服装表演在新媒体运营的新特征

　　近年来，由于电视、报纸等传统媒体逐渐势微，借助网络兴起的新媒体成为服装表演传播的新载体。本课题主要探讨在新媒体时代环境下服装表演艺术的新特征及发展方向。

　　关键词：新媒体;服装表演;服装表演的新特征

　　作为一种艺术载体，服装表演的传播形式会随着表演艺术形式的丰富而变化更迭，并且呈现出多样化的趋势。从相互交换时装玩偶到报纸、杂志刊登的真人展示再到电视播出的舞台表演，无不呈现人类发展过程中的商业和文化需求。随着信息时代的到来，在以数字信息技术为基础的互动传播模式下，服装表演艺术呈现出几大特征。

　　1更强的时效性

　　传统媒介的传播时效性已无法满足当今人们的生活需要，新媒体运营下的服装表演实现了实时传播的媒体效应。[1]以电视为代表的传统传播媒介，通过对每一场服装表演的录制转播，将所呈现出的信息画面传递给电视机前的观众，这在时间上产生了一定的滞后性。这种传统的信息传播形式已经远远满足不了处于快节奏生活状态下的人们。新媒体传播形式的时效性为服装表演带来了新契机。新媒体的传播推动着快时尚产业的发展，服装品牌新一季的产品发布会、时尚流行趋势的发布、商品促销活动的宣传等服装表演形式在微博、微信、直播平台中的快速传播，加速了品牌的商业推广。借此机会，一些服装品牌为适应快时尚的脚步推出了快闪店，在商圈设置临时店铺，快速吸引消费者，经营时间短暂，旋即撤店。例如，阿迪达斯巨型鞋盒屋、优衣库魔方屋、森马的优品森活馆等快闪店常常在短短几天的经营中便获得几十万的收入。新媒体形势下的服装表演充分满足了品牌商家在信息化时代的商业运营需求。

　　2受众群体的广泛度提高

　　当微信、微博、抖音等社交媒体铺天盖地地弹出服装品牌的促销表演、模特选美大赛、奢侈品品牌服饰广告资讯时，人们毫无防备地接受着时尚的洗礼，那些不曾关注时尚的人们也会因为精美的推广大图或一段震撼视听的短视频而驻足观赏，也会为朋友的一条转发链接啧啧称奇。[2]而服装表演原有的受众群体则更是享受着当下与时尚资讯近距离接触的愉悦时光，甚至有时尚铁粉通过模仿T台模特进行服装表演，一炮走红而成为网络平台主播。多种媒介传播运营下的服装表演以其独有的符号化信息指引消费趋向，推进消费文化的发展。

　　3加强视觉传播的互动性

　　即时更新的新媒体资讯可以不受出版日期、播出时间等传统媒介的限制，随时发布服装表演的相关信息，与观众进行全方位互动，打破传统媒体单一的反馈模式，从而构建更自由、更客观的数字化多媒体时代。以纸媒和电视为代表的传统媒体所呈现的服装表演形式与观众产生一定的距离，只能通过模特和现场少数电视观众的反馈获得信息。例如，电视直播服装模特大赛仅能设置现场问答和观众投票环节，观众参与度低，互动形式单一。而对于服装表演来说，无论是审美价值、艺术价值、商业价值还是娱乐体验都需要通过与受众群体的互动来获得提升。[3]时装需要回应时代的诉求，同样的作为反映时代面貌的时装也自然会体现时下的传播方式。曾经，时装沙龙的形式是私密而封闭的，仅限于上流社会贵妇人之间。而今，在新媒体环境下，时装沙龙变得开放而自由，新媒体层出不穷的推广手段成为各大品牌争相尝试的吸睛利器。从这一角度来说，服装表演的发展需要新媒体运营的支撑。

　　4丰富表演艺术的创新性

　　新媒体艺术与服装表演艺术的结合，给人们带来了视听感官的创新体验。信息化时代推动了服装表演艺术与前沿科技的结合，一场精彩的服装表演是新产品与新科技的共同展示。服装设计、舞台搭建、灯光设计、音乐制作等通过新媒体的表现形式形成了声、光、电、图像的奇妙组合。2018年10月，世界知名服装品牌Balenciga2019春夏女装发布会以大型LED屏打造未来感电子视频隧道，让秀场观众亲身体验科技变革对世界的影响。刘姮：浅析服装表演在新媒体运营下的新特征。

　　5结语

　　人们的工作和生活都离不开信息的传播，伴随着信息化时代前进的脚步，服装表演已从单一的表演形式发展到多元化的艺术表现形式。由数字信息化技术引领的新媒体将服装表演呈现出虚实空间的并存与互换，其原有的艺术价值和经济价值也得到了扩充。未来，文化价值、信息价值、娱乐价值、消费价值将成为服装表演艺术发展的新方向。

　　作者：刘姮 单位：大连艺术学院

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