 混搭兼收中国家电业营销盈利模式[J].家电 市场，2010.11：P10

转载请注明来自：http://www.uuqikan.com/shichangyingxiaolw/8095.html