广告量决定刊物影响力——朱伟(3)

新浪传媒：您觉得三联会受到网络的冲击吗？

朱伟：它肯定是不断的会有冲击，但是以我看，网络冲击一定是冲击低端的信息，因为低端信息跟网络的信息很接近。低端信息就是一般性信息，指大家都可以拿到的信息。网络没有采编权，如果有采编权，网络也可以派记者了，我也可以派记者，但是采的东西肯定是不一样的。永远是最后最低端的信息相对来说生存更困难一点，比如说报纸，如果报纸它没有一些特别深入的东西，它可能跟互联网的内容就一致了，那读者就不会去阅读了。报纸如果有一些深入东西的话，它跟互联网能够提供的东西不一样，它仍然可以生存。期刊也是这样，如果你提供东西互联网不能够提供的，那它当然可以生存，如果你提供的东西互联网都可以提供了，人家干吗要看你这个刊物。所以我就说永远是市场关系，时代的变化就是市场关系在变化，如此而已。你作为一个传媒人你怎么来理解现在市场关系出现什么样的变化，你怎么来调整你的经营，调整你的办刊方针，是这样一个问题。

新浪传媒：说到网络就不得不说到全媒体的采访，去年国内有很多报纸都推出云报纸的概念，《南方日报》他们也要求记者第一时间发稿要发在网络上，那您怎么看待全媒体化？

朱伟：我觉得它是无法重合的。你一个人可以去做低端的，也可以做高端，但是这个人不可能做全面的，你不能说你的记者在网络上先发，先为网络写，回来再给《三联生活周刊》写。网络上写的东西一定是浅层次，那你是要满足浅层次阅读，那你就向网络化，你要满足深层次阅读，你肯定要进入纸媒。网络上面人们没有很大的兴趣在网络上面去看一个万字的文章，网络也不需要万字文章，网络就是一个基础信息。基础信息在我看的话，需要南方报业记者去做吗？不需要。基础信息现在微博早就已经提供了，微博上面提供信息比报纸信息已经要丰富得多，那你基础信息根本不需要你作为一个报纸的传媒还努力去做。现在很多媒体人对于新的传媒时代，我觉得他们的看法是不对的，他认为最后媒体之间都是一样，但我认为，媒体永远会不一样的。而且美国《新闻周刊》没有了，并不代表美国《纽约客》没有，美国《纽约客》还在增长，只能说明美国《新闻周刊》这种模式已经被网络替代，你不能说《纽约客》这种模式被网络替代，纽约客大量是作家专家型的协作，它不可能被网络替代的。网络永远是有一些人满足于网络，有些人会不满足于网络，所以它随着人们的消费需求不同的变化，传媒的形态也会更多的变化，传媒形态有各种各样，你可以选择各种各样信息。很多人不能被网络信息满足，网络信息都是碎片化，他相对来说愿意看传统媒体的东西。

新浪传媒：您为什么没有考虑让三联往全媒体方向发展？毕竟现在只能看到文字和图片，全媒体可以把采访声画都呈现出来？

朱伟：任何一个媒体都不可能做到全媒体，所谓的全媒体需要成本的，不是说不用成本可以完成全媒体。比如说我们一个记者要求他满足《三联生活周刊》发表的要求，《三联生活周刊》养着六七十个记者，这六七十记者为了保证《三联生活周刊》每周一本，每个人为《三联生活周刊》每周写两页的稿件，他写了两页稿件这60人都能够来做，才保证《三联生活周刊》能够正常的出版。现在我给你增加了任务，你第一项要去拍一个视频，他就增加了工作量，增加了工作量以后就会影响到对《三联生活周刊》写稿。如果说一个媒体牺牲掉了自己的个性，全媒体有什么用。所以全媒体是一个很可怕的概念，一个人再有能量，他是全能的人，但是他的时间是有限的，不可能做很多很多的事。一个人只可能做一个专业性的事情，他才能够做得好；一个人都可以做所有的事情，说明这个人什么事情都做不好。反正《三联生活周刊》不会做全媒体，因为首先它没有那么大的成本投入，它会去养一个几百人的队伍，然后去做它的网络，不养几百人队伍怎么去做它的全媒体，就做不了，全媒体必须有强大人力成本投入的。

新浪传媒：三联的官方微博做的也很成功，这方面您对它有什么样的运营指导方针？

朱伟：我没有指导方针，我们现在新媒体让他们自己按照自己想法去做，所以我们的微博其实就是一个女孩子，她有一定的经验，但是很年轻，她一个人负责的，她跟整个编辑部没有关系，不是整个编辑部努力的。我刚才跟你讲的观点，编辑部跟新媒体之间有合作的关系，编辑部不可能把力量放在新媒体上，如果编辑把力量放在新媒体上面的话，那编辑部就没办法来保证它的质量了。所以这个微博它完全是自己个人的，有些东西会跟她要求，比如说少谈政治，因为《三联生活周刊》毕竟还是一个媒体，是属于国家一个重要媒体，它当然就不能够代表她个人讨论一些政治的东西。除了这个以外，尽量做到丰富一些，就是对她这么要求。所以她基本上不会对政治东西发言，所以这个也是我们本身的要求，我们觉得在互联网上面，尤其在微博上面去讨论政治，我觉得它是不可能完成的任务，这是我的一个观点，我觉得尤其是作为一个负责任的媒体，它不可能那么简单化去讨论许多政治问题。所以我们始终说我们的态度，第一，我们对许多事情的看法，我们宁肯滞后一些，不一定抢先，跟互联网要求不同。滞后一些我们相对来说更冷静一下，我们不一定特别偏激去的去发言，这个也是跟我们自己立场有关，所以很多人对我们指责本身是我们立场需求。如果你是一个愤青，但《三联生活周刊》是一个成熟的媒体，我们为什么要站在愤青的立场上，我们不站在右的立场上，也不站在左的立场上，我们对任何的问题，如果看不清楚的问题可以不说话，看得清楚的问题能够深入的说话的时候才说话。

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