从文化因素与旅游商品策划剖析景区规划(3)

最后，景区中应加大对旅游商品的宣传，在宣传过程中应充分利用传说、故事等。如广告语中可点到夫子庙地区特有的传说，增强其专有性。在营销方面，首先对旅游商品店铺应给予相对较为集中的安置，并采取多样的销售方式。可以根据销售的旅游商品的种类将其划分开来，如特色小吃一条街，土特产一条街或工艺品一条街。也可以将旅游商品店与普通店铺分离，相对较为集中地安置，在一个区域内各类旅游商品店穿插安置，并在销售环境、店铺设计、服务人员着装等方面凸显景区的文化特色。如东市、西市可以作为前店后场的各类工艺品、食品的集中展示区，由穿着特色服饰的人员现场制作销售商品。

四、总结

南京是历史文化名城，很多景区都有其特有的文化内涵。本文考量文化因素对夫子庙一秦淮风光带旅游商品策划的影响，提出了一些浅显的看法，希望能引起人们对南京地区旅游商品策划的重视，为南京旅游业的发展献计献策。

参考文献

[1] 钟志平.旅游商品学[M].北京：中国旅游出版社，2005.

[2] 李江敏，李志飞主编.文化旅游开发[M].北京：科学出版社.2000.

[3] 肖星主编.旅游策划教程[M].广州：华南理工大学出版社.2005.

[4] 叶皓主编.金陵特色文化[M].南京：南京出版社，2005.

[5] 周钟萍. 浅谈文化因素与旅游商品策划—以南京夫子庙-秦淮风光带景区为例[J]. 南京广播电视大学学报.2009.(1).

[1] 周钟萍. 浅谈文化因素与旅游商品策划——以南京夫子庙-秦淮风光带景区为例[J]. 南京广播电视大学学报.2009.(1).

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