四线城市旅游文化品牌

　　城市旅游文化品牌的建设是形成城市旅游品牌的有效途径，是广大消费者熟悉与认同的一个系列活动过程。带动城市的经济增长与发展离不开城市旅游文化品牌的打造。本文阐述了丹东市的旅游文化与特点，对四线城市的旅游发展进行分析，总结丹东市地域旅游文化特点，最终提出四线城市旅游文化品牌建设方案。

　　关键词：四线城市;绿色旅游;边境旅游资源

　　一、丹东市旅游文化基本概述

　　丹东市，是辽宁省辖市，是中国最大的边境城市，位于辽东半岛经济开放区东南部鸭绿江与黄海的汇合处，处于东北亚经济圈的中心地带，东与朝鲜民主主义人民共和国的新义州市隔江相望。丹东森林覆盖率多达65%，雨水充沛、四季鲜明，是辽东半岛的一把天然绿色保护伞。丹东依山、临江、面海，景色优美，气候宜人，夏无酷暑，冬无严寒，年平均气温9℃，素有“北国江南”之美誉，是东北地区最温暖湿润的地方，也是最适合人类居住的城市之一。

　　二、丹东市旅游文化产品

　　(一)历史文化——抗美援朝纪念馆

　　抗美援朝纪念馆是由纪念塔、陈列馆和全景画馆等组成的建筑群，位于辽宁省丹东市锦江山西麓英华山上。它是中国唯一一座全面地反映抗美援朝战争的专题纪念馆，馆藏文物与史料丰富，形象地展现了中国人民在血与火之中的战斗历程，用史实证明中国人民保卫和平的决心和不畏强暴的坚强意志。丹东抗美援朝纪念馆是全国爱国主义教育基地，红色旅游经典景区。

　　(二)边境风光——鸭绿江

　　鸭绿江上游是自然山水最美的绿江景区，这里千岩竞秀，万壑争流，烟波浩淼，波澜壮阔，陡峭险峻的悬崖绝壁，兀立于碧水如镜的江水之中。沿山公路，穿过人工开凿的“十二天门”，曲折迂回，恰似一缕金色罗带，飘绕在青山翠谷之间，植被茂盛，空气清闲，原始状态的幽深峡谷和高大乔木构成多层次的半封闭空间，参天古松，挺拨峻秀，使山峰凝重而深沉。春彩夏翠，秋金冬银，入节有长青之草，三季有不谢之花，构成一幅层林尽染的山水画。

　　(三)自然风光——凤凰山

　　凤凰山属长白山山脉，隔鸭绿江与朝鲜妙香山隔江相望，凤凰山历史悠久，景色旖旎，是驰名中外的旅游胜地，古称“辽东第一名山”“奉省四大名山”，现被誉为“国门名山”“万里长城第一名山”“华夏历险第一名山”。凤凰山以秀美的山岳风光闻名，夏季的凤凰山清幽凉爽、环境宜人，是辽东有名的避暑胜地。而到了十月金秋，这里便红枫满山，是赏叶品秋的好去处。凤凰山主峰海拔800余米，山虽不高，却以险峻著称，走在陡峭的山脊“老牛背”上可体验一把惊心动魄。泉洞清幽也是凤凰山的特色，如凤凰洞、三教堂、一品洞天等古洞，曲折幽深。这里的凤泪等主泉，清澄甘洌，走累了可以掬一捧山泉而饮。山上还有三官庙、紫阳观、观音阁等寺观点缀在山腰间，每年来祈福的信众颇多，香火甚旺。

　　(四)饮食文化——丹东地域

　　特色美食丹东饮食文化是结合地域特点产生一些天然食材，在饮食这一领域都是绿色无公害食品，很多旅游人都是因为丹东的特色美食慕名而来的。首先，在海鲜上面最具有代表性的一定是丹东“黄蚬子”，位于丹东东港市是鸭绿江入海口也是黄海，黄蚬子味道鲜美、肉多汁美，适合各种烹饪，煎烤蒸煮美味至极，所以每到盛夏的季节，大街小巷都是飘逸黄蚬子的味道。其次，丹东还具有地域特色的当属“蚕蛹”。蚕蛹具有极高的营养价值，而蚕蛹每一个成长的时期都是一大特色美食食材，如，蚕的时期就可以烤、炒，蛾的时期也是非常美味，是一道具有地域特色的美食。最后，现在最具有丹东特色要归属于“丹东草莓”。草莓被称为水果皇后，红红的草莓让人垂涎欲滴，不但色泽诱人，而且营养丰富，具有某些食疗作用。丹东草莓最出名的就是东港市马家岗99草莓，地域土壤、气候是水果最重要的生产条件，同时在99年东港市首先从日本引进草莓苗，所以称之为“99草莓”来纪念这个引进年份。丹东草莓种植已成为家庭农场或者加入草莓专业合作社，实现规模化、集约化、特色化种植，并在此基础上，大力发展线上销售。2019年丹东草莓品牌价值77.5亿，带动当地农业发在的一个风向标。

　　三、丹东市旅游文化品牌的建设

　　(一)结合地方特色旅游设计旅游品牌标志

　　城市旅游标志是整个四线城市旅游文化品牌建设的核心，四线城市主要旅游服务配套设施不健全、不系统，游客旅游大多都是法定节假日，由于时间仓促及多数都是自驾游，因此游客整个旅游行程会混乱仓促及旅游体验反响不会好，这样就影响游客的口碑广告。城市旅游标志的设计，会大大提高该城市的旅游品牌建设，带动城市旅游业的发展。城市旅游标志会把丹东城市的特点图像化，图像会使人记忆深刻，会把丹东之旅印象深刻。标志的设计又会促进整个城市旅游景区的整合，下一步就要形成丹东市CI系统化的形成，这样会大大提高游客的旅游选择及旅游攻略。

　　(二)对外宣传，广告系统宣传城市旅游文化品牌

　　对外宣传是旅游城市品牌文化的必要手段，丹东广告系统可分为两个方向进行广告宣传。第一个方向自然风光。运用摄影把丹东的自然风光运用到广告系统中，广告可投放在户外媒体广告及新媒体广告中，整个自然风光广告需结合LOGO设计风光成系列。户外广告可投放在丹东交通枢纽地带及城市中心地带，主要是考虑车流量与人流量。还有一个就是车体广告投放，主要分城市公交车体、城市的士、景区车体及高铁丹东方向的广告投放。城市公交车身广告以丹东城市旅游景区为信息传播载体，向城市居民传递着各种信息，影响着城市居民的对景区熟悉度，也接收着信息的反馈用以下一次的改进。穿行在城市各个大街小巷的公交车身广告也从侧面扮演着城市建设、城市整体印象的重要角色。全方位立体化进行城市宣传，让游客来到丹东就沉浸在丹东的自然风光当中，用自然浸透游人的身心。第二个方向人文文化。美食是捕获游人的另一个主要因素，在城市商业街打造地域特色的美食街，丹东市的安东老街可是每位来到丹东旅游的人必须要打卡的地方之一。安东老街因摩登兄弟而火的一塌糊涂。一条老街承载一个城市的诸多记忆。不过，安东老街和别的城市的老街不太一样，它建在一层，它是仿照丹东20世纪20~30年代的建筑。完全复古了老安东的百年风貌。安东老街分为老安东美食街、安东旅游接待服务中心两部分，品牌化、主题化以及互动性，营造潮流动感街区，是集怀旧观光、经典美食、旅游购物等于一体多功能文化商街。安东老街一共有六条街，基本是美食居多。安东老街一定不应该成为你错过的邂逅，无论是一个人、还是三两友人同行，在喧嚣的安东老街中漫步，昔日老安东的影像随时在你眼前流动，以至于你并不需要刻意去寻找什么，灰黑色的仿古建筑、木制的楹联、牌匾、斑驳的老海报、毛笔字标语、表演民俗的老艺人，这些构成了安东老街，完美的复原了丹东的历史文化、建筑、街道，让那些已经消失了的历史在老街里重生鲜活。

　　(三)城市旅游CI系统化

　　丹东城市旅游系统化是整个城市旅游文化品牌建设的最终形式，有城市旅游CI系统，整合丹东旅游资源，把分散的景区给集约化，让游客通过CI系统可自己选择路线出行，大大提高旅游效率。丹东市内景区与其它景区比较分散，而CI系统的出现可以让游客选择自己最想去的景区，提高旅游效率同时也是提高景区的质量。在全球化时代背景下，以城市为单元的地方经济地位日益上升，城市之间的竞争日趋激烈。在这一大背景下，以城市CI为工具打造一个强有力的丹东城市品牌，对丹东城市的可持续性发展、城市文化的塑造、发展潜力的挖掘，以及丹东居民的凝聚力上都具有长远的战略意义。将把城市CI融入地标建筑、公共场所、特色产品等图案设计，运用到行政办公、招商旅游、广告宣传、数字媒体、城市空间等领域，多元化地从生产生活生态中展示丹东城市形象，打造宜居宜业宜游“中国最大最美边境城市”

　　四、结语

　　丹东这样一个旅游资源丰富、历史文化悠远、地域风情、人文、美食文化特点突出，每年的旅游人也是络绎不绝。但是，该城市现在就是缺少一个极具系统的城市旅游形象设计，每个景点都是杂乱无章的导视系统，还有一些极不规范的LOGO，这样极大的影响旅游人对这个城市的印象，也达不到口口相传的口碑广告宣传。所以，像这样四线城市必须建立明确的地域特色视觉品牌文化，形成一个旅游品牌文化，把地域所有的特点通过视觉设计传达给广大消费者。有了“城市名片”必将带动城市旅游经济的增长，也是四线城市旅游文化品牌建设的必经之路。

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　　作者：孙寿明 单位：辽宁财贸学院

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