女性主流网站网页设计

　　据中国互联网络信息中心2019年2月发布的第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至到2018年12月，我国网民规模达到8.29亿，男女比例为52.7:47.3，女网民数量达到3.92亿。[1]女网民已经成为网络应用的主体力量，女网民的规模与活跃度都越来越引起各界的重视。

　　关键词：女性;网站

　　一、凸显女性视角，更好地服务女网民

　　20余年来，互联网在中国经历了高速发展的阶段，从1997年到2018年，我国网民数量从62万增长至8.29亿，互联网普及率从0.03%增长至59.6%，网站数量从1500个增长至523万个。[2]笔者认为，在数以百万计的网站中，突出性别特色是女性网站争取更多受众的重要举措。在计算机网络环境下传播新闻、查阅资料，甚至休闲购物、娱乐体验，已成为当前人们日常生活中的一部分，快速的海量搜索不再是传统网站页面单一的呈现方式，活泼生动的画面构图、细腻准确的设计语言、情真意切的视觉感受、略显匠气的铺垫，都成为人们关注的要素，视觉化的网页设计，不仅可以承载更丰富的信息，还具有更高的欣赏价值，进而营造出舒适的阅读环境。首先，鲜明的性别视角是回应女网民需求的必要之举。中国将近4亿的女网民规模，意味着为女网民服务的空间与潜力巨大。当下，网站职能细分状态明显，各行业、各部门、各群体都有相对应的细分网站，加之购物支付、娱乐、教育等在网络环境下的普遍应用，网络渗透到了人们生活的几乎方方面面，鲜明的性别特色是吸引女网民眼球的便捷手段。从中国互联网协会主办的中国网站“女性网站排名”情况看，排在前列的女性网站主要与时尚、美容、服饰、美体相关，这迫切要求以“中国女网”为代表的女性主流网站，为女性提供更多相关的新闻、财经、法律维权等资讯服务，突出性别特色是使这一服务更为有效的必要方法。其次，鲜明的性别视角有助于对女性的引领。在网络时代，应通过网络信息传播营造健康的舆论环境，引导女性树立正确的世界观、人生观、价值观。在网站建设尤其是网页设计中，鲜明的性别视角可以使网站更专注于满足女性审美与现实生活需要的内容，比如女性就业信息、女性权益保护知识、教育资讯、与女性相关的大政方针等等，从而更好地实现对女性的宣传、服务与引领。再次，具备性别特点的网页设计会给人带来舒适和愉悦感，可以形成较好的传播效果。女性视角早已超越了传统意识里女性化的藩篱，是建立在专业和理性基础上的独具匠心,是指以女性心理看待问题的方式，它相对男性视角更为细腻、有温度。网页设计注重视觉传达，这种观察和体验甚至可以跨越性别和年龄障碍。为满足女网民的信息需求，各类以服务女性用户为主的网站纷纷涌现，随便打开一个网站导航便可搜索到大量相关的女性专题，包括时装、美容美体、购物、母婴、两性等，这些网站分别通过清晰明快的网页设计、丰富便捷的菜单设置、温和明媚.6NewsDissemination新闻传播新媒新论的色彩吸引大量网民。毫无疑问，上述被女网民青睐的网页元素是所有优质网页设计中的通用元素，而特色鲜明的网页设计总能脱颖而出，取得良好的传播效果。

　　二、满足女性对页面设计的直观审美需求

　　文字、图片、色彩、动画、视频与音频是构成新媒体专题网页的主要元素，但不是把这些元素简单地堆砌在一起，而是要遵循一定的法则，立足于信息传达的同时符合人们的视觉习惯与审美要求，甚至起到引导的作用。用户无论使用何种设备，点击一个网页专题或许有冲动或巧合的成分，但打开页面后能否继续阅读，则不仅取决于文字，更依赖于对页面设计的直观感受，在这方面，女性往往有独到的审美要求，对于网页设计者来说，任何细节都要认真对待，认识到没有小细节只有巧设计。首先，设计者要明确女性的诉求。摄影大师罗伯特·卡帕有一句名言:“如果你拍得不够好，是因为你靠得不够近。”[3]网页的设计也讲求靠近，设计者对所设计的专题领域和内容要有充分了解，对作品面向的人群有准确定位，对作品传达信息所带来的效果有一定把控，并悉数掌握，无限靠近，只有了解它是谁，才能讲好它的故事。其次，要抓住女性读者的阅读规律。不论传统媒体还是新媒体，生产作品的目的都是服务读者，这就要求专题内容要逻辑清楚、焦点集中，便于快速提取关键信息。一个专题网页可利用的元素很多，例如用文字交代新闻的基本内容，细节表达和内容分析可交由图片、图表完成，此外还有音视频及色彩的协调利用。再次，要充分满足女性的审美要求，页面布局要有美感，结构清晰、布局合理、色彩鲜明、虚实得当，要善于利用图片、色彩、排版和归类等营造视觉冲击中心，引起女性浏览者的关注和兴趣，同时运用直观、感性的图标图示使页面好读好看。最后，不能形成视觉暴力，这要求设计者时刻保持敏感性，包括对内容的敏感、对美的敏感，同时要有底线意识，要用最佳视觉效果呈现新闻，而不能喧宾夺主，譬如滥用大标题、题大无度、粗线条等都应摒弃。

　　三、追求形式与内容的有机结合

　　形式与内容的有机结合是网页设计的最高境界，也是主流女性网站网页设计中应该坚持的理想与追求。比如，2018年笔者为中国女网创作的网络专题作品“温暖而坚定的护佑”，因实现了形式与内容的统一而取得不俗的传播效果与社会影响力:2018年10月，为庆祝改革开放40周年，迎接中国妇女第十二次全国代表大会，《中国妇女报》、中国女网梳理了改革开放40年来有关中国妇女儿童权益的法律、法规，推出大型网络专题《温暖而坚定的护佑——改革开放40年来维护妇女儿童权益立法进程》，上线不久，阅读量就突破40万，独立地址访客数超过19万。首先，在主题色彩方面，该专题页面运用了备受女性读者欢迎的经典莫兰迪色系配色，这种高级灰风格区别于传统页面的高饱和度色彩，界面平和自然，舒缓雅致，颜色简单却不单调，温暖又不失理性，传递着一种静谧的质感，在满足女性审美偏好的同时，亦可体现出法律的庄严理性。其次，在整体结构上，本网页符合潮流趋势的扁平化结构设计，自然清新、层次分明、简洁明了。设计中，笔者采用扁平风格，简单而直接的呈现方式，减少了用户的认知障碍，比如清晰且一目了然的图标，传达出先入为主的视觉信息，[4]其直观的界面友好风格，减少了用户寻找时间和使用的成本，提高了阅读效率，增强了使用者的好感。再次，在移动传播方面，使用适合移动屏观看的字体，又区分地加大了行距、字距和字体变化，强调传达效果，提高了视觉表现力，并根据人们的阅读习惯设计了资讯、查询、数据等阅读途径，尽管专题汇聚了《婚姻法》、《反家庭暴力法》、《未成年人保护法》等16部与妇女儿童有关的法律，数百个相关规定、条例，上百篇司法解释，条目繁多，却能做到轻松查找，一目了然。总体而言，该专题网页的设计注重色彩运用，温暖而不失理性;其扁平化的结构设计使界面层次分明、简洁明了;网页利用可视化、图文等新媒体手段强化便捷性阅读，提高了用户的视觉兴奋度，加深了内容表现力，且干净、大方、友好的界面，多维度地展现了法律法规的进程、发展与完善，给用户提供了理想的阅读体验，取得了良好的传播效果。

　　参考文献：

　　[1]中国互联网络信息中心(CNNIC):第43次《中国互联网络发展状况统计报告》2019年2月28日.

　　[2]中国互联网络信息中心(CNNIC):第43次《中国互联网络发展状况统计报告》2019年2月28日.

　　[3]独绝色品图像研究中心:《世界摄影大师经典作品集〈罗伯特·卡帕〉》，2005年1月，扉页.

　　[4]道客巴巴:《2013移动用户界面设计之扁平化设计和色彩趋势》2014年10月31日.

　　作者：陈洁 单位：中国妇女报社

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