2015中文核心期刊目录情感类现代包装设计(2)

　　5.包装领域的新理念

　　交互式包装，作为包装领域的新理念也尽显出情感交融的包装个性。交互式包装中感觉包装是典型的情感化设计，感觉包装可以让消费者对包装产品产生直觉的感受，如触觉、视觉、嗅觉等的体验，它能够让消费者对产品从外部建立一个总体感觉。有的感觉包装提取内部产品的气味，融合在印刷胶料中，香料的包装就是很好的体现。一些包装设计不仅仅是通过色彩的运用,色彩的相互关系，更多地可以通过包装容器的形式、材质、画面图形的专用设计来表现食品的口感。如下图可见。可口可乐公司曾做促销活动，在商品中隐藏一中奖信息，必须把产品放在冰箱里才中奖，因油墨对温度敏感，冷却之后才能显现出来，这种交互式包装在带来销售额的同时，也带给人们是无限的互动乐趣。

　　二、包装情感化倾向的原因

　　1.从“人”的角度而言，人是设计的主体，是设计的出发点、核心、目的，人的需求影响着包装设计，现在的人们物质生活丰裕，功能性的需求已经不在是人们消费的热点，而是追求一种精神层次的情感性需求。人们希望通过选择性消费张扬自己的个性，提升自我品味。

　　2.从企业和社会角度而言，创意性、情感化的包装设计是企业的长久发展之道。情感交融的包装设计融汇着种种个性化设计，只有极富个性的并能引起人们共鸣的优秀设计，才能在浩如烟海的商品中脱颖而出，达到促销的目的。因此商家积极地寻求以个性化、情感化包装设计来提升商品的综合实力，顺利地扩大市场消费群，这样他们才能在竞争中占得先机并立于不败之地。

　　3.从文化层面而言，工业社会功能主义、理性主义为核心的设计不再是主导，而对人文的关注、文化的保护与弘扬等受到社会青睐，在某种程度上来说，饱含人情味的情感包装与传统文化的传承日益被重视的时代潮流不谋而合。

　　三、现代包装的情感化设计的落脚点

　　包装设计需具备真实的传达，内在的产品品质应该与外在装潢相统一，使人易懂明了。包装从属于商品，重在于表达出商品内容的特征，设计效果必须“直指性灵”，其美感的正确表达要有“真”有“善”，“真”是指如实、可信，“善”是指效果、质量良好。早在中国古代就有“买椟还珠”的典故，因为珍珠的包装盒装饰的比珍珠还漂亮，买珠的人竟然送还了珍珠，留下了盒子，足见这种华而不实的包装已经过于情感化，是一种过度包装。

　　现今的包装存在着许多过于情感化的问题。其一，许多包装凭借印刷材料的奢华辉煌来诱导人们对包装设计给予关注，而不是从大众生活中直接孕育出并得到艺术升华的文化设计。其二，有的包装极度情感化、艺术化，造成大众不知所云。“中庸之道”中强调做事不可以太绝对化，设计亦是如此，包装设计方案太超前极度情感化，人们难以接受，方案太平常不能引起人们的注意，只有符合当前的潮流又稍稍超前一点，这样才是比较好的方案。因此，要调整好包装情感设计与产品质量之间的关系，把握好情感化包装设计的落脚点，不可过于追逐包装的外在形式表现。

　　在新的时代形势下，能够与消费者形成情感交融的包装，是与人们的日常生活密切相联的。带有浓郁情感的包装能够烘托包装的整体气氛，感染消费者，激发人们的需求，使他们乐于消费，从而推动社会的生产与生活。简言之，生活情调在呼唤情感包装，我们需要继续去挖掘和创造富有情感魅力的包装。

　　参考文献：

　　[1](美)诺曼，《情感化设计》，电子工业出版社，2005-5-1.

　　[2]曾迪来.现代包装设计[M].湖南：中南大学出版社2005，1-6.

转载请注明来自：http://www.uuqikan.com/baozhuanglw/14038.html