浅谈特色旅游对城市发展的作用(2)

(三)特色旅游提升了城市的知名度

特色旅游能在特定时间内将高质量的产品、服务、人力、设施、娱乐等众多资源围绕一个主题进行组合，利用媒体大力宣传报道，可以快速提升旅游城市的知名度。成功特色旅游活动能够成为城市形象的代名词。正如人们提到奥斯卡就想起美国的洛杉矶、提到斗牛就想到西班牙，提到民歌节就想到南宁、提到风筝节就想到潍坊一样。因此，可以通过定期举办特色旅游活动，强化城市的形象特征，积累巨大的无形资产，提高知名度，形成强大的品牌效应。特色旅游品牌是特色旅游价值的体现，它反映了旅游者对特色旅游的一种认知程度，是特色旅游自身文化内涵的一种反映。正是这种效应吸引游客参与特色旅游，使之能够形成城市品牌的知名度和消费者忠诚度。

(四)特色旅游有利于完善城市的旅游接待设施

良好的基础设施和旅游服务设施是旅游业发展强有力的依托和必不可少的条件。城市旅游需要高标准的设施条件，因为它具有同时满足居民生活需要和旅游者的旅行需要。通过举办特色旅游，可以使举办地的基础设施、服务设施如交通、环境、宾馆、景点、休闲场所等得到改善，从而进一步提高和完善城市的旅游综合接待能力。以来安白鹭岛旅游文化节为例，除了对景区进行整治和宾馆的翻修以外，还投入大量资金加强重点配套设施建设工程。包括道路拓宽、绿化、道路大修、城区水体治污、城市市容市貌整顿等。城市的基础设施得到了极大改观。

(五)特色旅游丰富了城市旅游产品的结构

市场上大多数旅游资源是静态的，在旅游者越来越偏好动态旅游活动之下，纯静态的旅游资源逐渐失去了其原有的吸引力和竞争力。在这一情况下，特色旅游活动应运而生，并快速受到广大旅游者的喜爱，满足了有不同旅游需求的旅游者。特色旅游的出现使城市旅游产品结构更加丰富、更加完善;使旅游资源实现了动静的完美结合，增强了旅游城市的旅游吸引力。现在，特色旅游活动往往成为城市旅游的动态吸引物，许多旅游者都是冲着参加各种各样的旅游活动而去的。如青岛国际啤酒节、泰山国际登山节、岳阳国际龙舟节等。

三、城市举办特色旅游的几点建议

(一)坚持\"政府协调引导、社会参与、市场运作\"的模式

特色旅游是一种经济活动，举办的主要目的是要获得良好的经济效益和市场效果。一些城市举办特色旅游普遍采用政府包办模式，这种模式的特点是：特色旅游的内容主要由政府决定，活动场地、时间由政府选择，参加单位由政府邀请。这种运行模式给政府带来了很大的财政负担，特色旅游的经济、社会和文化效益也大大折扣。另外，还有采用完全市场化运作模式，这种模式也是不可取的，因为特色旅游的举办涉及基建、环保、绿化、演出、文物、旅游等多方面的利益，单独依靠企业去协调完成是不可能的，政府的协调和监督作用是不可少的。

政府协调引导、社会参与、市场运作是一种比较适合中国国情的特色旅游运作模式，这种模式显示出来的优势和带来的效益，越来越被认同。其特点是：政府依旧是主要的举办单位，其作用是对各方面的因素进行组织、协调，确定活动的主题和名称，以政府名义宣传。社会参与是充分利用社会各界的力量来办好特色旅游活动。市场运作是把特色旅游的举办的过程由市场运作，这样一方面可以扩大企事业单位的知名度，另一方面可以节省大量的开支。

(二)确立地方特色的个性化主题

旅游城市为了追求市场效应，没有深入考察发掘地方特色，而是盲目地模仿，导致很多特色活动都是大同小异，往往是以歌舞形式开幕、特色线路推荐、商品展销会、经贸洽谈会等老套路，旅游吸引力较弱，缺乏新意。

特色旅游活动的主题是特色旅游活动的核心，主题选择的好坏往往决定着特色旅游活动的成败。\"特色\"、\"个性化\"的主题是吸引旅游者的向心力。突出节庆活动的民族性、文化性、独特性有利于旅游城市树立独特的市场形象，增加知名度。这种特色表现为：首先具有鲜明的、易于认同的主题;其次，特色旅游项目要体现出与众不同的个性特色，这种个性特色贯穿于项目的宣传、服务、娱乐活动、环境设施等各个方面，烘托出具有鲜明特色的整体活动氛围。

具有地方特色的个性化主题可以取自于当地民俗风情、稀有土特产、区域自然、人文景观、植物花卉等特色载体，宗教祭祀或者敬拜神灵，地方历史人物、事件、文化为载体等。

(三)重视特色旅游举办地群众的参与

特色旅游活动举办的重点在于广大当地群众参与后所带来的活力、人气和凝聚力。然而特色旅游的出现打破了活动的重点，它千方百计吸引外地的旅游者，来当地消费。毕竟特色旅游属于旅游产品的范畴，具有经济属性，它要为举办城市带来直接的经济效益。当前，我国很多的特色旅游在举办的过程中，利用高额的票价把当地的群众阻挡在门外，这是一种不明智的做法。

事实上，特色旅游是用节庆的方式来展示地方旅游特色的，当地群众的利益不能忽视。大众化、群众性是特色旅游举办成败的关键因素，节庆活动必须做到\"墙内开花里外香\"，有了群众普遍参与这个花香之源，才能赢来\"花香千里\"的热效应。特色旅游活动的举办既要满足外地旅游者的需要，同时也要维护当地群众的利益，让群众积极地参加到特色旅游活动中来，这样才能凝聚人气，渲染气氛。使活动有\"气势\"，有\"声势\"，从而产生节日的感觉。因此，旅游企业关注公众的态度，预测他们的动向，发展同他们的建设性关系是很明智的。

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