全媒体时代广播电视传播力

　　随着科技的不断进步和改革开放的不断深入，广播电视行业在市场竞争中取得了一定的成果，但也面临不小的冲击，很多广播电视节目的传播力量开始减弱。为改变这一现状，不断提升新闻传播影响力，广播电视台工作人员应该正确认识传播改革的重要性，从实际情况出发，对新闻的传播内容、传播方式、传播途径进行创新性改进，使自身能够在全媒体时代发挥优势。

　　全媒体时代广播电视新闻存在的问题

　　1.新闻传播形式比较单一

　　在移动互联网技术及移动电子设备的支持下，移动传播媒介实现了快速普及，人们可以利用这些设备随时随地进行信息的获取和传播。相比于新型的传播模式，传统广播电视新闻传播形式过于单一，主要以电视广播为传播载体，不方便人们对新闻信息的获取，例如，大部分时政新闻节目主要还是以电视为传播载体，并没有很好地结合全媒体的发展形势，导致很多新闻电视节目收视率逐年下降。

　　2.新闻报道内容缺乏针对性

　　新闻报道内容缺乏针对性，体现在部分采编人员在对新闻事件进行挖掘的过程中没有结合大众的实际生活情况和社会现状，导致很多新闻节目内容脱离实际，显得过于“理想化”。以时政新闻节目为例，部分节目忽视了广大的人民群众主观意愿，未充分发挥为人民发声的作用。

　　3.新闻报道结构不合理

　　当前很多广播电视新闻节目在结构安排上不合理，导致传统广播电视传播力下降。大部分广播电视台主要以时事新闻和政治形势报道为主，忽略了对广大人民群众真实生活的调查和研究;同时，在内容上侧重关注会议精神、领导人讲话等，而民众所关注的民生问题涉及较少，尤其是一些热点话题更少涉及。节目严重脱离人民群众的生活，其关注度便会降低。全媒体时代给广播电视新闻传播带来的挑战和机遇首先，新媒体具有信息传播速度快、传播范围广的特点，并且群众获取新闻信息的方式也变得更加多样化，导致传统广播电视平台渐渐地处于被动状态，如果没有对这些现象引起足够重视，很有可能会出现广播电视被逐渐忽视。比如，人们可以通过微博和微信公众号等进行信息查找和获取，突破时间和空间的约束，相比之下，广播电视新闻不具备突破时间和空间限制的能力。其次，全媒体时代背景下，各类新媒体平台已经成为信息传播的潮流，这就促使传统广播电视必须重新审视自己，探寻一条符合自己发展特点的创新之路，以原有的优势为基础，与新兴媒体之间进行良好的合作，不断地提升新闻的传播力量。比如，各大广播电视台在做好自己节目内容的同时，可通过视频APP进行转播，减少人们必须守着时间看节目的烦恼。

　　全媒体时代广播电视增强新闻传播力的方法和策略

　　1.创新新闻传播理念

　　在全媒体时代，广播电视想要不断提升自己的新闻传播能力，就必须改变传播理念，把服务人民群众作为自身发展的首要目标，致力于满足不同群众的新闻需求。另外还应在新闻创编过程中树立“精品意识”，深入基层，对当地民生问题进行深层次挖掘分析，满足当地人们对新闻内容的需求，增强广播电视新闻节目的传播力度。比如，成都地方电视台就打造了一档《耙耳朵》的电视节目，将成都人们生活的情况和生活中遇到的烦恼，通过电视节目展现出来，深受成都市民的喜爱。

　　2.创新新闻传播形式

　　全媒体时代新闻信息传播逐渐变得多样化，网络媒体成为当前的主流趋势，广播电视平台应对此引起足够重视，灵活运用全媒体时代的各种媒介资源，不断发展新的传播方式。在此过程中，地方广播电视台还应该明确自己的定位，在进行常规的新闻播报之外，不断地结合当地发展特色和优势，逐渐形成独树一帜的播报方式。

　　3.正确认识和把握新闻的真实性

　　影响新闻传播的重要因素是内容的真实性，真实的事件是新闻的生命，也是新闻的本体。广播电视台是新闻事件和社会舆论的传播者，必须遵循真实性的原则。在互联网上，一些新兴媒体为了收视热度和点击率，经常传播一些真假难辨的信息，在社会中引起舆论恐慌，导致媒体的传播力降低。广播电视平台应该进行正确的判断和选择，向受众传播真实的新闻内容，用正确的舆论引导群众客观地看待新闻事件。比如，一些解决家庭纠纷类的电视节目为了自身的收视率，故意安排演员按照剧本表演，导致观众们对这类节目产生排斥感。

　　4.创新新闻报道内容

　　首先对于时政类新闻节目，因为节目本身就是针对国家相关政策、会议等工作进行播报，在一定程度上偏离了群众的真实生活，导致部分人对此类节目不感兴趣，可以在时政新闻播报中安排专家学者对事件进行解读，帮助人民群众对内容进行全面的了解。比如央视《新闻1+1》节目，通过主持人幽默风趣的解说和独特的视角增强节目的趣味性，提高人们对时事新闻的关注度，提高新闻的传播力。其次对于民生类新闻节目，工作人员在策划过程中应该将新闻内容和民众的生活状态进行对接，从基层出发，深入调查当前人们最关心的问题，针对这些问题请相关专家学者进行分析解答，提升群众对民生新闻类节目的关注度。比如，辽宁卫视打造了民生类节目《第一时间》，通过将时政新闻和当地民风特色和民生问题进行紧密结合，通过幽默风趣的主持风格，将群众身边发生的事、群众关心的问题进行分析，吸引群众的关注。最后对于重大事件的新闻节目，在进行节目内容安排时，应该注重新闻事件的真实性和时效性，对于突发重大事件，电视台应该及时派遣记者和工作人员第一时间到达事件现场，对事件涉及到的群众进行采访，对重大事件进行滚动播放，保证这类新闻的传播力度和传播范围。

　　5.正面宣传增强吸引力和感染力

　　新闻传播会伴随舆论的产生，新闻工作者应以维护党和国家利益为中心，进行正面宣传报道，提高新闻报道的质量。要增强新闻事件的吸引力和感染力，相关工作人员就要以服务群众为中心，采取群众比较容易接受的方式进行传播，引导群众积极向上的思想情绪。

　　6.传播内容加入一些流行元素

　　在传统广播电视新闻传播中，很多和新闻内容相关的节目都比较严肃，流行性元素偏少，这就导致很多年轻观众对广播电视新闻节目不感兴趣。因此工作人员在进行节目的运营过程中，可以适当加入一些流行因素，比如使用一些流行语言，增强节目的亲和力，拉近和受众之间的距离感，使得新闻传播力不断增强。结语在全媒体时代，任何人都可以参与到新闻信息的制作和传播中。随着互联网技术的不断成熟，新闻传播媒介已经不再局限于电视广播等传统媒体。这一发展变化给传统媒体行业带来巨大的冲击和挑战，但也会带来一定的机遇。为了增强广播电视新闻的传播力度，相关工作人员可以从多个方面进行创新，逐渐探索出属于自身的传播特色和优势。

　　参考文献

　　[1]薛瞳瞳，段铮，高红甫等.全媒体时代电视媒体如何提升公信力传播力影响力[J].采写编，2014(03).

　　[2]俞磊.论融媒体时代电视时政新闻的创新路径[J].记者摇篮,2019(01).

　　[3]鲍莎.全媒体时代地方广播电视台如何增强新闻传播力的方法探析[J].西部广播电视，2015(06).

　　[4]林国强.融媒体时代电视时政新闻提升吸引力研究[J].传媒论坛,2018,1(18).

　　作者：李燕

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