电视频道包装问题(2)
(3)视觉识别系统的导入
视觉识别系统VI：在企业经营理念、战略范围和经营目标支配下，运用视觉传达手法，通过企业识别符号来展示企业独特形象的设计系统。作为电视媒体，则可以在片头、台标、频道包装等电视作品中形象地体现，包括频道LOGO、频道宣传片、频道ID、节目导视菜单、收视宣传片以及传统的企业vI系统。
以频道LOGO为例：比如中央电视台的标识统一是CCTV，而各个频道则用序号排列从1-12;凤凰卫视的台标虽然都以凤凰造型为基本标识，但资讯台和电影台又在色彩和形态上进行了一定的演绎;浙江电视台以不同颜色的方块加z(“浙”字的第一个字母，又是钱塘江的代表)为基本标识，但每个频道有每个频道的代表色，其中教育科技频道和少儿频道在“z”字的基础上进行了适当的变化，这样既保持了频道和台的统一性，也突出了各频道的独立性。
2 频道包装引入CIS的必然性
就目前的中国电视业发展来看，引入CIS对电视频道运营和发展举足轻重。电视频道是一个相对独立的机构分支，是企业实现其CIS战略目标的重要平台。必然需要塑造自己良好的形象。一方面，电视频道的重装备、大投入、高消耗使得其需要通过市场行为尽可能地获取更大的经济效益，提供自身建设和发展的经济来源;另一方面，当今的电视业面临从卖方市场走向买方市场的转化，电视频道数量日益增加、竞争日趋激烈。因此，具有现代意识的电视频道应及时导人CIS理念，及时转变国内电视媒体的经营观念，扩大频道知名度、提高品牌含金量，在更广泛的范围内树立自身的良好形象，尽可能锁定观众的收视选择。可以说，导人CIS是中国电视事业走向国际规范的必然选择。四、电视频道包装的原则
频道包装要遵循创新与统一的原则。它的创新与统一是辩证的关系。
1 创新原则
具体说来，频道包装的创新是采用技术制作手段包装频道的节目形态和节目宣传片，包括三个方面的内容： (1)声音的创新 特色和想像力的融合。声音的创新包括采用有特色的语言和音乐，树立频道宣传的特点。受众研究表明，观众在选择节目的第一时间里更大程度上受到声音的影响。CCTV-11戏曲频道的频道包装片《喝彩篇》以电子音乐创作手法为主，配合画面加人在有天兵天将情节时使有的中国大鼓，运用京胡有快弓演奏的功法，营造了火爆、热烈、激进的音乐气氛，较全面地展示了典型中国传统文化艺术的一个侧面。周密的创意策划和布局使这个形象宣传片不仅让戏迷观众钟意，还为戏曲频道的形象片制作保留了许多延展的空间。
(2)画面的创新
冲击力与文化底蕴的融合。画面是电视节目的主要元素，也是观众选择收视的主要依据。频道包装由于节目长度和形式的限制，画面一定要有冲击力。同时，画面的选择不能偏离频道的文化特色，只有做到二者有机结合，才能称之为成功的包装。CCTV-11戏曲频道的频道包装片《寄情篇》用了高调淡彩小写意的水墨技法烘托典雅细腻的古典情感。水墨山水式画面的质感，远山、水波、游鱼、园门、古琴等景物和《白蛇传》、《牡丹亭》等经典曲目中主要人物交叉、融叠出现，仿佛一幅幅精美的国画，不仅富于美感，而且韵味悠长。
(3)创意的创新
彰显与众不同之处。频道包装模式的选择和确立，是频道特色能否成功彰显的关键。在频道包装模式的确立过程中，好的创意显得尤为重要。北京电视台动画频道的频道宣传片——“卡酷星球”，这个星球里有自己的主张和态度，有自身强烈的品牌属性——好玩、想象力、健康、智慧、幽默、分享、沟通、简洁。整个包装颇有新意。
3 统一原则
频道包装的统一也包括三个方面的内容：
(1)风格的统一
包装的风格由频道特点决定;它包括：基调的统一——激情、睿智、风趣与平时的调和;基色的统一——红、绿蓝的变奏。专业频道有专业频道的内容，综合频道有综合频道的特点，一旦频道节目内容大体固定，频道的基调也就可以确定。基色是频道包装要素的一个组成部分，也是频道特色和品牌树立的重要因素，确立一个频道的基色，不仅是节目制作的需求，也是包装的前提。例如浙江经视以红色为主基调，强调活力与精彩，红色经视，大气浑然天成，沉稳中不失魅力，活力中更显成熟!旗下的栏目《经视新闻》、《峰言蜂语》、《沟通故事会》、《证券直播室》等都是以红色为主基调进行适当的延伸和扩展，使整个频道保持统一的风格。
(2)节目单元包装的统一
频道包装是一个有机的整体，不仅是频道包装宣传片的制作要统一，频道各个栏目的包装和制作都应在频道包装的统一。浙江经视频道的《经视新闻》是一档有思想、有深度、有观点的直播形态富有特质的新闻栏目，它的包装与宣传都与频道的主角调红色保持一致。它里面的小版块《经视调查》、《经视聚焦》、《经济前沿》、《王春说法》等也不例外，版块、栏目与频道相统一，是一个有机的整体。
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