广告量决定刊物影响力——朱伟(2)

新浪传媒：那您怎样看待杂志和广告之间的关系？

朱伟：针对以广告为主要诉求，通过广告来盈利这种杂志类型，基本上它的经营方式是一样，最后你衡量一个刊物的好坏的话，你得看它有多大的广告量，广告量决定你刊物的影响力，最后我们来比的话就是来比广告量。现在有很多媒体朋友讲出很奇怪的问题，所谓的分为商业化杂志和非商业化杂志。只能说你经营的不成功的杂志，不能说你是非商业化的杂志，你不是商业化杂志那你就不要在商业上面流通，既然你要销售，你要卖广告，你就是商业化杂志。当然商业化杂志最后如果说你是为广告而办这个杂志，那你可能相对来说读者会下降，比如说我们现在时尚类的杂志，有些杂志下降率很多，读者明白了他就是一个广告杂志，所以读者量下降。其实读者和广告量永远是两个标准，既然你要在市场上面流通，你就没有办法回避商业化的问题。所以我觉得《三联生活周刊》的经营跟别人没有什么差别，我来比较一个刊物，我首先来比较这个刊物是不是成功，我比较它每期登了多少广告，我跟我的竞争对手比，一直最关注我的广告量跟我的竞争对手相比占的比重，是我它超过了我，还是我超过了它，永远是这个。那么有一些人就说《三联生活周刊》广告量太多了，影响了内容，这也都是胡说八道。你来比一比内容一个刊物有效版面是多少，都可以算出来，有效版面是你真正投入力量，用你的采编力量去做的那个内容，采访做的内容我们可以来数，我们真正第一手派出去编辑记者采访内容占多少，广告页码占多少，这都可以数的。而且读者和广告公司都不是傻子，任何一个国际广告公司，它要给你投广告，肯定来测试你的影响力，测试你的发行量。最后的硬指标是一个，就是你有多少广告量，你有多少的读者，然后你有多少的利润额，从这个角度才是来衡量的标准。那从这个角度来衡量的话，《三联生活周刊》无疑在媒体竞争中间它是成功者，因为它这些数据都特别好。

新浪传媒：在管理记者、管理人才这一方面三联坚持什么样的路线？

朱伟：管理人上我们始终强调我们走高端路线，走高端路线相对来说我们就要培养高端记者。将来随着竞争越来越激烈，越来越考验你记者的能力，你的记者是一个一般性的记者，还是一个能力比较强的记者，是能做一个深度报道的记者，还是不能做出深度报道的记者。我们当然希望我们培养的记者越来越能够超过一般的编辑、一般的记者，他能够去做深度，别的记者做3000字他能够做6000字，别的记者做5000字的，他能够做到10000字，他能够深入到事件的最深刻的地方去，然后他能够拿出深刻的判断。另外，我们会更多强调记者的个性，而不是说像我们传统新闻机构，培养的记者可能就是工具，你到了现场，你把现场的情况采回来，编辑在后面加工，这是传统新闻的操作，这种低端的操作现在越来越被人家替代。当人们对于新闻的反映的速度越来越快的时候，就越来越考验你的深度是不是超过别人深度，如果你的深度超过别人深度，你就能够生存。另外你记者的个性也很重要，如果你写出来的报道，所有报道都是一样的，那人家也就不看的了。所以我就说个性和深度，就是我们对记者培养一直特别强调的。所以《三联生活周刊》实际上培养了一批\"自命不凡\"，相对来说很具个性的记者，他跟别的媒体可能很不同。

新浪传媒：近年来唱衰纸媒的论调大行其道，您怎么看？

朱伟：现在我看不到有任何一家做内容的电媒真是形成了它自己的市场的，现在互联网成功的是游戏和互联网工具。我实际看到的情况，比如说我们《三联生活周刊》也有ipad版，《三联生活周刊》也在做新媒体，但《三联生活周刊》ipad版订阅量其实很低。按照道理比纸媒要便宜，而且比纸媒要迅速，为什么订阅量很低呢？我们纸媒发行量为什么在很大幅度的上升。今年我们《三联生活周刊》订货北京地区上升了21%，这个没有让我看到电媒有取代纸媒的趋势。广告也是如此，我们新媒体现在也开始有广告，但是它的广告跟我们现在纸媒广告比，没法比。在我看来，无论你是电媒还是纸媒，在一个新的时代面前你都面临着转型，归根结底还是回到我那个老问题，你跟市场的关系怎么样，如果说你跟市场的关系是疏远，那你一定下跌，如果你和市场的关系紧密，你一定还是可以生存下去，无论是什么样的媒体都是这样。

新浪传媒：那您怎么看待新媒体时代的到来？

朱伟：对于新媒体时代，我的看法恰恰相反，人们都觉得新媒体时代是越来越大众化的时代，但实际上你仔细来看微博的传播都是小众化，你会发现真正互联网使得人越来越按照趋向，所谓志同道合，物以类聚去会聚人，每个人相对来说每个粉丝跟它的气质比较接近的，喜欢他的气质的，他的生活态度和他的思想方式跟他比较接近的人，他构成一个个小的空间。在我看来新媒体不是全媒体，而是一个个性化媒体时代的出现，它越来越会走向个性化的媒体。将来可能跟你说的全媒体时代相对是一个个体媒体的时代，个体媒体的时代越来越多的个体媒体，个体媒体一定会出现一些有意思的媒体形态。比如说我的微博，我就认为它形成了一个个体媒体的类型，我的微博跟现在一般微博都不同，用他们说法完全超凡脱俗，跟现在生活距离很远。但是更多跟个人生活距离相对来说近一点，有时候也会贴一点养花种草、做饭，生活认识也会贴一点，过日子东西也会贴一点，我觉得应该是这样的，会出现这样的媒体，你也得承认它也是媒体，我的微博跟我做《三联生活周刊》截然不同，但是它也是媒体，只不过是两个不同的媒体。我一直觉得我的微博我是用一个媒体方式来考虑的。

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