庄河旅游业的规划与发展旅游期刊论文发表
摘要：庄河市旅游发展总体规划是在充分研究庄河旅游业的历史、现状和市场要素的基础上，结合国际、国内旅游发展趋势，拟通过一系列规划、开发与建设，使庄河成为\"中国北方壮丽、珍奇的旅游胜地\"。
关键词：庄河旅游,发展,规划
随着国民经济的迅速发展和全国产业结构调整，旅游业成为中国最具发展潜力的新的经济增长点之一。旅游业的健康、可持续发展离不开科学、合理的规划;同时，旅游发展也为规划提供了广阔的空间。本文将对《庄河市旅游发展总体规划》的规划思路和规划思想作阶段性的总结。
庄河市旅游发展总体规划是在充分研究庄河旅游业的历史、现状和市场要素的基础上，结合国际、国内旅游发展趋势，拟通过一系列规划、开发与建设，使庄河成为\"中国北方壮丽、珍奇的旅游胜地\"。
旅游发展规划要以国家和地区社会经济发展战略及旅游业发展方针、政策及法规为依据，与当地社会经济发展总体规划、土地利用规划、环境保护规划、文物保护规划等相协调。
一、客源市场分析与预测
世界旅游重心东移，为中国旅游业提供了巨大的国际市场空间。据世界旅游组织预测，到2020年，我国将成为世界最大的旅游目的地。
如果将辽宁省划分为以大连为中心城市的半岛沿海区，以丹东为中心城市的鸭绿江流域区，以锦州为中心城市的辽西沿海区，以沈阳为中心城市辽河流域区，那么庄河市位于以大连为中心城市的半岛沿海区的东部。大连作为2004CCTV中国最具经济活力城市之一，大连的经济增长率保持较强的增长势头。经济的起飞意味着大众化消费时代的到来，意味着度假休闲需求的急剧膨胀，其释放出来的消费力将是巨大的，这些都对庄河有较强的辐射作用，使庄河在经济发展、吸引外资、发展海内外的客源市场方面有着得天独厚的优势。
庄河市作为\"辽宁省旅游强市(县)\"第一名，其丰富的旅游资源和良好的生态环境是庄河市发展旅游的基础条件。随着黄海大道高速公路的建成，沿黄海大道的景观带也会逐步形成，必将给庄河市的旅游发展带来新的发展机遇。
1.近期客源市场预测：
一级市场：主要为省内的城市人口。
二级市场：吸引国内来自于京、津、唐地区的游人和国际上日、韩、东南亚为主的游人。
机会市场：国内大城市游人和俄罗斯、港澳台及其他境外游客。
2.中远期客源市场预测：
一级市场：以沈阳为中心的东北城市群和以京、津、唐为中心的华北城市群的游人。
二级市场：沿海经济发达地区和内蒙古自治区的国内市场、及俄罗斯、港澳台、东南亚等国际市场。
机会市场：其它国内和国际游人。
二、庄河旅游发展战略
\"中国北方壮丽、珍奇的旅游胜地\"是庄河旅游的战略目标。
可持续发展战略是建设\"中国北方壮丽、珍奇的旅游胜地—庄河\"必须实施的发展战略。因此，新规划项目要符合环境和资源保护的要求，做到先评价后开发建设，在保护的基础上实施科学、合理、适度的开发。尤其要重视对自然保护区脆弱生态环境的保护、坚持保护第一的原则，以科学开发促进积极的保护。
三、庄河旅游形象策划
旅游形象策划主要解决形象定位和形象传播的问题，其中形象定位是核心，形象定位是形象策划以及进一步通过设计形象表现的核心，定位既建立在目的地人文地理基础之上，又要考虑旅游者对形象的感知和要求。
1.旅游形象理念基础：
古城探幽，温泉蕴秀，湖光山影，海岛揽胜，生态农业，绿色家园。
2.庄河形象总体定位：
庄河—中国北方第一水乡。
庄河—北方水乡，体验之旅。
庄河市主要旅游区主题形象本体系统如下：
冰峪：山奇水秀，北方江南。
天门山：奇峰竞秀，重峦叠障，气势磅礴，山势纵横。
步云山：辽南第一高峰，万古温泉圣水。
城山：奇峰、怪石鬼斧神工，古城、庙宇军事重镇。
黑岛：一水远联獐鹿岛，群峰环绕凤凰山。
中日甲午海战遗址，爱国主义教育基地。
桂云峰生态山庄：红花绿树吐芬芳，诗情画意生态游。
蛤蜊岛：鸟类王国，世界蚬库。
海王九岛：汪洋万顷青于靛，小屿珊湖列画屏。
石城岛：海上游钓乐园，黑脸琵鹭故乡。
长隆德庄园：建筑艺术之集大成者，历史一百三十余年矣!
3.行为形象系统(BIS)设计：
行为形象，又称行为准则，是反映理念基础，在对内部员工的管理行为，面对旅游者的服务行为和对外的社会公益行为等三方面的行为规范及规章、制度，又是实施理念的重要途径，也是提高游客旅游满意度的核心环节。对庄河市而言，行为形象应强调如下几个方面的规范服务: 热诚好客、自觉服务、高效管理。
4.视觉形象系统(VIS)设计：
(1)确定旅游地标志
图形由\"庄河zhuanghe\"首位字母\"z\"组成，中间有一只眼睛，眼中是庄河的版图，绿色为山，蓝色为水，好山好水好时光，凡走进庄河的人，都会留在眼中藏在心里。
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