电视频道包装问题(3)

　　(3)节奏的统一

　　频道包装的编排和播出、具体节目单元的包装方式的选择等，都要遵从传播规律，服从频道整体包装的需要，在必要的时间里，进行必要包装。

　　完美的包装应与频道节目内容有机统一，不但能彰显节目特点，还能挖掘出节目内涵。好的频道包装还是频道节目内容的有机组成部分，是节目内容的延伸。同时，形成品牌效应的包装，可以产生广告效应。提高频道的知名度。

　　五、频道包装的评价

　　衡量频道包装的好坏只有一个标准。那就是观众的反应。世纪工场总经理丁彬曾说：“电视包装与广告营销有很大的关系，电视台不能光凭个人的喜好，而是要根据自己在市场上的目标来准确定位。”这就是说，频道包装一定要以受众为第一要义。受众本位是与传播者本位相对的一个概念，指的是大众传播媒介在信息传播活动中，以受众为中心，以最大程度地维护受众的根本利益为出发点，满足受众获取信息的需要。受众本位意识缺位的频道包装只能使频道离观众越来越远。因此，频道包装一定要在受众调查的基础上，根据目标受众的收视心理和和收视习惯，分析制定相应的包装方案，强化频道包装的人文精神和亲和力，提升频道包装的文化内涵，缩短频道与观众的心理距离，给观众留下更深刻的视觉印象。

　　但是，目前有一些频道包装却忽视受众的个性特征、心理特征以及收视习惯的差异等，不是从观众的角度出发来设计包装作品，而是要么“主管领导说了算”，缺乏专业性有深度的规划和理性的决策，要么凭设计师个人的喜好和想象进行主观创造。

　　没有把频道包装作为频道品牌营销的重要手段，很容易陷入一味道求快、跃进、跟风的状态，包装的随意性、盲目性很强。国内著名电视包装公司世纪工场的艺术总监居奕对此评价说：“有时差一点就会差很多，就会很不到位。这让我们很遗撼。我们希望今后频道整体形象的包装能够由专业人士决定，至少是让专业人士更多地参与进来。”

　　电视包装人才的严重匮乏是频道包装主观化的又一个重要原因。频道包装在我国属于新型电视服务行业。我国高校还没有这方面的专业设置，电视包装设计人员大多毕业于美术、计算机等专业，他们普遍缺乏系统的市场营销、品牌策划、创意、前期拍摄、后期制作等专业知识，被戏称为“高科技民工”，既不能深层挖掘频道的文化内涵，也不具备分析受众特征的能力，因此，频道包装制作流于主观化和技术层面在所难免。

　　对包装的重视程度是一个频道品牌意识强弱的表现，包装水平的高低直接体现出经营者的传媒理念与经济实力。中国现在频道包装的整体水平与发达国家相差十年。中国电视频道包装如何进一步发挥提高市场份额、打造媒介形象的积极意义，期待着频道包装制作领域中存在的问题与不足能尽快解决。

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