旅游文化论文旅行社对婚庆旅游市场细分与发展对策(3)

(五)产品品牌化经营，形成产品进入壁垒。品牌的意义是通过培养客户的忠诚度来促进企业业务增长，产生品牌溢价，进而对其他企业产生竞争壁垒，提升企业的无形资产。将品牌管理纳入婚庆旅游的日常管理中：培育组织文化，树立组织形象，增强组织凝聚力，提高产品或服务的市场占有率;把握公众潜在的需求，不断推出新的产品或服务，开拓新的市场;提供非同质化产品，使竞争对手难于提供或模仿。以三亚为例，近年来着力打造“三亚———婚庆圣地，蜜月天堂”的旅游目的地形象，不断开发出文化氛围浓郁的海滨婚礼、海岛婚礼、黎族风情婚礼等婚庆旅游产品，使人们对三亚婚庆旅游品牌的认知度和认同感大大增强。另外在品牌化经营的过程中，要特别注意内部品牌化管理。内部品牌化是指用来通知和激励员工的活动与流程，即采取内部的视角以确保员工与营销伙伴赞成和了解基本的品牌理念，并且知道自己的所作所为可能会怎样有助于或损害品牌资产。由于婚庆旅游产品的特殊性，其内部服务人员对品牌及其承诺拥有最新的深刻的了解至关重要，当顾客在与品牌接触过程中体验到的是内部员工传播的正面的信息时，这一品牌便可以被视为确保竞争优势的一种强大工具。

推荐期刊：《景德镇学院学报》(原名：景德镇教育学院学报;景德镇高专学报)，1986年创刊，坚持马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论为指导，传播和积累一切有益于提高民族素质、有益于经济发展和社会全面进步的科学技术和文化知识，弘扬民族优秀文化，在出刊的同时，努力实现社会效益和经济效益最佳结合。

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