短视频时代影视制作与传播

　　在互联网技术以及信息技术发展成熟的背景下，短视频的迅速崛起，得到了社会的广泛关注。当前，我国进入短视频时代。在短视频时代下，媒体人有必要对影视制作与传播工作进行优化，以此更好地把握时代脉搏，满足社会公众需求。

　　关键词：短视频时代；影视制作；传播

　　1短视频的特征分析

　　随着社会的快速发展，短视频不断地占领广大人民群众的生活。短视频之所以受到广大人民群众的青睐，与其特征是密不可分的。短视频的特征分析如下：一是把声音与画面进行有效融合，呈现了丰富的内容，感染力强；二是应用灵活，满足人们碎片化阅读需求，有利于充实人们的生活；三是短视频制作简单，传播性强。为提升短视频时代下影视制作与传播的水平，就需要深入地探究影视制作与传播的科学的提升方法，进而指导影视制作与传播的工作。

　　2短视频的发展现状分析

　　2.1在内容创作方面

　　在科学技术不断进步的背景下，互联网的发展速度也在不断加快。互联网的高速发展，相应地推动了短视频的发展。由于人人都可以作为短视频的制作者，每年的短视频总量不断增加。虽然如此，但是数量不等于质量，短视频的质量仍然堪忧。部分短视频并不符合社会主义核心价值观，不仅无法提高广大用户的思想境界，甚至还会影响部分用户的价值观。为避免或减少短视频给广大用户带来的负面影响，短视频制作者要积极改善短视频内容，增加内容深度，弘扬社会主义核心价值观。短视频在内容创作方面还存在同质化问题。为更好地吸引广大用户，短视频制作者要主动地创新制作思路，打造个性化短视频，以便更好地吸引用户，赢得用户信赖。

　　2.2在内容传播方面

　　短视频平台的青少年用户为数不少。青少年正处于身心成长发展的关键阶段，若是短视频平台不加强监控力度，就容易导致低俗内容的广泛传播，进而影响青少年的“三观”。因此，要短视频传播的内容加以审核和管控。对此，国家互联网信息办公室采取有效措施来监管相关平台对不良视频内容进行整改。在这种情况之下，短视频平台更要不断地优化自身，使得短视频的质量逐渐提高。

　　2.3在内容与科技融合方面

　　为提高短视频的用户规模，短视频的内容与科技进行了有效融合，为用户带来了良好的观看体验。例如，央视推出的《这个村庄为何让总书记念念不忘》短片，就应用了H5、VR、无人机等技术，并受到了广大观众的喜爱。由此可见，通过内容与科技融合，可以让短视频的发展水平不断提高，也更容易提高广大观众对作品的体验感和满意度。

　　3短视频时代下影视制作与传播的提升方法

　　3.1优化影视制作内容

　　在新的发展阶段，短视频内容不断创新，有效吸引了广大用户的注意力。对于影视制作方来讲，其需要优化影视制作内容，保证影视制作的内容质量，提高影视制作水平。其需要完成的工作如下：一是影视制作方需要根据年轻人在影视内容方面的需求，调整与完善制作内容。年轻化、个性化等是短视频内容的特征。影视制作方如果在制作影视剧时可以抓住这些特征，就可以达到事半功倍的效果。因此，影视制作方需要为广大观众打造偏年轻化、个性化等特征的影视作品；二是把影视制作的内容与科技进行有效融合。H5、VR、无人机等技术对于保证影视作品质量具有积极的意义，因此要把这些技术融入影视制作工作中，为广大观众打造视听盛宴；三是创新影视剧内容。创新是社会发展的不竭动力。影视制作方需要不断创新影视剧内容，确保内容的新颖性。由于短视频在创新优化内容方面具有成功之处，因此影视制作方有必要认真地研究短视频内容创新和优化的经验，以此更好地推动影视行业的发展。

　　3.2培养优秀的短视频人才

　　短视频时代下，影视制作与传播工作呈现出新的发展面貌。优秀的短视频人才在开展影视制作与传播工作时会不断地开阔自身思路，增强自身创新能力，进而制作出优秀的影视作品，有效地感染受众。为保证影视制作与传播工作质量，优秀短视频人才的培养就需要提上日程，要构建一支优良的短视频工作团队，以此顺利地推进影视制作与传播工作。一方面，影视制作方需要吸纳这些人才，强化团队构建效果；另一方面，影视制作方需要组织开展培训活动，把先进的影视制作与传播知识融入培训内容中，为他们打造丰富的培训课程，增强他们影视制作与传播能力，确保他们能灵活地处理和应对影视制作与传播的工作。

　　3.3提高影视制作处理的技巧

　　影视作品的制作处理技巧对于提升影视制作水平具有重要的意义。因此，要全面地提高影视制作处理的技巧。其中，要着重把控细节的处理，保证影视制作质量。影视作品既需要包含影视制作音乐，又需要包含影视制作画面。对于影视制作方来讲，其需要把音乐与画面进行有效融合，确保两者无缝衔接，以便带给人们良好的视听体验。与此同时，要优化画面处理工作，比如把一些观赏性强、具有补充意义等的素材与画面进行结合。由于提高影视制作处理的技巧不是一蹴而就的，影视制作人员需要不断地学习影视制作处理技巧的相关知识，增强自身影视制作处理的技巧和应用能力。

　　3.4实现与观众的互动

　　为提高影视作品的传播水平，增强影视作品的影响力，就需要积极地与观众进行互动，让观众可以更好地了解影视作品。为强化与观众互动的效果，影视制作方可以寻找受广大观众欢迎的短视频APP运营商，与短视频APP运营商进行有效地沟通与交流，进而与其合作。抖音、快手、火山小视频等短视频APP的用户规模比较庞大，影视制作方可以与这些短视频APP运营商建立良好的合作关系，应用其在视频方面的传播资源，推进自身影视作品的传播活动。在与观众进行互动时，要注意观众的评论，并针对性地回复、点评观众的评论，加强互动的双向性。

　　3.5精准的产品定位与推广

　　3.5.1样本调查短视频时代下，人们可以从网络中获得多样性的信息。当前，相关人士会搜集人们的搜索数据，并分析这些数据，挖掘数据价值，并会根据数据信息，为用户提供个性化的服务。伴随着社会的快速发展，人们对短视频的应用越来越多。影视作品不仅呈现在电影院与电视，而且呈现在了短视频上。现如今，影视制作方积极地应用短视频传播影视作品；与此同时，在短视频传播平台上构建话题，进而引起广大用户的关注。在这种情况下，广大用户会与影视制作方进行互动，而影视制作方可以在与广大用户互动中了解他们的态度。这种推广方式有利于影视制作方进行样本调查工作，保证数据分析结果的有效性。3.5.2重视数据价值要对受众群体方面的数据、内容方面的数据和渠道方面的数据等进行把控。短视频时代下，影视制作方需要全面分析各种类型的数据信息，获知观众在影视制作方面的喜好，进而制作出更加符合观众口味的影视作品，从而获得观众的认可。例如，爱奇艺在制作网络影视剧时就十分重视数据价值，并根据数据优化网络影视剧的制作工作。2018年—2019年，爱奇艺制作的《新白娘子传奇》《爵迹·临界天下》等网络影视剧，就调查了广大观众对于拍摄题材、改编、起用新人演员等方面的意见和建议。在这些网络影视剧播出后，也收到了相对较好的观众反馈。3.5.3产品的精准定位为使影视作品更受欢迎，就需要对产品进行精准定位。在进行精准定位时，影视制作方可以把大数据信息技术与云计算技术等应用在调查工作中，通过全面地搜集与综合分析数据，了解产品的主要受众，进而精准地定位产品。在这种情况下，影视制作方不仅可以扩大观众规模，而且可以获得可观的收益。例如，《小时代》系列影视作品就采取了产品的精准定位策略。由于贴吧、论坛和微博等用户规模庞大，因此影视制作方就在这些平台上发起话题讨论，挖掘用户喜好。最终发现，观影核心群众年龄在18～28岁之间。影视制作方根据观影核心群众的年龄构建推广、路演方案，以便满足这些受众的需求，最终也实现了电影票房的提高。

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　　作者：孙晔

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