广告量决定刊物影响力——朱伟

朱伟出生于上海，资深媒体人。1968年到黑龙江建设兵团上山下乡，下乡时开始小说写作。1978—1983年在《中国青年》杂志当记者、文艺部编辑。1983年—1993年在《人民文学》小说编辑室当编辑、编辑部副主任，曾在《人民文学》推出刘索拉、阿城、莫言、余华、苏童、格非等一大批作家。1988—1989年在《读书》杂志撰写《最新小说一瞥》专栏，主编《东方纪事》杂志。因喜好古典音乐，1993年到三联书店创办《爱乐》杂志，并编著大型工具书《音乐圣经》。1995年9月起任《三联生活周刊》主编。

代表作：《考吃》、《《有关品质》、《微读节气?》（2013）等。

以下为新浪传媒《见证》专栏对朱伟的专访。

新浪传媒：曾有人说《三联》做的是文化新闻，瞄准的是高端读者。您能不能给我们概括一下什么样的新闻是文化新闻，什么样的读者又能够被称之为高端读者？

朱伟：这个概念不对。我们没有说我们是专门做文化新闻，文化是一个什么概念？《三联生活周刊》从开始办的时候，它是三联书店的一个刊物，它势必带有一种知识分子的气质，三联书店本身是知识分子出版社，它有一些文化因素是肯定对的。它到了2000年开始转周刊，刚开始时候我们就想做一本三联书店办的一个新闻周刊，三联书店办它跟别的地方办不同，它可能代表知识分子观点和立场，然后对新闻发言。但是我们做了一段时间以后，发觉人们对于新闻消费的需求在减弱，所以我们从2005年开始我们就说我们从一个新闻性的周刊要转向一个综合性的周刊。所谓文化的氛围和它的文化感，因为除了三联书店以外，这个刊物本身的这些人，包括我本人在内，还都算是一个文化人，实际上是这个东西对刊物的影响，并不是说我们专门要做一个文化新闻。文化新闻的概念它比较窄，会进入到比如说仅仅是电影、戏剧、文学等等，这只是《三联生活周刊》其中的一部分，就是所有社会、经济、文化、国际等内容中的一部分。那么你说文化人办的刊物，里头对文化有些偏重，只是有这么一个不同。而高端读者我们选择的道路相对来说我们希望它是面对高端一点的读者，也是因为周刊在道路选择上一种决策，因为我们觉得面对了高端读者，你相对来说你的影响力可能比低端读者影响力就会大，包括我们自认为我们可能有相对来说自己做读者也相对高端一点，是这么一个概念，还是根据我们自身来考虑的。

新浪传媒：在来三联前，您曾担任过《人民文学》编辑室的主任，怎么看待现在文学期刊衰落的现象？

朱伟：有人认为文学期刊走过黄金期，现在走向衰落期，这只是一种观点，不一定是真实的情况。在我看来可能表面看好像读者现在对文学的兴趣在减弱，但是你同时又看到很多人对文学的兴趣还在保持，而且很多人还在看文学杂志。我只能说，文学杂志现在下滑的确实是很严重，下跌的很可怜，但我觉得还是刊物本身没有随着时代的变化而变化，我们文学杂志整个跟读者之间的距离实际上这些年是在疏远。我觉得任何一个杂志，无论是《三联生活周刊》也好或者其他文学杂志也好，最终还是读者能不能认可你，你能不能直接向上还是直接下滑，主要还是刊物和这个时代、和读者之间关系怎么样，如果说你这个刊物和读者之间、时代之间的关系越离越远，那它肯定是下滑的。所以我觉得不存在说文学刊物下滑，这还是编刊人的情况，我始终认为文学刊物现在上不了原来的几十万册、上百万册的销量，这是做文学刊物人的悲哀，中国有那么多的市场，我不相信中国文学读者就那么小的，只有几万册甚至只有几千册的量。

新浪传媒：和传统期刊相比，三联的经营和编辑是一体的，这种方式有什么好处？

朱伟：从1998年开始我就负责《三联生活周刊》的经营，所以《三联生活周刊》经营和编辑是一体的。为什么不能分离？因为一本杂志它的重要性，或者一本杂志它的成功的标准，就在于你的经营，如果说你的经营是节节下滑的，那你算什么成功杂志。那么就是说你的经营每年都是增长的，而且是大幅度增长，那就说明这个杂志是成功的。所以我觉得经营和期刊之间的关系，就是这样的关系。

新浪传媒：所以说三联的读者并不是局限在中产阶级这个范围内？

朱伟：中产阶级也是很大的概念，到底什么叫中产阶级，在中国也是有争论，中产阶级你说到底是什么样的标准，这个概念一定是很含混的。说三联面对中产阶级，我觉得应该是不合适的，还是你办刊物这些人本身面对的阶层，他们代表着这个阶层，我觉得这样比较合适。

新浪传媒：有网友批评《三联》缺少第一线新闻的报道，尖锐性不够，您怎么看？

朱伟：完全错误。第一线新闻是什么？《三联生活周刊》除了上级要求不允许报道的东西，谁都不允许做的(不做)，除了这个以外所有的热点新闻，我们不会漏掉任何一条。你看每期刊物里头，每期热点都是最前沿的热点，所有的发生的事件我们都会派记者去，独家专门跟踪，怎么叫离现实离的远了。另外我们讨论的问题，比如说我们也会做邓小平，讨论邓小平不跟现实重要吗，不一定说现实的问题就仅仅是现在刚刚发生的一些事件；讨论历史的话，如果跟现实发生意义的话它同样重要。比如我们这一期我们来讨论人的自尊问题，不是现在人们都是普遍面临的问题吗。当然不同的看法都有，有说《三联生活周刊》尖锐性不够，没有对现实尖锐的问题发表很尖锐的发言。但这是我们选择的态度，我不认为一个成熟的尤其是一个有知识、有文化的人，一个成熟的人，应该对社会问题简单化发言。我觉得我们对社会问题不应该简单化发言，这是我们一个判断，不应该简单化发言，就是说你不能发言的时候你可以选择沉默，你能够发言的时候，你能不能选择独立的发言方式，你能不能看问题看的更深远一点，而不是只看到眼前的问题。你说高端也好，你说有一些人有另外的看法也好，这是我们坚持的一个立场。至于这个立场坚持的怎么样，我觉得可以用现实来说话，《三联生活周刊》从2005年我们选择道路以来，连续8年每年的增长都是达到15%以上，这样的增长哪个媒体做到了？我们最后较看那个媒体的影响力，是要看它读者的增长，这个是最硬的数据，读者不能增长，你自己认为自己是有影响力的，那管用吗？

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