杂志社论文发表浅谈商业动画(2)

　　2.3 商业动画 商业动画:和艺术动画一样都属于动画的一种形式,区别在于商业动画以商业性为主,商业动画师市场经济下的产物,它可以说是一种商品,制作者推出其的目的在于把商业动画片推向市场并获取足以获利并支持日后其他动画制作经费的利润,制作者在剧本选择,人物对白,表现形式上等多方面去迎合大众口味,在动画制作完成后,制作者会投入大量的精力去进行动画的宣传推广工作,扩大动画的关注度以便于动画最终的推出,在动画推出同时制作者还会同时进行玩具、服装、电子游戏、文具生活用品等动画衍生产品的生产销售,以尽多地获取利润。

　　3 动画艺术性与商业性:商业动画锦上添花

　　对于一部商业性的动画来说一定要处理好艺术性和商业性的关系,片面追求商业性或是艺术性说都是不可取的,合理地把握住两者的关系才能造就一部优秀的动画片。

　　3.1 商业性让商业动画更具竞争力 商业动画中制作者制作动画的初衷在于取得利润,如果过于追求动画的艺术性而无视商业动画最基本的商业性会使动画有口碑没市场,叫好不叫座,花大量经费制作的动画无法获得足够的利润甚至连成本都无法收回,没有利润那以后无法再进行动画的制作了。

　　3.2 艺术性让商业动画更具生命力 即便对于商业动画而言,也必须保持艺术性,艺术性本身就是动画的一个特性,艺术性是一部动画的灵魂,商业动画如果完全没有艺术性那它注定不会取得大众的认可。

　　3.3 艺术性与商业性结合让商业动画锦上添花 艺术性和商业性的完美结合才能铸就一部优秀动画,梦工厂1998年动画《埃及王子》,以圣经旧约中“出埃及记”为故事蓝本,反映了摩西带领希伯来人逃出埃及的故事。该片在制作中有数百位历史遗迹宗教学者作为顾问,人物形象和场景非常到位地体现了埃及的独特文化和历史风貌,同时寓教于乐,主题体现了对和平、自由的向往和追求,该片取得了巨大的成功,成为艺术性和商业性完美结合的典范。

　　动画的商业性和艺术性的关系对于任何一部商业动画来说,都必须把握好两者之间的平衡,不仅仅要有华丽的商业性作为躯壳,还必须要有美好的艺术性作为灵魂,只有如此,才能造就一部优秀的动画佳作。

　　参考文献:

　　[1]杨晓林.动画大师宫崎骏[M].上海.复旦大学出版社,2009.8.

　　[2]乔晶晶.动画创作[M].上海:上海人民美术出版社,2009.6.

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　　[4]贾否,路盛章.动画概论[M].北京:中国传媒大学出版社,2005.5.

　　[5]李四达.迪尼斯动画艺术史[M].北京:清华大学出版社,2009.3.

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