基于 “钻石模型”的创意农业成长动力分析

　　作为新兴产业形态的创意农业，遵循产业发展的“钻石模型”规律。创意农业成长源于内外动力的合力，其中内源动力主要是指创意农业内企业(包括农户)之间的竞争与协作，外源动力包括需求拉动、供给推动、技术诱动、投资驱动、政策策动、出口带动等。在驱动因素和内外动力源泉的作用下，创意农业由形成期不断演进到成长期和成熟期，最终形成创意农业发展的自组织系统。

　　《华南农业大学学报》是由华南农业大学主管、主办的综合性农业科学学术刊物，国内外公开发行，中文核心期刊。1959年创刊，1980年复刊。季刊;A4幅面;每期124页;国内统一刊号：CN 44-1110/S;国际标准刊号：ISSN 1001-411X。主要报道农业各学科的科研学术论文、研究简报、综述等，刊登国内外来稿。

　　十九大报告明确提出“实施乡村振兴战略”，而创意农业的成长是推进乡村振兴战略实施的重要举措之一。创意农业是创意产业在农业领域的具体表现，与创意产业相比，创意农业的探讨相对较晚。2007年章继刚首次提出创意农业概念，厉无畏进一步推进了创意农业的理念，将其深化为农业发展模式创新。它是一个包括核心产业、支持产业、配套产业和衍生产业等多层次的产业体系。构建一个有竞争力的创意农业产业不仅成为发达国家和地区农业产业发展的重要目标，而且是发展中国家推进农业现代化的重要组成部分。当前我国各个地区展开的“十三五”纲要中不约而同的将创意农业发展写入规划纲要，充分证明了发展创意农业的重要性。中国创意农业现在仍处于初级阶段，与发达国家成熟的发展体系相比仍存在不小差距。

　　为此，本文借用波特“钻石模型”理论探讨了创意农业产业成长的动力源泉，这对于推进我国创意农业产业的成长、成熟意义重大。

　　一、创意农业产业成长的内源动力

　　波特在《国家竞争优势》一书中，通过对10个国家的特定产业发展和参与国际竞争历史的考察研究，认为一国某一产业发展的主要影响因素和动力机制，即产业竞争力的一般“钻石模型”。

　　创意农业产业的成长源于内外动力的合动，其中内源动力主要是指创意农业产业内企业(包括农户)之间的竞争与协作，外源动力包括需求拉动、供给推动、技术诱动、投资驱动、政策策动、出口带动等。

　　产业发展的主要动力来自内在动力，特别是企业之间的竞争与合作。企业间的分工与市场竞争是产业成长的重要特征，是产业形成的最初力量。在产业不断形成过程中，由于信息不对称与高交易成本的市场风险，产业链上各企业间实现合作将是必然趋势。创意农业作为新兴产业形态，离不开企业间的竞争与合作。创意农业涉及到创意农产品的设计、生产、流通、经营等多方面的内容，无法单一企业内部实现，需要根据一定的产业分工由不同的企业承担，纵向产业链上的竞争可以降低各环节的交易成本，提高创意农业产业链的运行效率，在不同产业环节又会存在彼此竞争的企业群体，他们之间的竞争则可以拓展创意农产品的类型和提高创意农产品的质量，形成差异化发展战略。创意农业作为一个完整的产业体系，需要产业链各环节的相互配合、相互协作，形成合作共赢的博弈均衡格局，创造合作组织租金。创意农业有别于传统农业形态，它是一个高集成的产业，需要多方的合作才能实现，其中产学研合作联盟的建立是创意农业产业形成的重要特征。同时创意农业企业间的聚集而形成企业集群也是创意农业不断成熟的标志。这些都需要高度化的竞争与合作，从而推动创意农业产业的不断发展。

　　二、创意农业产业成长的外源动力

　　创意农业产业的成长除了创意农业企业间的竞争与合作之外，也与市场需求、主体供给、技术创新、产业投资、政府政策和产品出口等外源动力息息相关，它们共同构成了创意农业产业成长的外源动力。

　　(一)市场需求是创意农业产业成长的拉动力

　　消费结构变更和升级、创意农业消费观念加强、休闲生活方式改变等式是创意农业产业成长的市场动力。随着城乡居民收入水平的提高，消费总量中食物消费的比重逐步下降，引起消费水平逐步提高和消费结构改善，对农产品食品消费结构正在从量的满足转向质的提高，包括农产品质量的提高、生活休闲方式的升级。农产品质量包括农产品外在形态和内在品质的提升，通过各种创意设计出来的外在形态优化的农产品以及口感极佳的新品质农产品备受市场的青睐，为创意农业的成长提供了动力。创意农业产业化不仅可以改变现有农产品的外形，满足人们对美感的追求，提高农产品附加值，而且还可以利用先进科学技术手段改善与提高农产品的口感等品质，满足人们对新型农产品的需求。此外城市生活压力以及城市生活方式的老化催生对郊区休闲农业生活方式的需求，各种休闲农庄、渔庄应运而生。总之现有的市场需求给创意农业产业成长的带来极大地刺激作用。

　　(二)主体供给是创意农业产业成长的推动力

　　创意农业产业的主体供给包括各种合作组织、农户、创意设计企业、创意农产品经营企业、连锁超市、创意物流企业等，涉及供应商、分销商、销地批发商等各个产业链环节，这些主體的供给能力与供给结构直接影响着创意农业产业的成长进程。创意农业产业发端于创意理念，因而创意设计公司或专家对于创意农业产业的成长意义重大。创意理念的产生及其产业化依赖于成熟的市场条件，这就制约市场发育程度较低的创意农业的成长。创意农业技术的供给是连接创意理念与产业化的桥梁，技术供给的能力强弱与否直接影响下一步创意农产品的生产。生产创意农产品的农户或生产企业基于成本与收益的比较，会限定于收益较好的市场前景。创意农产品的运输与销售直接关联着创意产业的规模化，降低运输成本与实现销售多渠道关乎创意农业产业的发展。同时各供给主体间的协调机制也关系着整个产业的发展前景与竞争力。

　　(三)技术创新是创意农业产业成长的诱动力

　　创意农业的发展虽源自创意理念，但创意理念的实现却要依赖技术创新。创意农业是对传统农业的超越，因而对支持技术的要求比较高，比如创意农业标准化生产技术、创意农业生产机械、创意农业信息化技术等。技术创新不仅为创意农产品的生产提供支持，而且还可以通过技术创新实现创意农业产品类型和产业领域的拓展，匹配的适宜技术可以说是创意农业产业发展的不可或缺的重要因素。创意农业产业包括规划设计、废弃物利用、用途转化和文化开发等类型，这些模式的实施都离不开先进技术的支持。而创新技术的实现依赖高质量的人力资本，速水佑次郎和拉坦在《农业发展的国际分析》中十分精辟地指出“以有知识、有创新精神的农民，称职的科学家和技术人员，有远见的公共行政管理人员和企业家的形式表现出来的人力资本的改变，是农业生产率能否持续增长的关键。”因而通过多主体形式的农业技术创新将是创意农业产业成长的诱动力。

　　(四)产业投资是创意农业产业成长的驱动力

　　作为经济增长“三驾马车”的产业投资，对于创意农业产业成长的意义重大，特别是在创意农业产业形成期，往往缺乏必要地投资，解决了投资问题也就解决了创意产业成长过程中的最大绊脚石。投资不仅可以对于使创意农业产业规模扩大，实现量的扩张，同时还通过增加创意农业研发费用，推动技术进步，从而实现产业的升级和产业质的成长。

　　(五)政府政策是创意农业产业成长的策动力

　　创意农业产业发展是企业、农户、消费者等主体间利益博弈的结果，在创意农业产业的成长过程中，企业或农户供给的创意农产品的质量是不完全信息，彼此间的信息交流不顺畅，导致获得完全信息的成本较高，因而出现生产经营过程中存在着“搭便车”现象，导致市场失灵。同时消费者通过“用脚投票”影响企业供给创意农产品的动力，进而影响到创意农业发展的持续性。因此政府的介入与作用将起到重大作用，政府通过提供政策扶持、技术指导、财政补贴等相关服务，从而影响生产者和消费者的行为。政府的推进力度与支持力度会持续影响着他们的选择策略，进而成为影响创意农产品持续供给的重要策动力。

　　(六)产品出口是创意农业产业成长的带动力

　　出口是带动创意农业产业发展的重要途径，一国的创意农业发展到一定程度就离不开国际市场。较大的国际份额可以赚取更多的外汇收入，反之则意味着产业发展处于发展期。荷兰、澳大利亚等国创意农产品出口占据国际市场较大的份额，以荷兰为例，它是世界最大的蘑菇生产国和世界最大的乳制品出口国、世界上最大的禽蛋出口国和花卉生产国，世界花卉进出口贸易的67%来自荷兰，荷兰都市农业成为出口创汇的主要基地。

　　三、结论

　　综合创意农业产业成长的阶段性及其影响因素和动力源泉，本文认为创意农业产业成长的不同阶段的驱动因素和动力源泉存在较大差异，进而影响创意农业产业的发展机制。

　　创意农业产业形成期，主要对应要素驱动和资源竞争阶段，动力源依靠市场需求拉动与政策推动相结合，竞争手段主要是资源要素的竞争。该阶段创意农业产业的成长存在着信息不对称、正外部性等诸多的市场失灵现象，企业的供给动力不足，消费者也持观望的态度，供求存在不协调的格局，都在期待外部力量来改善这一局面。而政府的介入将极大地改善这种局面，强有力的政策支持可以消除供给主体与需求主体对于创意农业较低的期望，增强主体参与创意农业产业发展的动力，改进创意农业产业发展的帕累托低水平均衡。

　　创意农业产业成长期，动力源依靠需求拉动、供给创造与政策引导相结合，成长早期主要对应产销竞争阶段，竞争手段主要是产销竞争以及资本竞争，企业规模、品牌和营销手段、产业一体化以及资金融通的重要性大大提高。成长后期主要对应投资驱动和资本实力竞争阶段，竞争手段主要是资本竞争与技术创新竞争，资本实力、资本运作(资本市场)、企业制度(产权运作)、全球经营越来越具有战略意义。该阶段处于形成期到成熟期的轉折阶段，创意农业产业发展动力强劲，而外部制度环境不优则会制约这种发展冲劲，因而实现制度创新，构建起一个合理的制度框架，是这个阶段的重要任务。它能节省交易成本，降低不确定性，推进创意农业产业不断走向成熟。

　　产业成熟期主要对应创新驱动阶段，动力源依靠技术推动，竞争手段主要是技术创新，研究开发、自主知识产权的获得成为更为关键的因素。该阶段的市场发育非常完善，市场竞争激烈万分，从而产业素质较高、抗外界干扰能力、应变能力和自我发展自我创新能力较强。创意农业内部各主体和各要素间相互协作、相互促进，共同形成创意农业产业发展的自组织系统。当然这些理论特征可能在产业发展不同的阶段都会出现，但仍从整体上勾勒出了创意农业产业演进的基本轨迹。

　　参考文献：

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　　[5]波特.国家竞争优势[M].中信出版社，2007.

　　[6]速水佑次郎，拉坦.农业发展的国际分析[M].中国社会科学出版社，2000.

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